Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Razgovarala: Ferida Abdagić
Foto: Dajan Javorac i Danijel Tepšić na dodjeli Young Lions priznanja
Da li vam je poznat osjećaj kad vam se čini da je na neku temu već sve rečeno? Pa nakon stotina perspektiva na istu temu nemate volje pogledati još jednu. Ali morate, jer to vam je posao. A onda se desi ono što ste mislili da se više nikad neće desiti. Neko vas svojom perspektivom oduševi. Pa se oduševljenje udvostruči kad saznate ko je taj neko.
To mi se dogodilo prije nekoliko dana, kad sam, radeći svoj svakodnevni posao, pogledala video uradak ‘Ovo NIJE još jedna reklama za čaj’.
”Kada ste posljednji put vidjeli nešto po prvi put?”
Je li moguće vidjeti Bosnu i Hercegovinu po prvi put, a živjeti u njoj cijeli život? Moguće je, zahvaljujući promotivnom spotu koji je agencija Mania kreirala za kompaniju Bonito. Nije ni čudo. Kreativni direktor agencije Mania, mladi Dajan Javorac i njegov kolega Danijel Tepšić, predstavljeni su nam ove godine na branding konferenciji Brand New Jungle kao pobjednici takmičenja Young Lions B&H, organizovanog u partnerstvu sa UNICEF-om i Cannes Lions internacionalnim festivalom kreativnosti. I očekivali smo da ćemo ih opet ‘sresti’.
Dakle, ovo NIJE još jedna reklama za marketing agenciju. Ovo je razgovor s mladim i kreativnim liderom mlade i kreativne agencije.
MEDIA MARKETING: Šta je ono najvažnije što bismo trebali znati o agenciji MANIA.
Dajan Javorac: Danijel Tepšić, Srđan Šipka i ja smo 2014. osnovali marketing agenciju MANIA u Banja Luci. Ono što nas razlikuje od ostalih je što smo tim sastavljen od mladih, entuzijastičnih i talentovanih ljudi. Mladost sama po sebi nosi veću spremnost da brže usvajamo svjetske trendove, nove tehnologije i znanja. Naša najveća prednost je što imamo i svoju produkciju, pa smo u mogućnosti da, osim same ideje, kontrolišemo i kvalitet finalnog video spota, fotografije, web stranice ili bilo koje druge usluge koju obavljamo.
MEDIA MARKETING: Ko je Dajan Javorac? Zašto ste odabrali ovu industriju?
Dajan Javorac: Prije svega, ja sam dio tima prijatelja koji zajedničkim radom stvaraju rezultate. Moja pozicija u firmi je kreativni direktor i reditelj. MANIA danas zapošljava preko 20 ljudi i radi, gotovo uvijek, domaće brendove.
Moj životni cilj je da se bavim poslom koji stavlja moju kreativnost na test, a MANIA je mjesto gdje je svakodnevnica ispunjena sa nekoliko projekata koji zahtijevaju kreativnost, pa se i nema baš prostora za kreativni blok.
MEDIA MARKETING: Može li talenat u ovom poslu nadomjestiti formalno obrazovanje?
Dajan Javorac: Najvažnija stvar je da je čovjek gladan znanja i usavršavanja. Neko najbrži tempo usavršavanja pronađe upravo na fakultetu, ali postoje i drugi načini. Talenat je dovoljan da čovjek ranije shvati šta želi da usavršava kod sebe, ali nikako sam po sebi nije dovoljan. Diploma ili ne, talent ili ne, ako se svakodnevno ne žrtvuješ i ne daješ do krajnjeg maksimuma nećeš biti dovoljno dobar.
MEDIA MARKETING: Na kakvim projektima najviše uživate raditi?
Dajan Javorac: Jedna od najvećih satisfakcija je doživjeti da tvoj rad izazove emociju kod drugih. Uvijek postoji tiha nada da će ono što radimo imati uticaja na društvo, na ovaj ili onaj način. Projekti protkani emocijom su svakako moji omiljeni, pogotovo ako je projekat multidisciplinaran i omogućava saradnju sa drugim kreativcima. Izazov je naći se sa različitim kreativcima i stvoriti projekat u kojem se različiti stilovi nadopunjavaju, ali upravo ti projekti su najveće uživanje.
MEDIA MARKETING: U vremenu masovne produkcije u svim segmentima društvenog djelovanja, koliki je izazov kreirati nešto što se izdvaja od svega ostalog?
