Razgovarao: Ekrem Dupanović
Dunja Ivana Ballon, izvršna direktorica HURA-e, na čelu je tima koji radi na organizaciji Dana komunikacija što će se od 12. do 15. travnja održati u Rovinju. Dunja je ujedno i programska direktorica DK. Intervju koji je pre vama, nastajao je tokom noći sa nedjelje na ponedjeljak. Vjerovatno zadnja stvar koju je Dunja željela dobiti mailom u nedjelju su pitanja Media Marketinga. Hrabro je to podnijela i sa nama podijelila last minute informacije.
Media Marketing: Dani komunikacija ove godine rastu po svim parametrima (broj prijavljenih učesnika i broj prijavljenih radova). Zadovoljni?
Dunja Ivana Ballon: Da! Zadovoljna, sretna, ponosna i istovremeno uzbuđena, jedva čekam da festival počne! No nije bilo lako… znate kako to ide, kada su rezultati dobri, svi misle da je lagano, ali u fazi planiranja mi nije bilo nimalo svejedno. Prošle godine smo nadmašili rezultat prethodne za 50% pa je samo dostizanje tog rezultata bilo izazovno, pogotovo u kontekstu krize Agrokora, činjenice da se ove godine festivali u regiji preklapaju terminom zbog Uskrsa i drugih okolnosti… Sve u svemu, zaista sam jako zadovoljna.
Media Marketing: Sa osmatračnice izvršne direktorice HURA-e imate najbolji pregled hrvatske oglašivačke scene. Kakav je dojam? Raste li i razvija se? I da li je, zapravo, rast Dana komunikacija odraz rasta industrije?
Dunja Ivana Ballon: Ponovno vlada optimizam. Bit će zanimljivo vidjeti kako će tehnologija utjecati na inovacije u našoj industriji. Pitam se koliko će se ona promijeniti u idućih nekoliko godina, a ovaj pogled u budućnost želimo ponuditi na Danima komunikacija.
Media Marketing: Zanimljiv je podatak da je značajno porastao broj prijava za Young Lions. Znači li to da mladi dolaze, da hrvatsko oglašavanje ne treba brinuti za svoju budućnost?
Dunja Ivana Ballon: Ove godine natječe se 30 timova s čime smo ostvarili 58-postotni porast u odnosu na prošlu godinu. Ovo je treća godina kako organiziramo ovo natjecanje pa smo učili iz iskustva (da ne kažem pogrešaka, i uspjeha), puno smo radili na njegovoj reputaciji, osvježili smo natjecanje uvođenjem kategorije za medijaše, a istovremeno smo ga organizirali u Zagrebu (umjesto u Rovinju). Tim potezom smo zagrabili u vlastiti budžet te ga odlučili investirati u mlade profesionalce i natjecanje. Ovo je samo jedna od inicijativa koje provodimo u želji da podržimo mlade talente u industriji.
Media Marketing: Program je odličan, ima dosta zanimljivih predavača. Koje predavanje vi ne želite propustiti?
Dunja Ivana Ballon: Smijem li reći niti jedno? :) Naime, imam tu privilegiju da mi je kao autoru programa u opisu posla poslušati sva predavanja. Diskutirat ćemo o različitim praksama pa na oglašivačkom festivalu otvaramo dijalog sa, ni više ni manje, nego – AdBlockom. Dolaze nam kreativci svjetskog glasa poput jednog od najnagrađivanijih kreativnih direktora na svijetu, donedavno glavnog kreativnog direktora velike agencije Ogilvy China, Graham Fink i Morag Myerscough, koju je Design Week proglasio jednom od 10 najboljih dizajnerica u posljednjih 100 godina. Susan Credle, jedna je od najutjecajnijih žena u industriji (globalno) koja je osmislila legendarne animirane M&M bombone, a njezino predavanje nikoga neće ostaviti ravnodušnim. Alemsah Ozturk govorit će o agencijskoj kulturi, James Kirkham (bivši globalni šef Leo Burnetta za social i mobile koji je šest puta za redom predavao u Cannesu!), o sportskom marketingu, Oliver Kibblewhite o korištenju virtualne stvarnosti za brendove, a Steve Lok koji vodi MarTech prestižnog The Economista proglasit će rat GDPR-u. Upoznat ćemo iPhoneovu Siri (Susan Bennett koja je bila originalni glas Siri), a govorit ćemo i o Aidi, AI-u kojeg jedna od najvećih skandinavskih banaka koristi za komunikaciju s klijentima. Dolaze nam i neki od najnagrađivanijih stručnjaka za odnose s javnošću, koji su predsjedavali međunarodnim žirijima za PR i osvajali nagrade za najbolje agencije, prema Holmes reportu – Gabriela Lungu i Hermes Holm. Potpuno neuobičajeno predavanje održat će Mr. Bingo, vrhunski ilustrator i troll for hire. Puno pozornosti privući će i čovjek koji je na najvišoj kreativnoj poziciji u Twitteru, Jayanta Jenkins te Kodi Foster, potpredsjednik za podatkovne strategije šestog najvećeg medijskog konglomerata na svijetu koji stoji iza filmova poput Iron man, Titanic ili TV kanala poput MTV-a i Comedy Channel-a – Viacoma.
