Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Razgovarao: Ekrem Dupanović
Domagoj Davidović iz agencije Švicarska će predsjedavati ovogodišnjim žirijem za MIXX nagrade, takmičenje u digitalu koji se održava u okviru Dana komunikacija u Rovinju (30.3-2.4.2017).
Kako do sada nismo imali priliku pisati o Švicarskoj, iskoristio sam ovaj razgovor sa Domagojom o Ideji MIXX da saznamo osnovne činjenice o agenciji. I odmah sam i sam upao u zamku. Kada mi je juče poslao odgovore, napisao mi je na kraju maila da mi šalje pozdrave iz Švicarske. Ja sam mu se zahvalio na odgovorima i mahinalno poželio ugodan boravak u Švicarskoj, da bih kasnije shvatio odakle mi šalje pozdrave – iz agencije.
Media Marketing: Vaša se agencija zove Švicarska. Zašto baš Švicarska?
Domagoj Davidović: Švicarska utemeljuje neke vrlo pozitivne vrijednosti koje smo željeli imati kao agencija. Također, želja za našu agenciju je da bude mala, proizvodi kvalitetne radove, bude donekle poznata i ima pozitivne asocijacije na spomen – baš kao i Švicarska. Dodamo li tome da je agenciju osnovalo troje partnera, interno se nazivamo kantoni (Bonjour, ja sam francuski kanton), nekako je sve sjelo na mjesto. Osim toga, lako je pamtljivo i svi žele raditi sa Švicarcima ili ići na sastanak u Švicarsku…sve dok im fakture ne izdajemo u švicarcima.
Media Marketing: Kažete da je Švicarska mala neovisna agencija specijalizirana za kreativne strategije i velike rezultate. Koje sve servise nudite svojim klijentima?
Domagoj Davidović: Za sebe volimo reći da razmišljamo kao konzultanti, radimo kao studio, a isporučujemo kao agencija. To znači da kombiniramo istraživački i studiozni pristup s manje strukturiranim kreativnim, specifičnim za studio, a u konačnici isporučujemo opseg posla i rezultate koji se mogu mjeriti s puno većim organizacijama.
Primarne usluge su nam razvoj strategija i kreativnih koncepata. Manje nam je bitno odrađujemo li onda postavljene okvire operativno in house, ili s drugom agencijom, ili u bilo kojem drugom obliku suradnje. Dio švicarske neutralnosti jest i fleksibilna suradnja s drugim partnerima, bilo našima ili klijentovim. Tako smo puno fleksibilniji i za svaki projekt možemo brzo posložiti odgovarajući tim. Klijenti nam dolaze s očekivanjem rješanja “ključ u ruke” i vjeruju nam da ćemo unutar postavljene strategije osigurati najbolje ljude za projekt, bilo iz agencije bilo s tržišta.
Media Marketing: Vaše su kampanje precizne kao švicarski satovi, kreativna rješenja su slatka kao švicarske čokolade, za razliku od švicarskog sira vaše startegije nemaju rupa. Sve to dovodi do uspjeha. Prošle ste godine na Danima komunikacija svrstani među TOP 5 hrvatskih agencija na Ideji X, a nije vas mimoišao ni Grand Prix HUOJ-a. Koliko vam znače ti uspjesi?
Domagoj Davidović: Iako volimo reći da nam nagrade nisu važne, zapravo puno znače jer pokazuju da je još netko prepoznao svu energiju i trud uložen u kampanje koje radimo. U konkrentom slučaju, nagrade su nam puno značile jer smo ih dobili praktički u prvoj godini aktivnijeg rada i to nam je dalo poticaj za dalji rad, potvrdu da smo na dobrom putu s ovom suludom idejom agencije koja ne želi biti agencija te nam donijelo dozu prepoznatljivosti na tržištu.
S klijentima nastojimo imati opušteni i neformalniji (ali uvijek vrlo izravan) pristup i komunikaciju pa se ponekad bojim da misle da ne znamo što radimo. Nagrade struke pomažu ih umiriti da su ipak u dobrim rukama i da donekle znamo što radimo.
Media Marketing: Ove godine predsjedavate žirijem za Ideju MIXX. Kao predsjednik žirija dat ćete ostalim članovima upute šta pri ocjenjivanju treba vrednovati kod prijavljenih radova. Kakve ćete im upute dati?
Domagoj Davidović: Ove godine sam u ulozi predsjednika žirijia, ali s MIXX-om sam već dugo. Na prvoj dodjeli organiziranoj u Hrvatskoj sam s tadašnojm agencijom osvojio prve MIXX nagrade. Nakon toga još nekoliko te bio član žirija. Tako da mislim da sam ove godine prošao i “zatvorio puni krug” te stekao nešto iskustva koje mogu prenijeti i podijeliti s ovogodišnjim žirijem. Budući da je ovogodišnji žiri poseban po tome što je sastavljen od digitlanih seniora i juniora, očekujem da ćemo imati zanimljivija viđenja radova i što je to danas digitalno. Jako me to veseli, taj susret digitalaca starog i novog kova. Upute će biti jasne i u skladu s MIXX pravilima ocjenjivanjima, a to je da se svaki rad i prijava promatraju kroz prizmu parametara koji se vrednuju: strategija, izvedba, kreativa i rezulatati, a ne kroz vlastita prijašnja iskustva s kampanjom. Mislim da je ovo odvajanje od subjektivnog najteži dio za digitalce koji prate scenu i vrlo vjerojatno poznaju prijavljene kampanje pa imaju neko prijašnje mišljenje i stav o njima.
Media Marketing: Kako ocjenjujete tržište digitalnog marketinga u Hrvatskoj, da li je digital po vašem mišljenju dovoljno prisutan u oglašivačkim kampanjama?
Domagoj Davidović: Tržište digitalnog marketinga zvuči jako sektaški pa više na to gledam kao na sklonost marketinških ulaganja u digitalne kanale. U tom kontekstu, drago mi je vidjeti da napokon prerastamo percepciju digitalnih kanala isključivo kao “jeftinije opcije na koju se ide jer se nema budžeta za TV”. Percepcija digitalnih kanala se uvelike promijenila i sada više nisu alternativa nego prvi izbor za ostvarivanje konkretnih komunikacijskih, ali i poslovnih ciljeva. Digitalna ulagnja se ozbiljno shvaćaju i to dovodi do ozbiljnih promjena u načinu poslovanja, internim strukturama i organizaciji klijenata i agencija te potrebe za novim specijalizacijama. Prema viđenom na početku ove godine, čini mi se da će ozbiljno shvaćanje ove godine biti popraćeno i ozbiljnim investicijama i daljnim rastom ulaganja u digitalne kanale.
Media Marketing: Da li imate informacije kako idu prijave i možete li hrvatskim agencijama i oglašivačima uputiti poruku zašto bi trebali prijaviti svoje radove za Ideju MIXX?
Domagoj Davidović: Nastavno na prethodno pitanje – digital se ozbiljno shvaća, ozbiljno se ulaže i ozbiljno se radi. To se vidi i na prijavama. Za mene nema sumnje da je MIXX “THE” nagrada za koju se treba prijaviti svatko tko se bavi digitalom. Nagrada koja radove vrednuje jednako prema kreativnosti i rezultatima te ideji i izvedbi je jako posebna i posebno vrijedna. Dobiti ju poseban je osjećaj priznanja da ste uistinu napravili izvanredan rad koji je prošao sve stroge kriterije selekcije i sud iskusnog žirija pa pozivam sve da se prijave i pokušaju doživjet taj osjećaj.