Ovih dana smo objavili dvije zanimljive vijesti koje su se odnosile na sarajevsku marketing agenciju Mark-In. Prva se odnosila na dizajn vizuelnog identiteta vodećeg holandskog medijskog festivala, a druga na brendiranje snijega koji je u Sarajevu prešao visinu od jednog metra. Dovoljan razlog za pet pitanja Borisu Cigleru, osnivaču i direktoru agencije Mark-In koja ima svoj office i u Amsterdamu.
Otvaranje agenije u Amsterdamu je bio hrabar korak. Kakvi su rezultati?
Mislim da je karakterizacija “hrabar” zaista najbolji opis našeg poteza. Za nas je to istovremeno bio i imperativ, ali i logičan slijed događaja. Imperativ zato što smo “kasno” ušli na tržište marketing agencija u BiH, kada su agencije sa licencama stranih mreža već zauzele svoje pozicije, brojnih “zabetoniranih” odnosa klijent-agencija koji nemaju veze sa znanjem i kvalitetom rada koliko s politikom, pojave da su distributeri stranih brendove ujedno vlasnici/suvlasnici marketing agencija koje onda per se isključivo imaju pristup njima, uprkos očitom sukobu interesa, te najvećeg problema BH ekonomije – vrlo loše likvidnosti tržišta, ujedno i najvećeg neprijatelja bilo koje mlade kompanije. Logičan slijed događaja obzirom da zadnje dvije i pol godine živim na relaciji Amsterdam-Sarajevo.
Kada su u pitanju rezultati, možemo, zaista sa ponosom istaći da smo u toku protekle godine radili za top klijente globalne marketing industrije, kao što je kompanija Nike, čiji je evropski centar upravo u Amsterdamu. Pored Nike-a, radili smo na dizajn projektima za MCM Foods kompaniju iz Rotterdama, te nekoliko holandskih kreativnih agencija kao poddobavljači. Ostvarili smo dugoročnu saradnju i sa Anne Frank Fondacijom, u okviru koje posluje najpoznatiji muzej u Amsterdamu – Anne Frank muzej, a vjerovatno ćemo za njih uskoro raditi i mobilnu aplikaciju. Nedavno smo uradili i vizuelni identitet MWG AMMA Awards, nagrade koja prepoznaje najuspješnije medijske agencije i kampanje u Holandiji, što je velika stvar i prilika za medijsko eksponiranje u industriji. Pogotovo ako uzmete da smo mi tamo potpuni outsideri, ali i činjenicu da ljudi u inostranstvu našu zemlju, nažalost, ne asociraju sa kreativnim ljudima i radovima, već sa ratom, bijedom, ratnim zločinima i zločincima, što je predrasuda koja nam umnogome otežava rad i koju, u konačnici, želimo našim radom zauvijek promijeniti. Mi smo i dalje u fazi investiranja kada je u pitanju Holandija, ali se rezultati kroz portfolio klijenata i nova znanja već pokazuju.
Na kraju, na BH tržištu mi imamo ono što drugi nemaju, a to je lično iskustvo i direktan pristup trendovima sa razvijenijeg tržišta što možemo ponuditi našim klijentima u Bosni i Hercegovini. Na primjer, mi smo pioniri kada je u pitanju proizvodnja, ali i oglašavanje unutar mobilnih aplikacija u BiH. Prije godinu dana smo kreirali mobilni turistički vodič BiH – iPhone aplikaciju u kojoj smo omogućili oglašavanje klijentima. Imamo oko 6000 korisnika iz 55 zemalja svijeta, a ovu mogućnost komunikacije već su prepoznale kompanije kao BH Telecom, BBI centar itd. Cifru od 6000 korisnika treba staviti u kontekst tiraža pojedinih BH medija, koji ne prelazi tu brojku, a potencijal mjeriti činjenicom da imamo 20-tak novih korisnika svaki dan.
Šta će za vašu poziciju na tržištu oglašavanja u Holandiji značiti to da ste uradili vizuelni identitet nacionalnog medijskog i oglašivačkog festivala?
MWG Amma Awards (Annual Masters of Media Awards), godišnja je nagrada koja prepoznaje najuspješnije medijske agencije i kampanje u Holandiji. MWG Amma Award je svake godine mjesto okupljanja najuspješnijih profesionalaca iz medijske i oglašivačke industrije Holandije, a prošlogodišnji nosioci nominacija, ali i pobjednici po kategorijama, uključivali su agencije i kompanije kao što su Starcom, Vodafone, Google Netherlands, Sanoma, MTV Networks i mnoge druge. Podatak da je jedna BH agencija uradila vizualni identitet govori sama po sebi mnogo, a zapravo je ponajviše stvar prestiža, ali i afirmacije našeg rada, mogućnosti i znanja, afirmacija zemlje, te koncepta našeg pristupa inostranom tržištu. Svakako će biti ulazna karta za nove klijente iz Holandije.
Kako ste došli na ideju da brendirate snijeg?
Ideja o brendiranju snijega je došla poprilično spontano tokom brainstorming sesije za prijedlog jednom klijentu iz automobilske industrije. Sama ideja ima korijen u jednoj mojoj bivšoj ljubavi. Tada sam snijeg također “brendirao”, samo ispod njenog balkona, drugog sadržaja, motiva i bez novčane zarade :)
Hoćete li ovaj rad slati na festivale u kategoriji Novi mediji – snijeg kao medij?
Mislim da hoćemo. Smatram da je ideja originalna, pogotovo što se nalazimo na tržištu na kojem, nažalost, nedostaje inovacija kada je u pitanju marketing komunikacija, kako tehničkih zbog nedostka novca, ali i onih kreativnih zbog više karakterisktika tržišta – od nedostatka zdrave konkurencije, do nedostatka hrabrosti klijenata. Ostaje pitanje festivala na koji bi se mogli prijaviti, pa je možda baš Media Marketing mjesto za naše pitanje? Mnogi nove medije vide u tehnološkim inovacijama, ali mi smo ponudili nešto, možemo reći retro, ali i inovativno i pokazali zaista da je bitna snaga ideje.
Šta su planovi Mark-In agencije u ovoj godini?
Kada je u pitanju office u Sarajevu, želimo proširiti porfolio naših klijenata, uspješno realizovati i ove godine projekte koji baš kao i aktivacija sa brendiranjem snijega, nude alternativne načine marketing komunikacije. Obzirom da već godinu i pol radimo društveno korisni projekat prevencije maloljetničke delinkvencije u BiH – Odličan 5+, i ove godine ćemo nastojati naći finansiranje za isti od strane nadležnih državnih institucija, ali i društveno odgovornih kompanija. Pored ovoga planiramo realizovati i projekt koji će dokazati i kvantifikovati medijsku manipulaciju u BiH, ali i izmjeniti način kako mass mediji izvještavaju u BiH. Naše je trajno opredjeljenje da znanje iz marketing komunikacija usmjeravamo u smjeru definisanim pojmom „social enterpreneurship“ – dakle spoja business motivacije, ali i motivacije boljitka za širu društvenu zajednicu.
Kada je u pitanju naš office u Amsterdamu, nastojati ćemo povećati broj projekata koje realizujemo za strane klijente, ali i realizovati jedan zajednički projekat sa office-om u Sarajevu koji će imati za cilj promjenu javne percepcije naše zemlje u Holandiji.