Razgovarao: Ekrem Dupanović
Aleksandar Đorđević je idejni tvorac prestižnog projekta 24 sata elegancije koji je ove godine, po peti jubilarni put, ugostio sve one koji poštuju rafiniranost izrade i majstorstvo detalja u kojima se takmiče svi prestižni svjetski brendovi, mnoge ljubitelje rijetkih, kolekcionarskih primjeraka oldtajmera, veliki broj eminentnih gostiju iz inostranstva, Beograđana koji vole eleganciju, ali i jednog pravog princa, Emanuela Filiberta princa od Savoje, nasljednika italijanske krune. Sve je ovo organizirano da bi Beograd i Srbija bili promovirani na najbolji mogući način.
Ovaj trodnevni spektakl koji je održan od 11.do 13. septembra na različitim lokacijama u Beogradu pod nazivom „Zenith 24 sata Elegancije by Chivas – Concours d’Elegance & Salon of Excellence 2015” realizuje se pod patronatom Kraljevske porodice Karađorđević u partnerstvu sa Grand Casinom Beograd, Srpskim Savezom za Istorijska Vozila, članom FIVA-e, te uz veliku podršku Muzeja Automobila, i uz saradnju sa Turističkom organizacijom Beograda (TOB).
MEDIA MARKETING: I ove je godine po tradiciji sve počelo Na Belom Dvoru gdje je svečano otvorena jedinstvena Masters of Elegance izložba vrhunskih rukom rađenih odijela čuvene kuće elegancije Liverano&Liverano, i ekskluzivne obuće za gospodu Stefano Bemer iz Firence uz podršku G.H. MUMM šampanjca. Kako je izgledalo otvaranje?
ALEKSANDAR ĐORĐEVIĆ: Zaista spektakularno, sa puno ukusa i veoma odabranim zvanicama. Zahvaljujući velikodušnosti naše kraljevske porodice, Beli Dvor je dom dobrog ukusa 24 sata Elegancije vec četiri godine, a to je i najbolja promocija za naš grad i zemlju, što je pravi cilj ove manifestacije. Lični hajlajt mi je veliki balon dirižabl koji je leteo iznad dvorskog parka. Nikad pre nije tako nešto rađeno na dvoru….
MEDIA MARKETING: Uz prisustvo CHIVAS internacionalnog brend ambasadora, Alexa Robertsona, održana je i ekskluzivna VIP degustacija CHIVAS viskija. Šta je tom prilikom gostima pričao Alex Robertson?
ALEKSANDAR ĐORĐEVIĆ: Alex je svetska ikona CHIVAS brenda, čovek koji ga predsatavlja od Oskara do 24 sata Elegancije. Kao specijalni segment večeri on je priredio privatni tejsting za samo 16 osoba u kraljevskoj biblioteci. Nepotrebno je podsećati da je ovo namenjeno samo super VIP gostima. Ove godine to su bile krunisane glave, lični lekar Princa Alberta od Monaca, predstavnici svetskih brendova i najprestižinih medija, koje je Alex vodio u nezaboravno putovanje prefinjenog CHIVAS ukusa.
MEDIA MARKETING: Specijalni VIP gost ove manifestacije bio je Princ Emanuele Filiverto di Savoia, naslednik kralja Italije, koji je predstavio svoj najnoviji projeka potpuno neočekivan za javnost – liniju kašmirskih T-shirt majica. O čemu je Princ govoirio?
ALEKSANDAR ĐORĐEVIĆ: Princ Emanuele Filiberto, za prijatelje EM, je pravi predstavnik najviše aristokratije (ne zaboravimo da je njegov deda bio Kralj Italije, Vittorio Emanuele), koja je zapravo potpuno opuštena i dostupna. Princ je poslovni čovek, ali i kreativac, koji je stvorio brend super luksuznih majica u saradnji sa jednim od italijanskih modnih mogula, Antonio Fuscom ( vlasnikom CP company, Blauer itd) i na taj način pokazao da se ne libi potpuno posvetiti nekom projektu. Njegova prijateljica Cris Egger, inače ambasador 24 sata Elegancije za Italiju, je bila ključna spona u organizaciji njegove posete Beogradu. Oduševljen je atmosferom, energijom našeg grada i obećao je da se vidimo i sledeće godine na lansiranju jedne nove linije njegovog brenda Prince Tees.
MEDIA MARKETING: Jubilarna peta edicija već kultne manifestacije 24 sata elegancije bila je posvećena izuzetnom dostignuću časovnika ZENITH koji ove godine proslavalja 150 godina El Primero mehanizma koji je promenio svjetsku industriju satova.
