Razgovarao: Ekrem Dupanović
U seriji intervjua u kojima predstavljamo članove žirija ovogodišnje revije kreativnosti u oglašavanju BalCannesa, u kojem će sjediti isključivo predstavnici oglašivača, ove sedmice smo razgovarali sa Darkom Ivančevićem, direktorom marketinga Zagrebačke pivovare.
U nastavku pročitajte šta o festivalima, nagradama i kreativnim radovima ima za reći predstavnik kompanije koja je na ovogodišnjim Danima komunikacija proglašena za Oglašivača godine.
Media Marketing: Zagrebačka pivovara je na ovogodišnjim Danima komunikacija proglašena Oglašivačem godine, a vaša agencija (BBDO), Agencijom godine. Šta vam je značilo to priznanje i kako vi kao oglašivač gledate na festivalske nagrade?
Darko Ivančević: Uvijek govorim da ne radimo za nagrade već za naše potrošače i kupce čiji izbor broj 1 jesmo i želimo biti. Međutim itekako bih lagao kada bih rekao da nam nije drago dobiti ovakve nagrade kao na ovogodišnjim Danima. To je svojevrstan šlag na tortu dugogodišnjeg poslovnog uspjeha čitave kompanije, rada svih njenih zaposlenika, potvrda sjajnog odnosa s agencijom. Ponos koji sam osjetio i osobno i poslovno prenio se i na sve zaposlenike tako da nagrade imaju itekakvu pozitivnu ulogu i predstavljaju veliku motivaciju za marketinški tim i čitavu kompaniju.
Media Marketing: BalCannes će prvi u regiji imati žiri sastavljen isključivo od oglašivača. Kako vam se to čini? Oglašivači su, zapravo, uvijek prvi žiri kada prihvataju ili odbacuju neku kreativnu ideju.
Darko Ivančević: Upravo tako. Oglašivači su i prvi žiri neke kreativne ideje, ali istovremeno i prvi partner u njenoj izradi, i prvi most prema potrošačima i kupcima, na kraju dana i investitor u nju kako bi se riješili poslovni ciljevi. Siguran sam da će se ta „multifunkcionalna“ uloga nas oglašivača vrlo kvalitetno odraziti na samo žiriranje
Media Marketing: Šta će za vas osobno biti najvažnije u ocjenjivanju kvaliteta prijavljenih radova?
Darko Ivančević: Originalnost kampanje, i u kreativi i u pristupu rješavanja poslovnog cilja. „Eksploatibilnost“ kampanje prema potrošačima i kupcima kroz sve marketinške i prodajne kanale.
Media Marketing: Kako vidite doprinos BalCannesa razvoju kreativnosti u regionalnom oglašavanju?
Darko Ivančević: Zamislite šta bi bilo da nema BalCannesa, da nema WMFa, da nema regionalne platforme koja godinama omogućuje našoj struci da vidi, upozna, uči, promišlja, dijeli. Ako ste zamislili, doprinos vam je odmah jasan.
Media Marketing: Žiri čine direktori marketinga kompanija koje su lideri u kreativnom oglašavanju na svojim tržištima. Druženje sa kolegama i žiriranje će vam sigurno pružiti novo iskustvo. Veselite li mu se?
Darko Ivančević: Jedva čekam! Prije svega hvala onima koji su mi povjerili tu čast. Žiriranje u ovakvom sjajnom društvu biti će kvalitetno, korisno, zabavno – baš onako kakvo je i ozračje samog Rovinja tog vikenda.
