Regionalna revija BalCannes bliski je partner Weekend Media Festivala. BalCannes će četvrtu godinu zaredom, u suradnji s Hrvatskim udruženjem društava za tržišno komuniciranje (HURA) vrednovati najbolje agencijske projekte iz šest zemalja regije. Prijave su već započele i traju sve do 10. rujna (www.balcannes.com). Svi prijavljeni radovi bit će prikazani na Weekendu od 24.-27- rujna u Rovinju.
O BalCannesu i regionalnom tržištu oglašavanja razgovarali smo s Davorom Bruketa, kreativnim direktorom, Bruketa&Žinić OM.
Koji su danas kriteriji uspješne kampanje?
Marketing je kroz povijest trošio silne resurse kako bi privukao pažnju i senzibilizirao potrošača na neki problem i onda mu mogao prodati rješenje. Tako me netko prekida usred filma nabijenog emocijama i objašnjava mi kako ću dezinficirati zahod ili riješiti problem povećane prostate, koji zapravo nemam. Sve da me to i zanima, teško se prešaltavam s teme vječne ljubavi na bakterijske izazove.
Danas, lakše nego ikad u povijesti imamo tehnologiju da pronađemo ljude koji su već senzibilizirani na problem, o njemu razgovaraju i mi se prirodno uklapamo u njihovu konverzaciju nudeći naš proizvod ili uslugu kao rješenje. Tako projektirane kampanje ne samo da su daleko učinkovitije nego i reklama prestaje biti smetnja i postaje poželjna jer potrošaču daje mogući odgovor na problem, želju ili interes u trenutku kad ga on traži.
Zato danas najbolje oglašavanje traje 365 dana u godini i uspješni oglašivači svakodnevno prate što zanima njihove potencijalne korisnike i ovisno o tome prilagođavaju svoju komunikaciju kako bi se uklopili u kontekst. Stara paradigma oglašavnja je da oglašivač prekida korisnika s onim što oglašivača zanima, a nova je go with the flow, u kojoj oglašivač postaje partner u razgovoru oko onog što zaista zanima korisnika. Stari način plovidbe ne obazire se na vjetar. Novi se puno čeće kreće niz vjetar. Jasno je što je ekonomičnije.
Staro oglašavanje je kao oni ljudi koji, ma o čemu se pričalo u društvu, uvijek pričaju o sebi i svom poslu. Novo oglašavanje nije tako asocijalno i trudi se biti dobar sugovornik. U praksi, to još uvijek nije oglašivački mainstream, ali svi teže tome. Kad vas prestanu irirtirati reklame, znači da smo uspjeli.
BalCannes je revija, a ne takmičenje. Ipak i on bira i promovira u glavnom programu 25 najboljih kampanja. Šta priznanja i nagrade znače agencijama?
Nagrade su reklame za reklamne agencije i služe za generiranje interesa, ali ako iza njih ne stoji dobra usluga, onda sve pada u vodu. Jednako kao što reklama za bilo koji drugi proizvod neće poboljšati poslovanje oglašivača ako obećanje iz reklame ne drži vodu u stvarnosti.
BalCannes je regionalni projekat. Može li regionalno tržište biti rješenje za nagomilane probleme u oglašivačkoj induistriji?
Neke zemlje su više povezane od drugih. U tome leži velik gospodraski potencijal koji se u velikoj mjeri već realizira. Prostor od Beča do Skoplja vidimo i kao tržište i kao izvor talenata. To je prostor koji dobro poznajemo i gdje se osjećamo kao kod kuće. Svake godine, broj agencija koje dolaze na BalCannes raste tako da je jasno da tako razmišljaju svi najbolji dionici industrije iz cijele regije. I ne samo oni. Raste i broj oglašivača koji sjede u dvorani na prezntaciji najboljih regionalnih agencija kao i onih koji pretražuju BalCannes online arhivu u potrazi za najboljim rješenjem svojih komunikacijskih izazova. Ključno je da izađemo iz okvira svojih malih tržišta kako bismo se mogli uže specijalizirati, kako bismo se susreli s ozbiljnijom konkurencijom i tako postali bolji, konkurentniji i profitabilniji. To nije prioritet samo za reklmne agencije nego za cijelo gospodarstvo, svakog tko želi biti stvarno dobar u onome što radi.