ALEKSANDAR ĐORĐEVIĆ: Nama je čast da je tako prestižan brend, sinonim časovničarske umetnosti i simbol kvaliteta, pokrovitelj 24 sata Elegancije. Mi delimo iste vrednosti i nekako smo logični partneri. Godišnjica koju smo obeležili je važna jer je njihov El Primero mehanizam obeležio svet rukom rađenih satova u smislu preciznosti. Mnogi ne znaju da je ZENITH mehanizam godinama bio u Rolex Daytona časovnicima, što nedvosmisleno govori o njihovom kvalitetu.
MEDIA MARKETING: U prostoru Grand casina posjetioci su mogli vidjeti i neodoljive oblike i boje vrhunskog, skupocenog nakita Pasquale Bruni, a poseban modni gost večeri bio je proizvođač luksuznih damskih cipela, Duccio Venturi. Ono što ljudi sa naših prostora nemaju prilike često da vide jeste takozvana milanska berbernica-laboratorija Antica Barbieria Colla, poslastica za sve hedoniste. Kako uspijevate dovesti sve te svjetske brendove?
ALEKSANDAR ĐORĐEVIĆ: 24 sata Elegancije je događaj koji je u svetu EXCELLENCE-a zaista izuzetno cenjen događaj. Tokom ovih pet godina doveli smo neke od najcenjenijih brendova industrije luksuza. Podsetiću da smo u Beogradu videli i Rubinacci, i Cifonelli i Kilgour, koji su zapravo svetionici krojačke umetnosti u Parizu, Londonu i Milanu. I svi su oni bili gosti kod nas. To je najbolja referenca tako da su danas ti brednovi zaintrigirani našim načinom predstavljanja i celim paketom koji spaja busineess i pleasure. A pre svega promoviše naš Beograd. Neki od ovih brednova su izbor poslovne elite naše zemlje i regiona, drugi pak su našli distributere upravo na našem događaju , tako da je naš događaj i B2B i B2C.
Pasquale Bruni je vrhunski brend visoke zlatarske umetnosti i nama je zadovoljstvo da su upravo izabrali naš događaj da se predstave publici Jugoistocne Evrope, ali i naprave jedan neobičan ulaz na novo tržište. Tokom gala večeri u Belgrade Waterfrontu, uz prisustvo krunisanih glava i elite evropskog business sveta, imali smo mogućnost da vidimo neke od njihovih skupocenih modela, koji se izlažu samo za najprestižniju publiku, što je dodatno doprinelo utisku sa kojim su naši gosti otišli iz Beograda. To znači da naš događaj zaista deluje višesmerno i interno i eksterno.
MEDIA MARKETING: Subota 12. septembara bila je u znaku Beograd Classic Car Show-a 2015 pod pokroviteljstvom Jaguara i Uniqa osiguranja, na kojem su predstavljene zvezde među automobilima u vlasništvu najpoznatijih svjetskih i domaćih kolekcionara Kakav je utisak ovaj defile ostavio na Beograđane?
ALEKSANDAR ĐORĐEVIĆ: Lajtmotiv celog dogadjaja 24 sata Elegancije je kultura klasičnih automobila, koju promovišemo zajedno sa Srpskim Savetom za istorijska vozila. Automobil je do skora bio sinonim tehničkog razvoja neke zemlje, s tim što su na početcima industrijalizacije, neke od automobilskih marki pravile potpuno rukom rađene modele. Oni se najvise cene i njihova vrednost ide samo na više. Ali tu ne mislim na simpatični oldtajmer koji ste nasledili od dede nakon drugog svetskog rata, kada je on kupio Ladu, ovde se radi o vrhunskim svetskim kolekcionarima i pokretnim skulpturama. Jaguar perfektno simobolizuje vrhunski automobil. To je brend koji je na našem eventu proslavio 80 godina, a zadužio je svet sa nekim od najlepših primeraka dizajna koji su ušli u anale. Neke od njih smo i mi predstavili, ko što je E Type s kraja 60ih. Ono što je važno jeste da Jaguar danas živi svoju renesansu i u dizajnerskom i u tehnološkom smislu. I to je ono što je značajno, da predstavimo raspon od ranih dana do najnovijih modela. Tome služi 24 sata Elegancije.
MEDIA MARKETING: Drugi dio subote, u prelijepom ambijentu Grand Casinoa Beograd, okupilo se i ove godine samo ono najbolje na Salonu Izuzetnosti – Salon of Excellence u partnerstvu sa časopisom The Economist i uz veliku podršku ABSOLUT votke i LUXLIFE.rs. Šta je sve pokazano na ovoj izložbi?
