Kako govoriti o uličnom uznemiravanju, a da komunikacija ne stane na upozorenju nego ponudi konkretan oblik podrške? To je bio zadatak koji je udruga Sigurna mjesta postavila pred učesnike ovogodišnjeg hrvatskog Young Lions takmičenja u kategoriji Design. Odgovor koji su razvili Dina Juras i Ivan Grgić pod nazivom „Tipkajte nama“ izdvojio se među konkurencijom i osigurao im mjesto na svjetskom finalu u Cannesu.
U samo 24 sata morali su pronaći ideju koja neće pojednostaviti problem niti ga svesti na još jednu kampanju upozorenja. Umjesto toga, tražili su način da vizualni sistem postane alat za prijavu incidenata, ali i podsjetnik da javni prostori pripadaju svima koji se njima kreću. Rješenje koje su razvili donijelo im je pobjedu i priliku da Hrvatsku predstavljaju na svjetskom Young Lions takmičenju u Cannesu.
U razgovoru za Media Marketing govore o odgovornosti koju nosi rad na društveno osjetljivim temama, iskustvu prvog Young Lions takmičenja, prednostima rada pod pritiskom vremena te očekivanjima od susreta s najboljim mladim kreativcima iz cijelog svijeta.
Vaš projekt „Tipkajte nama” pobijedio je u Design kategoriji s briefom koji je tražio kampanju protiv uličnog uznemiravanja za organizaciju Sigurna mjesta. Kako se pristupa vizualnom jeziku kada tema nosi takav emocionalni i društveni značaj?
Dina: S velikim osjećajem odgovornosti. O svemu moraš zaista dobro promisliti i uvijek imati na umu što i na koji način tvoj vizualni sustav poručuje osobama koje su proživjele seksualno uznemiravanje. Naravno, podrška i razumijevanje su ključni.
Ivan: Ovogodišnji klijent, udruga „Sigurna mjesta“ nam je dao puno smjernica za komunikaciju. Najviše smo pazili na ton, naglasak je bio na ohrabrivanju žrtava. Proželi smo vizualni sustav motivom točaka koji veoma efektivno povezuje oznake incidenata ali i čin tipkanja (tj. prijave incidenta) kojim žrtva može ohrabriti sebe i druge. Vizualnim jezikom želimo ukazati na prisutnost „uljeza“ u javnim prostorima i učestalost incidenata, a pozicioniranjem udruge na tim istim prostorima smo simbolično „prisvojili“ prostor od onih koji ga čine nesigurnim.
Rekli ste da ste na Young Lions došli prvenstveno sa željom da se zabavite. Je li vam upravo takav pristup pomogao da izbjegnete pritisak koji često prati ovakva takmičenja?
Dina: Djelomično. Lagala bih kada bih rekla da smo bili u potpunosti bezbrižni i dobro raspoloženi cijelo vrijeme. :) Prije nego što uspiješ uhvatiti tu neuhvatljivu „veliku ideju“ sa svakim otkucajem sata stres raste. Iako nismo osjećali pritisak da moramo ostvariti odličan rezultat, bilo nam je, naravno, bitno da napravimo nešto čime smo mi sami zadovoljni.
Ivan: Nismo imali apsolutno nikakva očekivanja osim želje da vidimo kako izgleda natjecanje, upoznamo klijenta i večeramo 😄. Mislimo da nam je upravo taj stav pomogao da odnesemo pobjedu.
Ovo vam je bio prvi Young Lions. Šta vas je najviše iznenadilo u samom formatu takmičenja, ne u rezultatu, nego u iskustvu 24-satnog rada na jednoj ideji?
Dina: Vremensko ograničenje velik je izazov, ali iznenadilo me da ima i svoje prednosti. Zaista te natjera da se u potpunosti usredotočiš na svoj projekt i ne ostavlja puno prostora za stalno preispitivanje svake odluke.
Ivan: Iznenadilo me koliko smo bili fokusirani. Rad na jednom projektu cijeli dan nije česta pojava za nas iz agencija gdje zna biti dana kad na pojedinom projektu ne provedeš dulje od pola sata. Rijetko imamo priliku skroz se utopiti u jedan brief čitavih 24 sata.
Šta mislite da vaša generacija kreativaca danas donosi u industriju drugačije od generacija prije nje?
Dina: Svaku generaciju oblikuje drugačije vrijeme i društvo pa se samim time naši pogledi na svijet razlikuju. Mislim da se jednostavno iz tih različitih percepcija svijeta nužno razvijaju različite ideje. To je zapravo moj odgovor u dvije riječi: drugačije ideje.
Ivan: Što se tiče dizajna, mogu reći da moje i mlađe generacije dizajnera imaju manje straha kad su u pitanju nekonvencionalni smjerovi dizajna. Neka pravila komponiranja koja su nas učili za njih ne vrijede (ili barem znaju kada ih kršiti). Ne libe se recimo, rastezati tipografiju, nešto što je do nedavno bio no-go u našoj industriji. Osim toga, mislim da su mlađe generacije senzibilnije kad je u pitanju ton komunikacije i kako se potencijalno može pročitati.
Pred vama je nastup u Cannesu, gdje ćete se susresti s najboljim mladim kreativcima iz cijelog svijeta. Šta mislite da će vas u Cannesu najviše iznenaditi – sam zadatak, konkurencija ili način na koji drugi timovi razmišljaju?
Dina: Očekujem biti iznenađena svime! Natjecanje je sada već jako blizu pa jedva čekam vidjeti brief i početi razmišljati o njemu, ali stvarno se veselim vidjeti i kreativna rješenja ostalih timova. Iako se natječemo, cijenim i volim dobre ideje i kreativnost u svim oblicima!
Ivan: Zadatak sigurno, jedva čekamo saznati tko je klijent i kakav će biti brief. Meni je zanimljiva činjenica da svoj rad ovaj put prezentiramo žiriju, pa je to još jedan faktor koji utječe na plasman.
