Razgovarao: Ekrem Dupanović
Danas smo objavili vijest o partnerstvu između Imago reklamne agncije i jedne od najkreativnijih svjetskih mreža Ogilvy&Mather. Obzirom da je vijest izazvala veliki interes naših čitalaca željeli smo, dok je stvar još vruća, objaviti i intervju na ovu temu sa Damirom Ciglarom, direktorom i suosnivačem agencije Imago. Poslali smo mu prije par sati pitanja, a on je na njih odgovorio iz Dohe (Qatar) gdje se nalazi na službenom putu.
Media Marketing: Zašto ste se odlučili priključiti jednoj velikoj globalnoj mreži?
Damir Ciglar: Imago reklamna agencija postoji već skoro četvrt stoljeća i cijelo smo vrijeme naglašavali našu nezavisnost koja je, vjerujem, i jedan od razloga uspješnosti i dugovječnosti. Radimo sa vlastito razvijenim znanjima, alatima i procesima koji su, očito, još uvijek aktualni, razvijeni na temelju suradnje sa primarno inernacionalnim klijentima.
No, svi mi iz ovih krajeva nismo ‘blagoslovljeni’ geografijom kada su u pitanju novi alati i znanja, s posebnim naglaskom na interaktivni (digitalni) mrketing, jer ih, jednostavno, na ovim prostorima nema ili bi bili preskupi za razvoj, i to je, iskreno, glavni razlog priključivanja globalnoj mreži. Znanja i alati koje time dobivamo od Ogilvy-a i OgilvyOne-a (kao i važan network) su ‘instant’ rješenje sa kojim možemo napraviti veći iskorak u kvaliteti svojih ideja i usluga, a koji bi bez toga bio usporen. U vremenima brzih promjena i mi moramo znati brzo reagirati.
Media Marketing: Zašto baš Ogilvy?
Damir Ciglar: Ogilvy&Mather svojom pozicijom na svjetskim tržištima, kako u kreativnosti, tako i u efikasnosti, kao i svojom povješću predstavlja, iskreno, prvi odabir za većinu kreativnih agencija. Zadnje četiri godine su najnagrađivanija agencijska mreža u Cannes-u, a dvije od te četiri su i najefikasnija po Effie indexu. Također, s obzirom na znanja, alate i iskustva koje imaju u ‘digitanim’ komunikacijama predstavljaju najveći razvojni potencijal za Imago, stoga odluka nije bila teška (iako je sam proces priključivanja bio dugotrajan).
Uglavnom, mislim da s Ogilvyjem dijelimo najviše agencijskih vrijednosti kao to da u Ogilvyju vidimo najveći potencijal za Imago.
Media Marketing: Pregovori su trajali gotovo dvije godine. Šta je bio razlog tako dugim pregovorima?
Damir Ciglar: Vrlo brzo smo ‘kliknuli’ i obostrano iskazali želju za suradnjom. No, mi nismo pristajali na jedan od uvjeta, a to je prodaja udjela u Imagu. Naravno da se ne bojimo novih partnera s kojima ćemo unaprijediti poslovanje, no htjeli bismo se prije uvjeriti da će sve funkcionirati onako kako želimo, s obje strane.
Također, glavni ‘hub’ Ogilvy-a za naše područje je Grčka, pa su i događaji u Grčkoj ekonomiji imali utjecaja na dužinu procesa.
Isto tako je i svaki dogovor koji smo postigli trebao dobiti i ‘blagoslov’ londonske centrale, s obzirom da je londonska centrala potpisnik temeljnog ugovora. Pa kada se sve uzme u obzir, još je i kratko trajalo :)
Media Marketing: Kako sada izgleda vlasnička struktura Imaga, koliko je pripalo Ogilvy-ju?
Damir Ciglar: Vlasnički odnos u Imagu se nije mijenjao, no tu smo mogućnost ostavili otvorenu nakon što se uvjerimo da se suradnja odvija kako planiramo i želimo. Naravno, bolje imati manji dio velikog i finog kolača nego veliki dio maloga, zar ne?
Media Marketing: Na kojim ćete tržištima zajedno nastupati?
Damir Ciglar: Suradnju otvaramo sa hrvatskim tržištem, no ubrzo planiramo otvaranje slovenskog ureda koji bi trebao biti zajednička partnerska investicija, što nas je također privuklo suradnji sa Ogilvy-jem. Dakle, Imago nije samo service provider za tržište (ili tržišta) na kojem Ogilvy nije prisutan, već zajedno otvaramo nova tržišta, što govori o tome da Imago vide kao kvalitetnog razvojnog partnera, a ne pukog izvršitelja.
Media Marketing: Koji od velikih klijenata Ogilvy-ja vam sad dolazi i koliko će u ukupnoj strukturi vašeg posla činiti servisiranje klijenata iz mreže?
Damir Ciglar: Preuzimanje Ogilvy&Mather mrežnih klijenta neće se dešavati niti automatski niti preko noći. Tempo kojim će se otvarati potrebe za suradnju između klijenata Ogilvy-a i Imaga će biti tempo preuzimanja mrežnih klijenata. Za sada smo preuzeli brigu o Allianz osiguranju pri čemu je matična Ogilvy&Mather agencija, s kojom surađujemo, u Dueseldorfu.
Media Marketing: Hoćete li širiti Imago tim, trebaju li vam novi specijalisti da biste sve pokrili?
Damir Ciglar: Trenutno već tražimo dizajnere i copywritere, tako da ovo koristim i kao poziv najboljima da se jave! Također, otvaraju se nove pozicije i u servisu klijenata, acoounti javite se!
Atraktivna opcija povremenih razmjena kadrova unutar mreže nas je također primamila priključivanju Ogilvy&Mather grupaciji, a uvjeren sam da bi većina zaposlenika Imaga htjela steći dodatno iskustvo s raznih tržišta mreže. Uskoro nam već slijede radionice u Ateni.
Media Marketing: Kada ugovor stupa na snagu, kada počinjete raditi pod imenom Ogilvy i kako će se sad zvati agencija?
Damir Ciglar: Ugovor je već stupio na snagu prošli mjesec, ali usuglašavanje oko imena i vizualne pojavnosti su malo produžili javnu objavu suradnje. Kako je Imago prepoznatljiv brand na lokalnoj i regionalnoj sceni, mislimo da se toga ne treba tek tako odreći, kao i da će Ogilvy imati veći kredibilitet ukoliko se zna da se radi o etabliranoj i poznatoj agenciji, a ne o novoj ili manjoj agenciji s kojom kreću u suradnju.
Ime Imago, kao i naš logo, nastavljamo koristiti uz dodatak ‘affialiate of Ogilvy&Mather’, a službena promjena imena agencije desiti će se kada se desi i vlasničko povezivanje.
