Razgovarao: Adnan Arnautlija
Protekla godina bila je sjajna za New Moment. Po treći put zaredom New Moment PR je prošle godine proglašena Agencijom Godine u Srbiji, iz Cannesa su se vratili sa pet lavova za The One Book for Peace, a tu su i brojne druge nagrade na domaćim i međunarodnim festivalima. Sada je i struka u regiji prepoznala njihov doprinos komunikacijskoj industriji na PRO PR Awards 2018, gdje je jedna od dobitnica bila i Branka Conić, direktorica New Moment New Ideas PR.
Bio je to povod da razgovaramo sa Brankom o njenom ulasku u svijet komunikacija, o značaju prepoznavanja od strane struke, o odnosima PR-a i medija, ali i planovima kroz koje će ona i New Moment nastaviti da doprinose razvoju industrije u cjelini.
Media Marketing: Šta je to što vas najviše privlači PR poslu, i kako ste ušli u PR?
Branka Conić: Ja verujem u sudbinu i samim tim u to da prave stvari, neke osobe koje ti uđu u život, pa čak i posao, često ne tražiš ti, nego oni nalaze tebe.
Tako je bilo i sa mnom. Završila sam studije Psihologije, a u Agenciju sam došla na preporuku mog tadašnjeg profesora na katedri za Psihologiju u marketingu, čuvenog Ivana Štajnbergera kako bih završila praktičan deo ispita iz njegovog predmeta.
Nije prošlo mnogo, osnivač naše kompanije, ujedno i začetnik advertising industrije na Balkanu, Dragan Sakan mi je ponudio da radimo na razvijanju PR agencije, koja je kao profesija bila u povoju i nedovoljno samostalna. Verujem da nas sad gleda i da može da bude ponosan što je New Moment PR već treću godinu za redom proglašavan najboljom PR agencijom u Srbiji.
Ovo je profesija koja ti nudi da se svakim danom usavršavaš, usvajaš nova znanja i upoznaješ ljude sa svih meridijana. Kada bi inače podjednako dobro znao proces proizvodnje i čelika i čokolade, najnovije trendove u modnoj industriji, kako se pravi najkvalitetnije pivo i kako će izgledati mobilni telefoni u budućnosti?
Takođe, ova profesija te tera da uvek na svet gledaš pozitivno i da u svemu tražiš onu bolju i lepšu stranu, tako da su PR-ovi nepopravljivi optimisti!
Media Marketing: Jedna ste od dobitnica PRO PR Award 2018 za izniman rad na području komunikacija i odnosa s javnošću. Šta ova nagrada znači za vas?
Branka Conić: Mislim da su u životu najvažnija ona priznanja koja dobijete od vaših kolega. Mi smo ti koji se najbolje poznajemo. Delimo iste izazove, iskušenja, ali i veliko zadovoljstvo i strast prema profesiji koja, je mnogo više od toga – ona predstavlja način života i zbog toga, ovo priznanje za mene ima posebnu vrednost.
Media Marketing: Na samoj konferenciji su mnogi istaknuli kako PR stručnjaci ulažu ogroman trud u komunikaciju svojih klijenata, ali imaju problem kada trebaju promovirati sami sebe. Zašto je to tako, i mislite li da bi PR-ovci trebali raditi na svojoj vidljivosti?
Branka Conić: Ima tu istine i to nije samo vezano za PR struku, postoji stara priča o obućarima koji uvek imaju loše cipele.
Razlika je u načinu komunikacije. Mislim da većina mojih kolega, a i ja lično polazim od toga da naša dela i uspešni projekti iza kojih stojimo dovoljno govore o našem uspehu i da je on vidljiv samim tim što se bavimo javnim poslom, jer rezultat našeg rada vidi i komentariše milionski auditorijum.
Ja lično volim razgovore sa dobim povodom i sa pravim sagovornicima, kao što je Media Marketing, koji okuplja naše profesionalce i uvek bira aktuelne teme iz struke.
Sa druge strane što se tiče promocije same PR profesije, mislim da u toj sferi treba da budemo svi aktivniji na kolektivnom nivou i to je nešto na šta mi u Društvu Srbije za odnose sa javnošću naročito stavljamo akcenat.
Jer stručnost nam pomaže da uđemo u igru, a komunikacija da u njoj pobedimo!
Media Marketing: Šta mislite o odnosu PR agencija i medija? Postoji li među njima neophodna simbioza i harmonija, i šta bi se moglo učiniti da se taj odnos unaprijedi?
Branka Conić: Mediji i PR-ovi (mada više volim da koristi izraz eksperti za komunikacije) su dve strane istog novčića, iako se često u javnosti predstavlja da se mimoilazimo u stavovima i načinu rada, jedni bez drugih ne možemo.
U praksi je naš odnos jasno definisan, svesni smo specifičnih pravila koja vladaju, kako u PR agencijama tako i u medijima i ako našu saradnju zasnivamo na uvažavanju potreba obe strane, ona je uvek prijateljska.
Previše je stresnih situacija u obe profesije, da bismo sami otežavali jedni drugima, zato treba da se međusobno pomažemo i olakšamo komunikaciju u kojoj treba da smo najveštiji.
Media Marketing: Kako biste ocijenili PR danas, i mislite li da ima status kakav zaslužuje u komunikacijskoj industriji? Koji ga izazovi čekaju u budućnosti?
Branka Conić: Mislim da naši PR stručnjaci stoje rame uz rame sa kolegama iz celog sveta. Princip rada je isti, a ono što je naša prednost jesu kreativne komunikacije. Mislim da izazove koji stoje pred savremenim komunikacijama treba da posmatramo kao našu šansu.
Živimo u vreme kada kada niko više nema taj luksuz da ne komunicira sa javnošću. Kompanije i brendovi su svakodnevno izloženi direktnoj komunikaciji sa svojim potršošačima, koja je putem društvenih mreža postala i javna, tako da je itekako važno da u njoj uzmemo aktivnu ulogu i da ne dopustimo da je drugi vode umesto nas.
Media Marketing: Nakon priznanja PRO PR Award 2018, na koji način ćete u narednoj godini vi, ali i New Moment, nastaviti misiju daljeg unapređenja komunikacijske industrije?
Branka Conić: Od samog početka jedna od najvažnijih misija New Moment Agencije je bila promocija kreativnog potencijala Balkana. Cilj nam je bio da postanemo deo globalne utamice, a prošlogodišnji kanski lavovi za projekat „The One book for peace“ su potvrda da u njoj ne samo da učestvujemo, nego i pobeđujemo. Ovi projekti dokazuju da naša struka zaista ima snagu da pokrene promene u društvu i učini ga humanijim, a to i jeste jedan od osnovnih ciljeva naše profesije – kreiranje ideja za bolje društvo.
Kreativnost je začin koju imaju sva dobra jela, ona govori sve svetske jezike i predstavlja jedinu konstantu uspeha u našem poslu i to je nešto što će biti naš fokus i u budućnosti.
