Prije nepunih pola godine agencija Drajv, koja posluje u sastavu I&F Grupe, promijenila je naziv u DRV. Uurađen je rebrending agencije koja nije promijenila samo ime i vizuelni identitet već i svoju misiju u komunikacijskoj industriji. Postala je izazivač svemu što usporava razvoj industrije, agencija punog servisa duboko ukorijenjena u digital.
O rebrendingu i svemu što je on donio sa sobom razgovarao sam sa Dankom Trbojević, direktoricom DRV Agency.
MM: Rebrendirali ste agenciju. Šta vas je ponukalo na taj korak, šta vam je bio cilj?
Danka Trbojević: Želeli smo da osvežimo identitet agencije kako bismo bolje predstavili misiju, vrednosti i usluge našim klijentima.
Rebrandingom DRV ističemo da smo full service kreativna agencija sa digital first pristupom. Ovo nam je omogučilo da se bolje povežemo sa ciljnom publikom, istaknemo našu stručnost i stvorimo snažniju prepoznatljivost brenda. Osim toga, želeli smo da pokažemo našu posvećenost inovacijama i kontinuiranom poboljšanju u industriji.
MM: Od sredine aprila niste više Drajv agency. Koliko se u ovo kratko vrijeme promijenila vaša tržišna pozicija, kako su klijenti reagovali na promjene?
Danka Trbojević: Od sredine aprila, kada smo postali DRV i transformisali se u full service agenciju sa dubokim ukorenjenjem u digitalu, primetili smo značajne promene u našoj tržišnoj poziciji. Ovakva strategija je omogućila da se istaknemo i jasnije komuniciramo našu stručnost kao i širok spektar usluga koje sada pružamo. Klijenti su veoma pozitivno prihvatili ove promene prepoznajući našu sposobnost da pružimo inovativna i sveobuhvatna rešenja za njihove potrebe. Odziv klijenata je bio veoma podržavajući, a učvrstio se i naš partnerski odnos. Ovaj period je za nas bio izuzetno dinamičan i obeležen rastom i uspehom u novoj tržišnoj ulozi.
MM: Promijenio se i način razmišljanja, DRV agencija je postala izazivač, agencija čija je misija da stvara ideje koje izazivaju brendove, ljude i kulturu. Možete li nam ovo malo detaljnije objasniti?
Danka Trbojević: Već neko vreme osećali smo potrebu da se menjamo, ne samo unutar agencije, već i da prkosimo ustaljenim navikama klijenata ali i ukupne industrije. To je značilo da izazivamo status quo.
Postajući izazivačka agencija, DRV je usmerila svoj fokus na stvaranje ideja koje su hrabrije, inovativnije i koje provociraju promene. Naša misija je ne samo da pratimo trendove, već i da ih postavljamo, da budemo predvodnici u transformaciji brendova, ljudi i kulture.
Kada kažemo da stvaramo ideje koje izazivaju brendove, to znači da ne želimo samo da kreiramo standardne marketinške kampanje, već da se suočavamo sa konvencionalnim očekivanjima i postavljamo nove standarde. Naši kreativni koncepti teže da istraže granice, da budu sveži i da izazovu promišljanje kako klijenata, tako i njihovih ciljnih grupa.
Kada kažemo da stvaramo ideje koje izazivaju ljude, to se odnosi na našu sposobnost da izazovemo reakcije, motivišemo akciju i dirnemo emocije. Nastojimo da naše ideje pokrenu diskusiju i stvaraju dublju povezanost između brenda i publike.
Napokon, kada govorimo o idejama koje izazivaju kulturu, mislimo na našu ambiciju da utičemo na širu društvenu sliku. Želimo da naš rad ima pozitivan uticaj na društvo i da doprinese razvoju kulture kroz kreativnost, inovacije i promišljeno delovanje.
U suštini, naša transformacija u izazivačku agenciju znači da težimo da budemo pokretački faktor, da menjamo percepciju, stvaramo dublje veze i ostavljamo trajni uticaj na brendove, ljude i kulturu kroz našu kreativnost.
MM: Želite da promijenite uobičajeni način razmišljanja. Vjerujete da može biti drugačije, hrabrije, uvijek novo i neočekivano i da se najbolje stvari dešavaju van ‘safe’ zone. Ima li dovoljno klijenata koji su spremni da sa vama krenu u zonu izazova, zonu u kojoj kreativnost čini razliku i stvara uspjeh.
Danka Trbojević: Da, apsolutno verujemo da može biti drugačije, hrabrije i da se najbolje stvari dešavaju van “safe” zone. Naša strast prema kreativnosti i inovacijama nas vodi ka neprestanom istraživanju novih horizonata, osmišljavanju nekonvencionalnih pristupa i prepoznavanju prilika koje drugi možda ne bi ni razmatrali.
Što se tiče naših klijenata, radujemo se što možemo reći da imamo sve više partnera koji su spremni da sa nama zakorače u zonu izazova. Razumevajući da kreativnost čini suštinsku razliku u današnjem dinamičnom poslovnom okruženju, ovi klijenti dele našu viziju hrabrog i inovativnog pristupa. Njihova spremnost da se suoče sa izazovima, razbiju ustaljene obrasce i dopuste da kreativnost preuzme vođstvo, rezultirala je veoma plodonosnom saradnjom.
