Razgovarao: Ekrem Dupanović
Agencija Drive odnedavno posluje pod imenom *DRV. Promena imena praćena je promenom koncepta i načina poslovanja, tako je agencija *DRV full sevice kreativna agencija sa dubokim korenima u digitalu i širokim repertoarom stručnosti, uključujući kreativne, dizajnerske, brend strategije, digitalne i 360 komunikacione platforme i produkciju. Agenciju *DRV ne definiše samo promena imena već i promena uloge na tržištu u odnosu na klasične agencije. Ona postaje iozazivač i poziva klijente na pitch ukoliko žele sarađivati s njom.
Razgovarali smo sa Dankom Trbojević, Managing directoricom i Zdravkom Kevrešanom, Creative directorom o novom Challenger pitch projektu.
Media Marketing: Kada pričamo o Challengerima, vi ste se nedavno rebrandirali u DRV. Šta za vas znači biti Challenger i kakve vi to klijente tražite?
Od sredine aprila, kada smo postali DRV i transformisali se u full service agenciju sa dubokim ukorenjenjem u digitalu, primetili smo značajne promene u našoj tržišnoj poziciji. Ovakva strategija je omogućila da se istaknemo i jasnije komuniciramo našu stručnost kao i širok spektar usluga koje sada pružamo.
Postajući izazivačka agencija, DRV je usmerila svoj fokus na stvaranje ideja koje su hrabrije, inovativnije i koje provociraju promene. Naša misija je ne samo da pratimo trendove, već i da ih postavljamo, da budemo predvodnici u transformaciji brendova, ljudi i kulture.
Naši kreativni koncepti teže da istraže granice, da budu sveži i da izazovu promišljanje kako klijenata, tako i njihovih ciljnih grupa.
Što se tiče klijenata, radujemo se što možemo reći da imamo sve više partnera koji su spremni da sa nama zakorače u zonu izazova. Razumejući da kreativnost čini suštinsku razliku u današnjem dinamičnom poslovnom okruženju, ovi klijenti prepoznaju da je zona izazova mesto gde se rađaju ne samo originalne ideje, već i istinski uspeh. Oni koji su dovoljno hrabri da menjaju stvari na način na koji ostali brendovi ne umeju ili ne žele.
Media Marketing: Kako ste došli na ideju da preokrenete ustaljenu praksu gde klijenti pozivaju agencije na pitch, da promenite uloge i vi kao agencija pozovete klijente na Pitch?
Do sada smo navikli da su klijenti ti koji pozivaju agencije na pitch i mislimo da je pravi trenutak da agencija izabere klijenta po svojoj meri – želimo da pronađemo svoj „perfect match“ i izaberemo challenger brendove sa kojima ćemo raditi.
Media Marketing: Koliko je teško danas pronaći klijente koji pomeraju granice i izazivaju status quo? Da li mislite da se ovim pozivom menja način na koji klijenti vide kreativne agencije?
Znamo da postoje brendovi i ljudi koji, kao i mi, ne pristaju na status kvo. Takođe, znamo da to nije uvek lako, ali smo tu da budemo podrška i inspiracija brendovima kako bismo zajedno stvarali ideje koje pomeraju granice i stvaraju uspeh!
Želja nam je da pronađemo klijente koji se ne plaše da stvari rade drugačije i koji, kao i mi, znaju da se najbolje ideje rađaju kada izađemo iz zone komfora. Praksa nam je pokazala da kada radimo sa brendovima koji slično razmišljaju, postižemo vrhunske rezultate koji ostaju zapaženi u regionu.
Media Marketing: Danka, da li je pored agencije potrebno imati partnera i na drugoj strani koji je sklon nekovencionalnom razmišljanju. Kako se “outside the box” razmišljanje uklapa sa vašom agencijom?
Danka Trbojević: Mi u DRV verujemo da može biti drugačije, hrabrije i da se najbolje stvari dešavaju van “safe” zone. Naša strast prema kreativnosti i inovacijama nas vodi ka neprestanom istraživanju novih horizonata, osmišljavanju nekonvencionalnih pristupa i prepoznavanju prilika koje drugi možda ne bi ni razmotrili.
Što se tiče naših klijenata, oni razumeju da kreativnost čini suštinsku razliku u današnjem dinamičnom poslovnom okruženju, ovi klijenti dele našu viziju hrabrog i inovativnog pristupa. Njihova spremnost da se suoče sa izazovima, razmišljaju ’outside the box’, razbiju ustaljene obrasce i dopuste da kreativnost preuzme vođstvo, rezultirala je veoma plodonosnom saradnjom.
Ovi klijenti prepoznaju da je zona izazova mesto gde se rađaju ne samo originalne ideje, već i istinski uspeh. Njihova podrška omogućava nam da stvaramo kampanje i projekte koji ne samo da privlače pažnju, već i dublje povezuju brendove sa njihovim ciljnim grupama, postižući autentičnu i dugotrajnu vrednost.
Media Marketing: Vi ste kreativna agencija, vama je biti kreativan urezan u DNK. Zdravko da li misliš da će vam kreativnost agenciji doneti prave challenger klijente?
Zdravko Kevrešan: Mislim da najbolja kreativna rešenja nastaju kada izađemo iz ustaljenih šablona i kada se klijenti upuste u neočekivano sa agencijom koja deli njihove vrednosti.
Na prezasićenom tržištu, kreativnost je možda i jedina razlika koja omogućava biznisima da se istaknu od svojih konkurenata. Ova diferencijacija može značajno privući kupce i povećati udeo na tržištu.
Poziv na pitch traje do 27.10.2023. a više o njemu i prijavi možete saznati putem sajta: drv.agency/pitch ili na pitch@drv.agency
