PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Jubilarni 10. SoMo Borac ove godine prvi put u Zagrebu

    Kad ne operira mozak, ovaj robot osvaja nagrade za dizajn

    Završeno prvo izdanje TOMORROW konferencije

    U susret finalu UEFA Lige šampiona Mastercard predstavlja novi AI video sa Lionelom Mesijem

    Slovenska komunikacijska industrija pomaže ukrajinskim izbjeglicama u Sloveniji

    24sata prvi u regiji nagrađuje videe na digitalu u metaverseu!

  • Tema sedmice

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

    alina-naslovnica

    Tema sedmice – Alida Žorž Miketek: U Nielsenovoj praksi, što znači na više od 80 tržišta diljem svijeta, javna televizija uvijek podupire službeni sustav mjerenja. Jedina iznimka je Hrvatska

  • Intervju

    Regija na prekretnici: digitalizacija ključna za ekonomski rast

    Naslov bez naslova: Ovo je tekst o agenciji McCann Sarajevo koji jednostavno trebate pročitati!

    Jelena Kišiček: ‘Bitka za Buy Button’ je knjiga neophodna i onima koji prodaju, i onima koji kupuju preko interneta

    Golden Drum na Weekend Media Festivalu: Povezivanje je budućnost i istovremeno šansa za sve učesnike!

    Maja Matas: U dizajnu, kao i u cijeloj kreativnoj industriji, sve će veći fokus biti na spoju fizičkog proizvoda ili usluge sa digitalnim komponentama

    Dunja Ivana Ballon: Kako ne biti zadovoljan kada Davor Bruketa kaže da su ovo bili najbolji Dani komunikacija ikada!

  • Kolumna

    Povodom Dana inteneta: Sve više nesigurnosti, a sve manje zabrinutosti u poogledu opasnosti na internetu

    Što je Conversational Commerce?

    Želite li znati koliko je vaša kampanja na Facebooku bila uspješna, napravite Brand Lift studiju

    SPORT - MARKETING - CRVENA ZVEZDA - SPORTSKO DRUSTVO - ZORAN AVRAMOVIC - Zoran Avramovic direktor SD Crvena Zvezda.
BGD, 12.10.2017.
                        foto:N.Skenderija

    Linija lopte: Zašto forca počinje sa It?

    Dizajn Plus: Publicis Luxe stvara čuda za Cartier

    Sve više gamera u Hrvatskoj

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #199: Woman.Comm stvara najprestižnije društvo žena u komunikacijskoj industriji BiH i regije

    Dnevnik jednog metuzalema #198: Nikad tužniji povod za pisanje Dnevnika!

    Dnevnik jednog metuzalema #197: Irena Miličević Vukoja preuzima projekat Woman.Comm

    Dnevnik jednog metuzalema #196: Ako tražiš pakao, pitaj umjetnika gdje je. Ako nema umjetnika, već si u paklu!

    Dnevnik jednog metuzalema #195: New Moment se nakon dvije godine vraća kući, u Hilandarsku 14!

    Dnevnik jednog metuzalema #194: Kako sam mogao ostati bez glave zato što nisam imao bilježnicu i nisam zapisivao na sastanku!

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

    francis-ingram-naslovnica

    Tri pitanja za Francisa Inghama, generalnog direktora Asocijacije za komunikacije i odnose sa javnošću (PRCA) i izvršnog direktora Međunarodne organizacije za savjetovanje u komunikaciji (ICCO)

  • WOMANCOMM
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Jubilarni 10. SoMo Borac ove godine prvi put u Zagrebu

    Kad ne operira mozak, ovaj robot osvaja nagrade za dizajn

    Završeno prvo izdanje TOMORROW konferencije

    U susret finalu UEFA Lige šampiona Mastercard predstavlja novi AI video sa Lionelom Mesijem

    Slovenska komunikacijska industrija pomaže ukrajinskim izbjeglicama u Sloveniji

    24sata prvi u regiji nagrađuje videe na digitalu u metaverseu!

  • Tema sedmice

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

    alina-naslovnica

    Tema sedmice – Alida Žorž Miketek: U Nielsenovoj praksi, što znači na više od 80 tržišta diljem svijeta, javna televizija uvijek podupire službeni sustav mjerenja. Jedina iznimka je Hrvatska

  • Intervju

    Regija na prekretnici: digitalizacija ključna za ekonomski rast

    Naslov bez naslova: Ovo je tekst o agenciji McCann Sarajevo koji jednostavno trebate pročitati!

