Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Gostujući kao predavač na Direct Media Academy (DMA), Bojan Leković, jedan od najuspešnijih IT preduzetnika u regionu, osnivač i izvršni direktor portala KupujemProdajem.com predviđa na koji način će tehnologije nastaviti da trasiraju put transformaciji medija.
Osnivač jednog od najposećenijih sajtova u Srbiji i najvećeg tržišta besplatnih malih oglasa na internetu u Srbiji, došao je iz Holandije gde živi poslednjih šesnaest godina, kako bi DM akademcima predočio ogroman uticaj IT-ja na naše živote, pre svega u sferi komunikacije, koja je osnovna ljudska potreba. Bojan je deset godina radio za KPN – Holandski kraljevski telekom, kompaniju sa prometom od 13 milijardi evra. Učestvovao je u razvoju i pokretanju prvog mobilnog internet servisa u Evropi pod nazivom i-mode i prvog standardnog mobilnog servisa za TV prenos u Evropi. Tokom karijere bio je na čelu brojnih mobilnih telefonskih inovacija i istraživačkih projekata za KPN Mobile, a danas blisko sarađuje sa mnogim vrsnim stručnjacima iz Azije i Evrope, kao i sa najvećim kompanijama za napredne tehnologije. Budući da je i sam preduzetnik, u polju njegovih interesovanja su razvoj novih kompanija, startap kompanije, razvoj proizvoda, ali i marketing i internet.
Media Marketing: Jasno je da IT utiče na naše živote. Da li smo do kraja svesni tog uticaja?
Bojan Leković: Zbog brzine kojom se dešava, mislim da smo svesni tih promena. Samo treba da pomislimo na stvari kojih nije bilo pre nekoliko godina i kako nam je život tada izgledao. Evo malo ekstremnijeg primera: pre stotinjak godina, samo je jako bogati Henry Ford bio u stanju da za potrebe svoje komunikacije ka svetu osnuje ličnu novinsku kompaniju i lični filmski studio. U to vreme je bio jedini bloger i youtuber. Danas, zahvaljujući neverovatnom tehnološkom napretku, svi imamo mogućnosti koje je tada imao samo najbogatiji na svetu, kralj ili car.
Media Marketing: Imajući u vidu uticaj tehnologija na komunikacije, može li se definisati momenat kada su komunikacije postale telekomunikacije?
Bojan Leković: Davno, još u vreme rimskog carstva, kada se se ljudi koristili vatrenim signalima da bi se sa udaljenih karaula dojavljivalo da neprijatelj stiže. I te prve telekomunikacije su imale odlike današnjih, koristile su medijum za komunikaciju (svetlo od vatre) i protokol (unapred dogovorenu proceduru kada i kako koristiti svetlo od vatre). Tehnološki primitivno, ali suštinski isto kao i danas. Danas smo na pragu 5. generacije mobilne telefonije koja treba da omogući jako veliku brzinu protoka podataka na mobilnim uređajima, do 10Gbita/s i jako malo kašnjenje, od svege 1ms. Ovo prvo je bitno da bi “mobile only” telekomi bili u stanju da ponude “kablovske usluge” ali preko etra. Ovo drugo je bitno za potpuno novu klasu usluga, kao npr “connected car” uz pomoć kojih će nas vozila sama prevoziti po putevima.
Media Marketing: Svedoci smo promena koje se dešavaju u medijima. Može li se predvideti budućnost tradicionalnih medija (TV, Print) u eri ekspanzije digitalnih?
Bojan Leković: Tehnološki napredak će nam omogućiti velike promene. U stalnoj potrazi za ultimativnim iskustvom, konzumenti će kupovati sve veće ekrane. TV ekran će biti jako veliki, tanak i savitljiv i u velikoj rezoluciji (8k, 16k). To će terati telekom kompanije da pružaju sve veći internet protok. Štampani mediji će postati elektronski listovi/displeji, koji će pružati superiorni ugođaj za content, potpuno nalik papiru, ali na kome će se downloadovati sadržaji u realnom vremenu, onako kako se menjaju od strane redakcija. Već se dešava promena televizijske paradigme. Ljudi gledaju sadržaje sa interneta, filmove sa Netflixa, sami režiraju svoje konzumiranje. Pored toga, velika je verovatnoća da će u bliskoj budućnosti TV postati aplikacija, kao što je i telefonija postala aplikacija, i da će kroz tu aplikaciju mnogi novi proizvođači sadržaja imati priliku da zaobiđu tradicionalne televizijske kuće odnosno pružaoce TV usluga i tako plasiraju svoje sadržaje direktno konzumentima. Sa druge strane štampani mediji će konačno rešiti problem velikih troškova koji su vezani za štampanje i distribuciju svojih izdanja. Tih troškova više neće biti.
Media Marketing: Osim u sferi komunikacija, na koji način IT još pomaže?
Bojan Leković: U poslovnoj sferi, kompanije će se sve više automatizovati, kako bi smanjile troškove svog poslovanja. U tome će pomoći usluge koje se pružaju iz clouda (poslovne aplikacije u data centru umesto na računaru, koje koriste mnogi klijenti a ne samo jedan). U korisničkoj sferi, kreiraju se platforme za deljivu ekonomiju, kao na primer za prodaju stvari KupujemProdajem.com ili iznajmljivanje nekretnina AirBnB. Na ovaj način ljudi direktno međusobno trguju, efikasnije koriste svoja dobra, jer ih ustupaju, prodaju odnosno dele sa drugima i time i sebi i drugima olakšavaju život.