Razgovarao: Ekrem Dupanović
Boris Trupčević, generalni direktor Styria Media Group za Hrvatsku, imenovan je prije gotovo tri mjeseca za predsjednika Upravnog odbora ABC Hrvatska, sustava za odit naklada tiskanih medija.
ABC Hrvatska je vrlo uspješna asocijacija koja okuplja gotovo sve novinske izdavače u Hrvatskoj. Ima li prostora za širenje članstva, koliko izdavačima, a koliko oglašivačima znače podatci ABC Hrvatska i kako sa osmatračnice generalnog direktora jednog od najvećih novinskih izdavača vidi hrvatsko tržište tiskanih medija?
Media Marketing: Kada ste preuzeli odgovornost predsjednika upravnog odbora ABC Hrvatska izjavili ste da će vam jedan od zadataka biti da povećate broj članova ove asocijacije. Gotovo svi koji se bave tiskom u Hrvatskoj su u ABC-u. Ima li još prostora za širenje?
Boris Trupčević: To što sam naveo u izjavi nije moja osobna agenda, nego agenda cijelog upravnog odbora. ABC je svojim osnutkom i uključivanjem svih bitnih dionika tržišta, prije svega izdavača koji certificiraju svoje naklade, unio na tržište novu razinu transparentnosti, odnosno potpunu transparentnost u segmentu tiskanih medija. Velika većina izdavača i značajnijih izdanja jesu u ABC-u , ali ipak još uvijek nije čitavo tržište. Još uvijek postoji dio dnevno-novinskih i magazinskih izdanja koji nisu u sustavu ABC-a.
Media Marketing: Zašto se, po vašem mišljenju, oni još uvijek drže izvan sustava?
Boris Trupčević: Razlozi su različiti. Kod nekih je možda bilo nekih prijepora, kod nekih nije bilo interesa ili nisu prepoznali vrijednost ulaska u takav sustav. Međutim, mislim da se kroz godine iskristaliziralo da se na tržištu uspostavio jedan pozitivan standard koji zaista treba očuvati i unaprijediti, i koji svi trebaju slijediti. Došli smo u fazu kada je zaista jedini slijedeći iskorak da svi oni koji nešto predstavljaju na tržištu budu u tom sustavu mjerenja i certificiranja. Dakle, većina tržišta je već unutra i sustav funkcionira. Sad je slijedeći korak da napravimo posao do kraja i da ova nekolicina izdavača (ili izdanja), koji još nisu unutra, uđu u sustav čime dobivamo potpuno transparentnu situaciju na čitavom tržištu.
Media Marketing: Koliko se oglašivači drže toga da im je relevantno da je tiskani medij u ABC-u?
Boris Trupčević: Oduvijek je oglašivače i te kako zanimao podatak o nakladi, kao podatak koji je vrlo stvaran i opipljiv, realan, istinit i konačan. Za razliku od drugih metoda tržišnih mjerenja, certificiranje naklade nije procjena, nije statistička izvedenica već je to stvaran i egzaktan podatak, čvrst k’o kamen, da se tako izrazim. On je posebno važan oglašivačima koji su prisutniji u tiskanim medijim, onima koji, recimo, rade insertacije, ubacuju nekakve kataloge. Ima oglašivača koji pokazuju manje interesa za certifikaciju, odnosno za podatke o nakladama. Mislim da najveći dio ključnih oglašivača i agencija i te kako trebaju taj podatak, koriste ga i traže od medija da budu certificirani.
Za zdravo tržište je od presudne važnosti transparentnost. Povjerenje se ne gradi na slijepom vjerovanju ili „prodavanju priče“, već se ono treba temeljiti na istinitim podatcima.
Media Marketing: Predsjednik ste uprave jedne od najvećih novinskih kuća u Hrvatskoj. Kako sa te osmatračnice vidite tržište tiskanih medija u Hrvatskoj?
Boris Trupčević: Tržište tiskanih medija u Hrvatskoj je dugi niz godina bilo u padu. Trenutačno se prilično stabiliziralo. Ja i dalje vidim tiskane medije kao značajan segment na našem medijskom tržištu, vidim i pozitivne trendove. Raste pretplatnički model u tiskanim medijima. Mi smo tržište koje je godinama bilo oslonjeno samo na kioske kao distribucijski kanal, dok danas kod nekih izdanja vidimo da se preko 50 odsto naklade plasira putem pretplate. To govori da publika sa tim izdanjima želi imati trajan odnos i da ima povjerenje u te medije. Općenito gledajući medijsku scenu, tiskani mediji su oduvijek bili ti koji su predstavljali temelj medijske proizvodnje, uvijek su nudili najveće i najvažnije priče. Tiskani mediji su ti koji otkrivaju afere, oni su zapravo ti koji kontroliraju centre moći, a prije svih politiku i zato publika tiskanim medijima i dalje poklanja veliko povjerenje. S druge strane, promatrajući stvari iz komercijalnog kuta, iz kuta advertisinga, upravo to povjerenje koje se daje tiskanim medijima jeste ono što se prenosi na oglašivače i na njihove poruke. To je, u suštini, transakcija koja se odvija između medija i oglašivača. Oglašivačima treba istinito i pouzdano okruženje, treba im okruženje u kojem postoji veliko povjerenje publike da bi se to povjerenje prelilo i na njihove komercijalne poruke koje plasiraju kroz te medije.