Dajan Javorac: Nije cilj biti drugačiji, već stvarno pronaći svoj glas. Masovna produkcija uglavnom ne traži način da pronađe sebe i svoj maksimum, već da danas snimi što više. Mi projektu pristupamo sa velikim iskorakom iz zone komfora, sa jasnim ciljem da svaki novi projekat bude i naš najbolji projekat ikad. Kada si jako svjestan svojih nedostataka i kada sa svakim projektom imaš priliku da ih prevaziđeš, onda je teško da rezultat izostane.
MEDIA MARKETING: U reklami za Bonito čaj predstavili ste BiH na poseban način. Kako je tekao proces kreiranja ovog rada?
Dajan Javorac: Kada smo snimili video za Sutjesku prije par godina, prvo čemu smo se nadali je da će u budućnosti doći projekat koji će se tematski uklopiti u snimanje promotivnog videa za cijelu državu. Kada smo počeli pripremati kampanju za Bonito čajeve, sve nas je vodilo ka ideji da domaći čaj povežemo sa zemljom koja ima toliko čiste vode i nedirnute prirode. Mislim da je najveći izazov bio selekcija lokacija, jer smo pazili da video ne traje duže od dvije minute.
Sad, poslije ovog projekta, nadamo se budućnosti u kojoj će nas angažovati da odradimo još širu sliku BiH, od rijeke do mora, od hrane do aktivnosti.
MEDIA MARKETING: Reklama ostavlja utisak da su je radili ljudi koji vole ovu zemlju. Šta mislite o BiH? Planirate li ostati, ili mislite da ova zemlja ne nudi budućnost za ljude poput vas?
Dajan Javorac: Ovo snimanje je za moj ukus možda i najbolji način obilaska Bosne i Hercegovine. Imao sam priliku da upoznam ljude širom države i da se uvjerim iz prve ruke u veliko gostoprimstvo na koje smo nailazili. Od starijih ljudi na Lukomiru koji su nam pomogli, do mladih na vodopadu Kravice, koji su zbog nas dolazili na posao ranije. Zadovoljstvo je bilo upoznati i modele i statiste koji su iz svih krajeva. Kada doživite takvo iskustvo vidite da smo država puna života i da imamo budućnost.
MEDIA MARKETING: Na koji vaš projekat ste najponosniji?
Dajan Javorac: Sarajevo Video guide, Sutjeska Turistički video, imidž spot za Bonito kečap i upravo na kampanju za čaj koja je i povod ovog razgovora.
MEDIA MARKETING: Ove godine ste, zajedno s kolegom Danijelom Tepšićem posjetili Cannes, kao pobjednik na Young Lions BiH takmičenju. Kakva iskustva nosite s tog putovanja? Šta vam je ta pobjeda donijela?
Dajan Javorac: Danijel i ja imamo odličnu saradnju na marketing projektima. I ovaj put zajedno smo predstavili Bosnu i Hercegovinu u takmičenju mladih stručnjaka iz marketinga. Najpozitivnija stvar koju nosim iz Kana je saznanje da su naši projekti istog senzibiliteta kao i nagrađeni svjetski projekti, samo sa skromnijim budžetima. To nam daje potvrdu da smo na pravom putu i motivaciju za jači nastavak rada. Najvažnije što nosim iz Kana su svakako poznanstva sa vršnjacima iz cijelog svijeta.
MEDIA MARKETING: Od koga/kako učite?
Dajan Javorac: Na duge staze najviše učim od svojih saradnika, ali i na greškama i uspjesima. Dosta stvari se nauči eksperimentisanjem i izlaskom iz zone komfora, kada prihvatiš da radiš nešto što nisi nikad ranije. Učenje na internetu je dnevna obaveza koju više doživljavam kao razonodu, nego kao nešto teško, jer me iskreno ne interesuje ništa više od ovog čim se bavim, pa tako mi je to i najzanimljivija tema.
MEDIA MARKETING: Koji je cilj agencije u budućnosti? Koji je vaš još uvijek neostvareni san kad je u pitanju ovaj posao?
Dajan Javorac: Cilj agencije je da radimo odvažnije projekte, da uz našu pomoć domaći brendovi dobiju svjetski izgled. Svakako, cilj je da naš tim raste, da im stvorimo uslove za rad u kojim će ostvariti lični maksimum. Moj cilj je da se što više profilišem kao reditelj, da u naredne dvije godine vidim naš film u kino salama širom regiona i da, kako budućnost ide, radim što kreativnije projekte, sa što ambicioznijim i odvažnijim klijentima.