Razgovarala: Anja Hren
David Droga, danas jedna od najvećih oglašivačkih zvijezda na svijetu, ovogodišnji je dobitnik priznanja FIRECUP Creative Leadership Award 2012 koje će mu biti uručeno na svečanosti dodjele nagrada The Intercontinental Cup što će biti organizirana u Istanbulu, u Swiss Hotelu The Bosphorus, 8. marta 2013. (više o tome u rubrici Događaji). Tim povodom objavljujemo kraći izvod iz intervjua s Davidom Drogom što ga je Anja Hren imala za magazin MMKreativ.
Kako protiče vaš radni dan? Da li ste u poslu dio kreativnog tima ili se više usmjeravate u poslovni dio i odlazite na sastanke, pregovarate s klijentima?
Većinu vremena pokušavam još uvijek posvetiti kreativnosti. Mnogo razgovaramo i ja pomažem u kreiranju kampanja. Radim u takvom poslu da bi bilo besmisleno kada bih prestao biti kreativan. Kada bih to prestao mogao bih se pozdraviti s poslom. Naravno, moram brinuti i za poslovni dio. Kada ne bih klijentu znao prodati ideju, ona ne bi imala vrijednost. Kreativnost nikada nije sama sebi cilj. Kada ovako na brzinu ocjenjujem mogu kazati da se moj radni dan sastoji iz 60 odsto kreativnog rada i 40 odsto poslovnog.
Šta je po vašem mišljenju kreativnost? Da li se rađamo kreativni ili se tome naučimo?
Mislim da se svi rodimo izuzetno kreativni. Zatim nas formiraju društvo i obrazovni sistem. Nemojte me krivo razumjeti, ja lično vjerujem u obrazovni sistem, ali mi se ipak čini da nas, kroz godine obrazovanja, uče da razmišljamo logično i razumno. Tako izgubimo nešto od potrebne spontanosti.
Mislim da su djeca najkreativnija bića na svijetu. Njihova me kreativnost oduševljava. Kada bih mogao uhvatiti dio te kreativnosti i iskoristiti je s ciljem, usmjeriti je u rješenje nekog problema… Kreativnost je pronaći nešto nadahnjujuće i inovativno s razlogom, a ne samo zato da je kreativno. Svi se rodimo kreativni. Umjetnost je tu kreativnost zadržati i osmisliti je, dati joj svrhu.
Čini li vam se da su kreativci zbog toga zabavni jer ste, zapravo, velika djeca?
Možda. Ja ponekad još uvijek ne mogu vjerovati da sam plaćen za to da sanjam danju. Svaki dan sam zahvalan za to što me oduševljava isto kao onda kada sam imao 18 godina. Bavim se čudnovatom profesijom. Još jednom bih istakao da sva ta kreatiovnost mora imati svoj smisao, cilj. Ne radi se o tome da se pravimo budalama i sanjamo tek tako. Kreatovnošću se bavimo s realnim ciljevima.
Kako mjerite kreativnost?
To je zanimljivo. Čini mi se da nikada, zaista nikada nismo napravili nešto samo zato jer je kreativno, jer je bilo drugačije, jer je bilo smiješno. Svako može biti drugačiji, šaljiv. Ja sam opsjednut time kakvu snagu ima kreativnost u buđenju emocija koje komunikacijom možemo pokrenuti u ljudima. Ako kreativnost postigne da se ljudi zamnisle i osjete stvari, onda je to – to. Za mene je to uspjeh. Dakle, kreativnost na neki način mjerimo po reakcijama ljudi, osjećajima koje probudi u njima.
Vi, vaša agencija, vaši radovi, nadahnjujete kreativce po cijelom svijetu. Šta nadahnjuje vas?
Svakodnevnica. Mislim da nema ničeg zanimljivijeg od svakodnevnog svijeta. Najsmješnije stvari se događaju u stvarnosti, najganjivije stvari se događaju u stvarnom životu. Pogledajte kroz prozor i vidjet će te koliko čudnovatih, zanimljivih i žalosnih stvari se događa vani. Ako znamo osluhnuti i zapažati te to malo obrnuti i upotrijebiti, to je recept, ništa komplikovano. Nadanjuje me, prije svega, efekat kojeg možemo postići svojom kreativnošću.