    Jelena Kišiček: ‘Bitka za Buy Button’ je knjiga neophodna i onima koji prodaju, i onima koji kupuju preko interneta

    Golden Drum na Weekend Media Festivalu: Povezivanje je budućnost i istovremeno šansa za sve učesnike!

    Maja Matas: U dizajnu, kao i u cijeloj kreativnoj industriji, sve će veći fokus biti na spoju fizičkog proizvoda ili usluge sa digitalnim komponentama

    Dunja Ivana Ballon: Kako ne biti zadovoljan kada Davor Bruketa kaže da su ovo bili najbolji Dani komunikacija ikada!

  • Kolumna

    Povodom Dana inteneta: Sve više nesigurnosti, a sve manje zabrinutosti u poogledu opasnosti na internetu

    Što je Conversational Commerce?

    Želite li znati koliko je vaša kampanja na Facebooku bila uspješna, napravite Brand Lift studiju

    SPORT - MARKETING - CRVENA ZVEZDA - SPORTSKO DRUSTVO - ZORAN AVRAMOVIC - Zoran Avramovic direktor SD Crvena Zvezda.
BGD, 12.10.2017.
                        foto:N.Skenderija

    Linija lopte: Zašto forca počinje sa It?

    Dizajn Plus: Publicis Luxe stvara čuda za Cartier

    Sve više gamera u Hrvatskoj

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #199: Woman.Comm stvara najprestižnije društvo žena u komunikacijskoj industriji BiH i regije

    Dnevnik jednog metuzalema #198: Nikad tužniji povod za pisanje Dnevnika!

    Dnevnik jednog metuzalema #197: Irena Miličević Vukoja preuzima projekat Woman.Comm

    Dnevnik jednog metuzalema #196: Ako tražiš pakao, pitaj umjetnika gdje je. Ako nema umjetnika, već si u paklu!

    Dnevnik jednog metuzalema #195: New Moment se nakon dvije godine vraća kući, u Hilandarsku 14!

    Dnevnik jednog metuzalema #194: Kako sam mogao ostati bez glave zato što nisam imao bilježnicu i nisam zapisivao na sastanku!

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

    francis-ingram-naslovnica

    Tri pitanja za Francisa Inghama, generalnog direktora Asocijacije za komunikacije i odnose sa javnošću (PRCA) i izvršnog direktora Međunarodne organizacije za savjetovanje u komunikaciji (ICCO)

  • WOMANCOMM
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Intervju

BalCannes priče iza projekata: Startaj Slovenija; agencije Formitas i Direct Media Slovenija

Projekat Startaj Slovenija, koji je po mnogo čemu jedinstven, dokazao je da advertising industrija može biti mnogo više od pukog kreiranja oglasa i medijskog zakupa

20/08/2018
in Intervju
5 min read
BalCannes priče iza projekata: Startaj Slovenija; agencije Formitas i Direct Media Slovenija 13

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Priredio: Adnan Arnautlija

Spar Slovenija je 2016. godine obilježio 25. rođendan koji je želio iskoristiti za komunikacije koje će učvrstiti njegovu ulogu u društvu i uticati na to da se marka Spar tješnje poveže sa mladom generacijom. To je bio brief koji je dobila agencija Formitas Ljubljana.

Sloveniju je 2015. napustilo tri puta više mladih između 25 i 35 godina nego 2010. godine. To saznanje je pokrenulo projekat Startaj Slovenija. Analiza ciljne skupine je pokazala da ti potrošači uopće ne vjeruju markama zahtijevajući od njih više od lijepih, površinskih priča. Od marki žele da djeluju društveno odgovorno i pomognu u rješavanju konkretnih izazova.

Startaj Slovenija je projekt koji kroz inovativno partnerstvo povezuje Spar Slovenija i POP TV kako bi slovenskim poduzetnicima pomogao da otvore vrata u svijet poduzetništva i to kroz podršku cijele države. Spar, u okviru projekta, kao prvi slovenski trgovac pruža ruku dvanaestorici novopečenih poduzetnika koji žele pokazati da se u Sloveniji može uspjeti. Spar je dvanaestorici kandidata u svojim megamarketima omogućio ekskluzivnu prodajnu policu ponudivši im mentorstvo pri lansiranju proizvoda.

