Razgovarao: Ekrem Dupanović
Na tek završenim Danima komunikacija u Rovinju, agencija Bruketa&Žinić OM proglašena je agencijom godine te je osvojila Grand Prix festivala IdejaX za kampanju «Vremenski trezor» Zagrebačke banke, realiziranu u suradnji s marketinškim i digitalnim odjelom Banke, medijskom agencijom MediaCom te digitalnom agencijom Degordian. Ista je kampanja nagrađena kao najbolja cjelovita kampanja na IdejiX te nagradom MIXX u kategoriji za digitalne kampanje kojima je cilj neposredna aktivnost korisnika ili generiranje baze potencijalnih kupaca. Večer prije ista je kampanja osvojila i broncu na natjecanju Croatia Effie za marketinšku učinkovitost.
Tim agencije Bruketa&Žinić OM nagrađen je i za godišnje izvješće Adris grupe «Rast je u našoj prirodi», u dvijema kategorijama IdejeX, kao najbolje sredstvo korporativnih komunikacija i za najbolji dizajn i art direction. Broncu za marketinšku učinkovitost osvojili su i s Podravkom za kampanju «Podravka temeljci – srce vašeg jela». Slavila je i digitalna agencija Brlog, dio Bruketa&Žinić OM grupe, nagradom MIXX za najbolju mobilnu aplikaciju «Zagreb Be There», realiziranu s Turističkom zajednicom grada Zagreba, te brončanom nagradom Effie za marketinšku učinkovitost za «Izgubljenu stranicu» Hrvatske gorske službe spašavanja.
Odmah nakon dodjele nagrada razgovarao sam sa Davorom Bruketom o Danima komunikacija, hrvatskoj oglašivačkoj industriji i nagradama koje je osvojila agencija Bruketa&Žinić OM.
Bili ste važan član organizacijskog sustava Dana komunikacija. Kako ih ocjenjujete?
Ovakva predavanja nismo imali nikada i mislim da niko nikada u ovom dijelu svijeta nije imao ovakve ljude koji su držali predavanja.
Ovo su najbolji Dani komunikacija prvenstveno po kvaliteti predavanja.
Ko je na vas ostavio najsnažniji dojam?
Thomas van Schaik iz Adidasa je najkonkretnije govorio o tome na koji način radi komunikaciju. To što nam je on govorio je vrh suvremenih tržišnih komunikacija. Od njega sam nekako najviše naučio. Ali i sva ostala predavanja su bila vrlo inspirativna i relevantna. Sve je ovo nadraslo okvire lokalnog festivala.
I posjeta je bila rekordna.
Tisuću i sedam stotina ljudi. Ja sam se iznenadio da uopće u našem biznisu ima toliko ljudi. Očito je da svi oni nisu došli samo iz Hrvatske
Šta ovolika posjeta Danima komunikacija govori o hrvatskoj oglašivačkoj industriji?
Mislim da je naša industrija u financijskom smislu 2013. dotaknula dno. Ovolika posjećenost, broj prijavljenih radova i njihova kvaliteta govore da je 2014. došlo do obrata, da se nagovještavaju neka bolja vremena i da je zavladao optimizam. Još uvijek nemamo egzaktne brojke, ali mi se naprosto čini da tržište počinje opet rasti. Izgleda kao da su sve agencije poslovale protekle godine bolje nego u 2013., da je sedmogodišnjoj agoniji došao kraj.
U kreativnom smislu prošla je godina bila vaša godina. Postali ste Agencija godine. Kakav je osjećaj vratiti se ponovo na vrh?
To je natjecanje naravno veoma važno, ali mislim da nagrade nisu presudne za uspjeh. Puno je važnije da cijeloj industriji ide puno bolje nego proteklih godina. Jedne godine pobjede jedni, druge godine drugi, uvijek će tako biti.
Noć prije nego su dodijeljene nagrade Ideja X i Mixx, podijeljene su Effie nagrade. Nikola Žinić je primajući nagradu izjavio kako su nagrade veoma važne i kako on jako drži do njih. Vama kao da je svejedno.
Nije mi svejedno. Naravno da nagrade puno znače, ali ja na njih ne bih stavljao fokus kada govorimo o Danima komunikacija. Mislim da se ukupan nivo kvalitete prijavljenih radova popravio. Vidio si na dodjeli nagrada da je dosta ujednačena kvaliteta, da je nekoliko agencija podijelilo drugo mjesto.
Dakle da, sretan sam zbog osvojenih nagrada, mladim ljudima u našem timu one će biti veliki podsticaj da budu još bolji.