Ovi klijenti prepoznaju da je zona izazova mesto gde se rađaju ne samo originalne ideje, već i istinski uspeh. Njihova podrška omogućava nam da stvaramo kampanje i projekte koji ne samo da privlače pažnju, već i dublje povezuju brendove sa njihovim ciljnim grupama, postižući autentičnu i dugotrajnu vrednost.
U krajnjem slučaju, naša predanost kreativnosti i spremnost da napravimo korak više podstiče i naše klijente da postižu izvanredne rezultate.
MM: Jedan od odličnih primjera DRV načina razmišljanja je “Potpuno iskrena kampanja” koju je agencija uradila za klijenta ePlaneta.com. Kakvi su bili rezultati?
Danka Trbojević: U maju mesecu, širom Srbije su osvanuli bilbordi i oglasi domaćeg brenda ePlaneta kojima smo najavili njegovu internet prodavnicu. Ono što je iznenadilo većinu jeste upravo način na koji smo rešili da komuniciramo – POTPUNO ISKRENO!
Oglasi ne smeju da lažu o proizvodu, između ostalog to i zakon zabranjuje, ali smo svi pomalo navikli da nam predstavljaju „ulepšanu stvarnost“. Ono što nismo navikli, i što još ređe srećemo, jeste da nam se brend obraća potpuno iskreno.
ePlaneta priznaje da je na tržištu zbog zarade, što je i normalno
ali ono na šta nismo navikli je da se promoviše proizvod koji je retko kome potreban, sa naznakom da je u preostaloj ponudi sigurno puno stvari koje nam jesu potrebne.
U vreme kada svi obećavaju „kule i gradove“, hvale se da su najbolji, da su nam baš oni neophodni, „navuku“ nas nekim društveno korisnim ciljem, bombarduju nas različitim marketing forama, ova kampanja predstavljala je pravo osveženje.
Publika je to prepoznala, reakcije su bile sjajne, a što se tiče našeg klijenta, prodaja im je značajno porasla u odnosu na period pre kampanje i, ono što je za njih još važnije, taj trend se nastavio.
MM: Mislite li da je industrija spremna da se mijenja, da se odvaži i hrabrije krene u jedan “novi” svijet jer danas svi igraju na sigurno: agencije se boje da ne izgube klijente, klijenti se plaše da ne izgube dobar posao, svima treba hrabrosti koju će negdje morati pronaći.
Danka Trbojević: Apolutno, smatramo da se industrija itekako može i treba menjati, odvažiti i hrabrije krenuti dalje. Iako je sigurnost važna, kreativnost i hrabro preuzimanje rizika su ključni faktori za dugoročni uspeh u današnjem brzo promenljivom poslovnom okruženju.
Hrabrost je neophodna, ali ona se ne mora tražiti izvan sebe. Hrabrost znači prepoznati mogućnosti i potencijale za transformaciju. Industrija će se možda morati suočiti sa izazovima, ali sa tim izazovima dolazi i prilika za rast, diferencijaciju i dugoročni uspeh.
MM: Koliko DRV može biti primjer mladim kreativcima i marketingašima?
Danka Trbojević: DRV agencija može biti izuzetno inspirativan primer za mlade kreativce i marketing stručnjake iz više razloga.
DRV agencija se ističe svojim hrabrim i inovativnim pristupom kreativnom radu. Mladi stručnjaci kod nas mogu naučiti kako se istražuju nove ideje, razbijaju ustaljeni obrasci razmišljanja i kreira nešto izvanredno.
S duboko ukorijenjenim digitalnim pristupom, DRV agencija pokazuje mladima kako iskoristiti digitalne tehnologije i kanale za stvaranje uticaja i postizanje ciljeva.
Kroz svoje rebrandiranje i transformaciju, DRV agencija je demonstrirala važnost timskog rada, saradnje i međusobne podrške. Mladi kod nas uče kako se timski radi na izazovima i stvaraju inovativni projekti.
Sve u svemu, DRV pruža inspiraciju i teritoriju kreativcima i marketarima da se usude i sanjaju velike snove, da preuzimaju rizike i stvaraju promene koje će imati širi uticaj.
MM: Kome biste, kao izazivač, najradije bacili rukavicu u lice? Nekom konkretno ili stanju u industriji, nedostatku hrabrosti, nespremnosti na promjene jer Drajv se promijenio, da li su i drugi spremni za to?
Danka Trbojević: Kao izazivačka agencija, DRV bi najradije bacila rukavicu u lice konzervativnim obrascima razmišljanja i nedostatku hrabrosti u industriji. Naša transformacija naglašava da su promene neophodne kako bi se postigao napredak, postavili novi standardi. I dok smo mi spremni za te promene, pitanje je da li su i drugi spremni.
Naša rukavica izazova bi bila upućena svima koji se drže tradicionalnih metoda i odbijaju da prepoznaju potrebu za inovacijama. Bilo da se radi o drugim agencijama, klijentima ili čak celokupnoj industriji, mi želimo da postavimo pitanje – da li smo spremni za hrabre korake, za preuzimanje rizika i za promene koje će nas dovesti u “novi” svet?
Challenger duh koji sada definiše DRV nas pokreće da se suočimo sa izazovima i da pokažemo da hrabrost i inovacija mogu dovesti do značajnog uspeha. Nadamo se da će naša inicijativa inspirisati druge da takođe preuzmu korak ka promenama, da izađu iz ‘safe’ zone i da se hrabro suoče sa budućnošću.
