Razgovarao: Ekrem Dupanović
Daniel Vuković je glavni kreativni direktor agencije McCann Zagreb. Iza sebe ima 18 godina iskustva i rada na brandovima iz svih kategorija te 90tak strukovnih nagrada uključujući New York Festivals, London International Advertising Awards, Cresta International Advertising Awards, Epica Awards, Creativity New York, MIAF, Effie Awards, Summit Marketing Effectiveness Awards, BalCannes, IdejaX, Magdalena Grand Prix itd. Ove godine je predsjednik žirija IdejeX pa smo porazgovarali o hrvatskoj oglašivačkoj sceni i očekivanjima prije najvažnijeg hrvatskog festivala oglašavanja.
Media Marketing: McCann Zagreb je svake godine u vrhu po plasmanu na Danima komunikacija. Imate li i ove godine svoje favorite?
Daniel Vuković: McCann Zagreb je u posljednjih nekoliko godina uvijek među prve tri agencije po uspjehu na Danima komunikacija. Poseban uspjeh ostvarili smo prije dvije godine kad smo, po Effie indeksu, proglašeni najučinkovitijom agencijom u regiji. Istraživanje koje je HURA provela među klijentima pokazuje da je Effie Awards Croatia tržišno najrelevantnija nagrada u Hrvatskoj. Stoga ćemo, i ove godine, najveći broj radova prijaviti upravo na Effie. Naravno, imamo nekoliko radova za koje smatramo da zaslužuju nagrade i na natjecanjima Mixx te IdejaX.
Media Marketing: Očekuju li nas kakve promjene ove godine po pitanju žiriranja radova na IdejiX?
Daniel Vuković: HURA je prije nekoliko mjeseci osnovala posebnu radnu skupinu sačinjenu od kreativnih direktora iz agencija članica s namjerom prilagodbe pravilnika za ocjenjivanje aktualnim okolnostima. Danas imamo dorađeni pravilnik kojemu je cilj privući više prijava i nagraditi više radova (uvođenje Srebrne i Brončane IdejeX), ocjenjivanje učiniti transparentnijim (javno glasanje), a ceremoniju sadržajnijom.
Media Marketing: Što će biti kriteriji u ocjenjivanju prijavljenih radova za Ideju X koje ćete sugerirati članovima žirija obzirom da kao predsjednik žirija vi određujete kriterije?
Daniel Vuković: Kriteriji za ocjenjivanje već se nalaze pravilniku: atraktivnost, medijska neutralnost, izvornost, relevantnost, tržišna specifičnost, tržišna relevantnost. Osobno, kod žiriranja se uvijek vodim trima kriterijima: 1. strateško utemeljenje i definiranje poruke 2. svježina kreativnog rješenja 3. kvaliteta izvedbe. I, po meni, prvi je najvažniji. Uvijek, kad vidim neki rad, pokušavam “napisati brief” tj. ocijeniti ima li njegova poruka uopće smisla. Ako nema, komunikacija postaje irelevantna. Budući da ove godine “Žiri može raspravljati pri dodjeli svih nagrada. Odluke o kojima se raspravljalo imaju veću težinu od jednostavne aritmetičke sredine ocjena, čime se može ispraviti izbor pobjednika u pojedinim kategorijama.”, sugerirat ću članovima žirija takav, analitički pristup pri ocjenjivanju radova.
Media Marketing: Kako vam se čini hrvatska oglašivačka scena, očekujete li ove godine dobre prijave i dobre kampanje?
Daniel Vuković: Načelno, brojke pokazuju oporavak. No, kvaliteta radova je u prosjeku i dalje niska. Uvijek ćemo kaskati za razvijenijim tržištima. Naprosto, oglašavanje je ogledalo društva.
Ove godine očekujem manje kvalitetnih radova nego prijašnjih godina. Razlog je jednostavan – rok za prijavu radova je pomaknut gotovo 2 mjeseca ranije u odnosu na početne godine IdejeX te 2 tjedna u odnosu na prošle godine. Zbog toga ove godine u ocjenjivanje neće ući niz proljetnih kampanja koje se trenutno produciraju.
Media Marketing: Ovo je prilika da pozovete agencije i oglašivače da prijave svoje radove kako biste sa ostalim članovima žirija imali više posla.
Daniel Vuković: U prvoj agenciji u kojoj sam radio, kao mladi kreativac, osmislio sam prvu kampanju iz Hrvatske objavljenu u Lurzer’s Archive magazinu. Prijavili smo je na nacionalni festival oglašavanja, tadašnji Festo. Nismo ništa dobili jer smo bili mala, irelevantna agencija. Sjećam se tog osjećaja. Zato želim, prije svega, pozvati manje agencije da prijave svoje radove. Ako su do sada smatrali da ne mogu dobiti nagradu “zbog toga što članovi žirija dijele nagrade među sobom”, pobrinut ću se da promijene mišljenje odnosno da bilo čiji rad, ako je to zaslužio, dobije nagradu.