ALEKSANDAR ĐORĐEVIĆ: Na jednom mestu su se našli neki od najprestižnijih svetskih brendova. Okupiti ih u ovolikom broju zaista je veliki zadatak, na kome ni svetske prestonice mode i luksuza ne uspevaju. Na našem Salon fo Excellence imali smo priliku da slušamo i vidimo vrhunske komapnije.
ZENITH, ekskluzivni ručni satovi koje je predstavio globalni direktor komunikacija Vincent Steinmann.
LIVERANO&LIVERANO, odela šivena po meri – sinonimi muške elegancije čiji je kreator Antonio Liverano bio sa nama. Trenutno jedan od najtraženijih majstora elegancije za gospodu.
MARTELL, najstarija od velikih konjak kuća na svetu, koja ove godine proslavlja 300 godina postojanja, koju je predstavio Internacionalni brend ambasador, Christophe Pienkowski.
STEFANO BEMER, maestro savršenih muških cipela je umeo da spoji lepotu i funkcionalnost, na našem događaju njihov CEO Tommaso Melani, je predstavio svoje najlepše modele po meri.
Specijalni gost bio je i vrhunski brend luksuznog, skupocenog nakita, PASQUALE BRUNI koji je predstavio svoju najekskluzivniju liniju nakita. Njihova direktorka, Gabriela Lanfranchi, pokazala je šta znači savršena izrada.
Takođe, sa nama je bila i Francesca Bompieri koja nam je otkrila malu tajnu usluge sa pet zvezdica legendarne milanske berbernice ANTICA BARBIERIA COLLA
Specijalni gost bio je i italijanski reditelj Gianluca Migliarotti, poznat po vrhunskim umetničkim filmovima koji predstavljaju elitne majstore ručne izrade, sa svojim najnovijim ostvarnjem I Colori di Antonio.
MEDIA MARKETING: Ovogoidšnji događaj 24 sata elegancije završen je grandioznim partyjem u Grand Casinu. Kakvi su bili utisci gostiju?
ALEKSANDAR ĐORĐEVIĆ: CHIVAS svake godine obraduje one koji vole dobru zabavu i uživaju u najcenjenijm brendu viskija na svetu, pa je tako i ove godine DIVA lounge u Grand Casinou Beograd, bio place to be, za još jedan nezaboravan party povodom 24 sata Elegancije. Tome je prethodila VIP večera i upozavanje visokih zvanica sa spektakularnim projektom BELGRADE WATERFRONT. Ideja našeg događaja je i networking i match-making. Među zvanicama bilo je nekoliko uticajnih poslovnih ljudi iz Evrope koju si izrazili veliko interesovanje za ovaj projekat, tako da se nadamo da će Beograd imati i nove stanare….I tome služi 24 sata Elegancije.
MEDIA MARKETING: Cijeli svijet već sedam Godina ‘drma’ finansijska kriza. Industrija luksuza u tom periodu bilježi rast i uvećava svoje profite. Ko ma – ima. Kako vi to komentarišete?
ALEKSANDAR ĐORĐEVIĆ: U današnjem svetu nema pravila. Taman kada mislite da je sve crno, na nekom kraju sveta nekome sviće nova zora. Industrija luksuza je pokazala izuzetnu izdržljivost, a to se objašnjava time da su u pitanju ozbiljne kompanije koje svoju vrednost ne baziraju samo na imidžu već i na vrhunskom kvalitetu svojih proizvoda. Danas nije moguće naplatiti visoku cenu ukoliko kvalitet nije isto tako visok. Naravno, tu postoji i momenat prestiža , ali moderne tehnologije u mnogome pomažu informisanosti kupaca na raznim krajevima sveta, tako da budite sigurni da kupci iz nekog grada u Kini, za koji nikad niste čuli (a ima milionsku populaciju), vrlo dobro znaju za šta daju svoj novac, na sledećem skijanju u Švajcarskoj:)
MEDIA MARKETING: Jesu li pali neki dogovori za iduću godinu, imate li već neke ideje?
ALEKSANDAR ĐORĐEVIĆ: Ovo je projekat koji se gradi iz godine u godinu i uvek su planirane dve ili tri edicije unapred. Svake godine imamo određenu inspiraciju za 24 sata Elegancije. Ove godine to je bila Firenca i njeni veličnstveni majstori elegancije, Antonio Liverano i Stefano Bemer. To su ljudi koji su svojim delom dali prepoznatljiv stil koji je autentičan i lako identifikovan na raznim meridijanima. Sledeća edicija će biti posvećena Parizu. Verujem da možete da pretpostavite sta vas čeka…, a možda i ne!