Svako od ovih predavanja jedinstveno je, važno, korisno i inspirativno, no bez premca, ne bih propustila poslušati čovjeka kojeg mogu pitati je li online oglašavanjem donio prevagu na američkim izborima – Brada Parscalea. Zbog toga što je bio direktor za digitalne medije Trumpove kampanje, želim ga pitati o Cambridge Analytici i Facebooku, ali isto tako što misli o GDPR-u. Budući da je nedavno imenovan za voditelja Trumpove kampanje za 2020. godinu (zbog čega se u jednom trenutku činilo izglednim da će morati otkazati gostovanje, što smo na kraju izbjegli), on će svakako biti najviše high-profile gost festivala s najzapaženijim nastupom.
Osim stranih sadržaja imamo puno domaćih tema – brojne radionice i seminare za studente, naše poznate pive poslije programa (PPP), prezentacije mladih lavova, Effie finalista, a od ove godine i pobjednike Grand PRix natjecanja u organizaciji HUOJ-a koji će se predstaviti na festivalu. Novi format koji smo uveli su debate, a imat ćemo ih dvije. Uz sve to i nekoliko različitih predavanja, panela i diskusija s domaćim stručnjacima. Navečer ćemo proglasiti najbolje od najboljih u domaćoj industriji – najefikasnije i najkreativnije, online i offline, oglašivače i agencije…
Program se odvija tijekom tri dana u tri dvorane, ali smo se potrudili da u svakom trenutku bude jednako atraktivan te da sudionici mogu na najbolji način iskoristiti svoje vrijeme na festivalu.
Media Marketing: Kome se želiš posebno zahvaliti za podršku ove godine? Spozorima, partnerima, saradnicima?
Dunja Ivana Ballon: Organizacija festivala je slagalica s tisuću dijelova. Zajedno s organizacijskim odborom festivala odredimo okvire. Naš vrijedni tim brine se da besprijekorno posloži sve dijelove, a kvaliteta naravno ovisi i o podršci naših sponzora kojima svi dugujemo veliko hvala što pomažu naš festival i našu industriju. Najradije bih se ovdje raspisala i poimence nabrojala sve koji su nam pomogli u ovom pothvatu pa i budem. Krenut ću od mojih vrijednih djevojaka u HURA-i Ive Pavelić i Silvije Kovačić, do producenata Lare Stolnik i Damira Stupnišeka, zatim braće Matošić koji brinu za tehniku i setup u Rovinju, uz pomoć Damjana Gebera iz Brigade te Kristine Gotovac, Igora Živkovića, Manje Žutić, Luke Maričića, Ivane Josipović i njihovih kolega iz naših agencija članica BBDO, OMD, Komunikacijski laboratorij, iZone i web.burza, koje su se uhvatile u koštac s komunikacijom i kampanjom festivala. Naše pojačanje posljednjih tjedana su Jelena Babić te studenti Lana Stjepanović i Matko Perić. Nije bilo lako ni kolegama u organizacijskom odboru – Janu Jileku, Damiru Ciglaru, Anđeli Buljan Šiber, Slavenu Fischeru, Nikoli Žiniću, Andrei Šumanovac, Andrei Šimac te naravno predsjedniku HURA-e, Davoru Bruketi. Svi smo uložili puno truda u ovaj projekt pa dodite na Dane komunikacija, popijte kavu s nama u sunčanom Rovinju, družite se s kolegama i sami prosudite o predavanjima koja smo pripremili za vas. Vidimo se uskoro!
