Cedevita je ove zime pokrenula kampanju Čizma puna optimizma, koja poziva da blagdane provedemo opuštenije, bez pritiska nametnutih obveza. Jedan od najpoznatijih i najdugovječnijih brendova u regiji je za posjetitelje edukativne platforme Budi DOBRO. Budi CE. pripremio optimistični adventski kalendar s jednostavnim savjetima za opuštenije, toplije blagdane ispunjene pravim vrijednostima – zajedništvom i stvaranjem nezaboravnih uspomena.
O tome kako je nastala kampanja „Čizma puna optimizma“, zašto je ona važna i kako su reagirali građani, objasnili su Tihana Moškatelo, voditeljica razvoja robne marke Cedevita i Ivana Bilić, Viši specijalist digitalnog marketinga u Atlantic Cedeviti.
MM: „Okrenuti“ ste ploču i plasirati optimističnu priču koja slavi „nesavršene“ trenutke? Kako ste se odlučili za taj korak?
Tihana: Za kampanju „Čizma puna optimizma“ inspirirali smo se razgovorima s drugima, ali i vlastitim iskustvima, gdje smo često primijetili koliko ljudi osjećaju pritisak stvoriti „savršene“ blagdane – idealan bor, kuću poput one iz časopisa ili savršene kolače. No, upravo u tim razgovorima osvijestili smo kako najljepše uspomene često nastaju u tim „nesavršenim“ trenucima – kad kolači ne ispadnu kako smo planirali, kad ukrasi nisu novi, ali nose priču, ili kad kuća nije savršeno pospremljena, ali je ispunjena smijehom i toplinom.
Odlučili smo „okrenuti ploču“ i kampanjom podsjetiti da blagdani ne trebaju izgledati kao savršeno iscenirane objave s društvenih mreža. Bitno je ono što ostaje – zajednički trenutci, smijeh i osjećaj povezanosti. „Čizma puna optimizma“ poziva na promjenu perspektive – da se usredotočimo na ono što je uistinu važno i na taj način učinimo blagdane ljepšima i ispunjenijima.
Ivana Bilić i Tihana Moškatelo
MM: Da li su potrošači reagirali na vašu ideju onako kako ste očekivali?
Ivana: Reakcije su odlične, već u prvom tjednu od lansiranja smo zabilježili veliki interes posjetitelja platforme. Cedevita već godinama otvoreno govori o važnosti očuvanja mentalnog zdravlja i drago nam je vidjeti da su građani našu platformu prepoznali kao sigurno utočište gdje mogu pronaći stručni savjet, slobodno postaviti pitanje te dobiti ili ostaviti motivirajuću poruku. Kampanja “Čizma puna optimizma” nam je zato samo još jedan dokaz da idemo u dobrom smjeru, jer naša je poruka jasna – optimizam nije ignoriranje izazova, već njihovo prihvaćanje i pronalaženje snage za korak naprijed.
MM: Kako potičete potrošače da više brinu o svom mentalnom zdravlju, te kako izgleda sama kampanja „Čizma puna optimizma“?
Tihana: Potrošači se na platformi Budi DOBRO. Budi CE mogu tijekom cijele godine inspirirati bogatim sadržajem – od članaka, savjeta i motivirajućih poruka do edukativnih video materijala, sve razvijeno u suradnji s vrhunskim stručnjacima.
Za vrijeme blagdana odlučili smo dodatno naglasiti važnost pravih vrijednosti kroz posebne ilustracije koje podsjećaju na bit blagdana te motivirati građane na razmišljanje o vlastitoj dobrobiti. U sklopu toga, pokrenuli smo nagradni natječaj u kojem sudionici dijele svoje želje, a najkreativniji osvajaju vaučere za individualna savjetovanja s psihologinjom Gabrijelom Ištuk, kao i bogati Cedevita poklon paket. Na ovaj način nastojimo dodatno potaknuti ljude na brigu o vlastitom mentalnom zdravlju i stvaranje pozitivnih promjena.
Ivana: Osim natječaja, još bih naglasila i vizualni identitet kampanje koji je razvila agencija 404. Odlučili smo kroz zanimljive ilustracije pokazati potrošačima sve trenutke u kojima se i sami često „ulovimo“: zapetljane lampice, ručak koji nije u potpunosti uspio, a sve uz poruku da je sasvim u redu da imamo i takve trenutke za blagdane, da ne smijemo sebi toliko zamjerati, već pozivam građane da ovih blagdana uživaju u svakom trenutku s dragim ljudima i stvaraju uspomene koje traju.
MM: Svaka kampanja ima neki cilj nakon kojeg se podvlači crta i procjenjuje je li ona bila uspješna ili ne. Kako ćete vi mjeriti uspješnost projekta?
Tihana: Naš cilj bio je jednostavan – vratiti fokus na ono što zaista vrijedi: zajedništvo, smijeh i uspomene koje ostaju dugo nakon što blagdanske dekoracije nestanu s vidika. Kroz kampanju smo željeli podsjetiti građane da blagdani nisu natjecanje u savršenstvu, već prilika za stvaranje trenutaka koji se pamte.
Kada vidimo koliko je građana podržalo našu kampanju i znamo da smo barem nekolicini njih pomogli da se lakše nose s čestim stresom i izazovima blagdana, možemo s ponosom reći da smo svoj cilj ostvarili. To nas motivira da i dalje stvaramo sadržaje i pokrećemo inicijative koje pomažu građanima da pronađu radost u svakodnevnim, jednostavnim trenucima.
MM: I za kraj, možete li nam predstaviti tim koji stoji, uz vas, iza ove kampanje.
Tihana: Iza kampanje ‘Čizma puna optimizma’’ su Jelena Slade-Šilović, voditeljica marketinga za razvoj kategorije, Ivana Bilić, Viši specijalist digitalnog marketinga i Predrag Rajević, specijalist operacija digitalnog marketinga u Atlantic Cedeviti.
