Bart de Vries je predsjednik Međunarodne asocijacije za odnose s javnošću (IPRA), globalne mreže PR profesionalaca i redovni član žirija za razne nacionalne i međunarodne PR nagrade, uključujući i globalne nagrade Golden World IPRA. De Vries će 06. decembra učestvovati na jednoj od najpopularnijih regionalnih strukovnih PR konferencija, PRilika 2017 u Beogradu, u okviru koje će učesnicima govoriti o kreativnosti, mjerenju, evaluaciji i izazovima sa kojima se struka odnosa s javnošću danas suočava.
Koliko je kreativnost značajna u odnosima s javnošću ?
Bart de Vries: Kreativnost je od presudnog značaja za PR profesiju (agencijsku i unutrašnju) i to zbog jednog vrlo važnog razloga: istaknuti se. Postoji nevjerovatan stepen buke u komunikacijskom svijetu, a kreativnost je ta koja pomaže da se izdvojimo iz toga. Motivacija da budemo drugačiji i bolji se zasniva na jednostavnom principu po kojem odnosi s javnošću funkcioniraju, a to je da se izvrši određeni uticaj. Taj uticaj se ispoljava kroz tri nivoa: biti na listi, biti inspirativan za druge i pokrenuti javnost na akciju. Uzimajući ovo u obzir, očigledno je i to da kreativnost u odnosima s javnošću i te kako može pružiti konkurentsku prednost.
Kakva je i kolika je uloga odnosa s javnošću u budućnosti ?
Bart de Vries: Uprkos tome što su termin i definicija ponekad diskutabilni, odnosi s javnošću su danas važniji nego ikad. PR nastoji da stvori uzajamno korisne odnose između organizacija i njihovih ciljnih javnosti. U komunikacijskom svijetu koji je podijeljen, pretrpan informacijama koje nisu samo informativne već često i manipulativne, PR može da bude i sredstvo koje će unijeti transparentnost, dijalog i poverenje u haotičan svijet komunikacija kakav danas imamo.
Kao osoba sa dugogodišnjim iskustvom u PR profesiji, možete li nam reći nešto o budućim i trendovima koji više nisu aktuelni u PR industriji ?
Bart de Vries: Korporativne komunikacije s naglaskom na pasivno provođenje informacija su svakako prolazni trend. Kao PR profesionalci znamo da smo učesnici u komunikaciji, a ne operativci. Još jedan prolazni trend je i PR plan ili program koji detaljno opisuje aktivnosti u narednim mjesecima. Ovo više nije moguće, jer se naš svijet mijenja prebrzo, iznenada i često iznenađujuće.
Današnji i budući trendovi su takozvani agilni PR ili komunikacijski plan; mjerenje vrijednosti u odnosima s javnošću; prilagođavanje metodologije mjerenja kroz PR profesiju kao i čuvanje i održavanje reputacije u post istinskom svijetu.