Realizirano je preko 300 PR objava u medijima. Većina mladih poduzetnika je ostvarila najbolju prodaju u svojoj proizvodnoj kategoriji. Emisija Startaj Slovenija se svrstala među tri najgledanije zabavne emisije. Spar je postao prepoznat kao najinovativnije ka potrošačima usmjereno poduzeće.

O kampanji Startaj Slovenija razgovarali smo sa Mojcom Randl, direktoricom agencije Formitas i Mitjom Tuškejom, direktorom agencije Direct Media Slovenija. Te dvije agencije zajedničkim snagama već treću godinu uspoješno rade na projektu Startaj Slovenija.

Do ideje smo došli…  inicijacijom u izazovu koja uvijek postoji na početku. Izazov nam je dao direktor Spara Slovenija, gospodin Mervič, koji je istakao problem njihovih mladih kupaca. I mi smo taj izazov krenuli rješavati. Naša vjera u činjenicu da su podatci zakon, a analize ustav oglašavanja, se i kod rađanja ideje za projekt Štartaj Slovenija još jednom pokazala kao stvarno prava stvar. Šetnja kroz podatke u Medianinom TGI-ju, izleti kroz analize ponašanja mladih u Sloveniji i vožnja kroz analizu trendova dovela nas je do odličnog fokusa na određenu skupinu mladih kojima trebamo i moramo riješiti njihov – gotovo  egzistencijalni problem.

Nit vodilja bila nam je… činjenica da jedan dio mladih, koji inače ne vide perspektivu i budućnost u vlastitoj zemlji, pokušava sam da nađe ideju, proizvod, kojeg pokušava proizvesti i plasirati na tržište. Mladi se kod toga susreću sa problemom da nemaju znanja, iskustava i na kraju krajeva nemaju ni mogućnosti da bi ušli u veliku trgovinu, koja im bi mogla dati mjesto susreta sa velikim brojem potencijalnih potrošača. Uz to, mladi nemaju ni sredstava koja bi im omogućila da na velika vrata i punom snagom uđu u svijet oglašavanja i komunikacija. Onaj – to znači naš dugoročni klijent Spar Slovenija – koji bi mladima dao to mjesto i samim tim mogućnost da se pojave i u medijima, riješio bi njihov najveći problem i dao bi mladima novu perspektivu u vlastitoj zemlji.

Tijekom realizacije najveći problem s kojim smo se susreli bio je… da nismo imeli problema ?. Sve su to bili divni izazovi i pored činjenice da je projekt izuzetno zahtjevan. U njemu danas, doslovno na dnevnoj razini, sarađuje šest partnera. Uz tim Formitasa i Direct medie tu je ogromna ekipa Spara i televizijske kuće ProPlus, u drugoj sezoni u projekt su ušli i kolege iz NLB-a i Summit Motorsa, kompanije koja prodaje automobile Ford. I, svakak,o tu su i mladi produzetnici, sa kojima surađujemo kako sa pojedincima tako i sa većim timovima. Ukupno je to tim od oko 100 ljudi. Sve to koordinirati, voditi, držati fokus da projekt ne ode u pogrešan smjer nije jednostavno i stvarno je veliki i stalni izazov.

Najvećim doprinosom ove kampanje smatramo… to da kampanja još traje, duboko smo ušli u treću godinu projekta. Projekat Startaj Slovenija je jedan od velikih doprinosa struci. Svo dešavanje u projektu i oko njega pokazuje da koncept, koji je dobar, radi stvarno dugoročno. Doprinos kampanje sigurno je i u tome što pokazuje kako je društvena odgovornost poduzeća nešto što potrošači cijene i vole – pogotovo ako je društvena odgovornost povezana sa uključenošću ciljne skupine u brend. I tu su rezultati prosto nevjerojatni. Stepen uključenosti u projekt na društvenim mrežama (engagement rate) je 5,5%, što je čak 120% više od prosjeka kojeg trgovina inače postiže. U zemlji, koja ima nešto malo više od dva milijuna stanovnika, više od milijun i sedamsto hiljada došlo ih je u kontakt sa projektom u prve dvije sezone. Oduševljeni smo i sa tim koliko se odnos prema poduzetništvu u Sloveniji promijenio. Roditelji u prošlosti nisu bili baš sretni kada bi njihovo djete krenulo u te vode. Danas je razmišljanje sasvim drugačije, mnogo he pozitivniji odnos prema poduzetništvu. I, svakako, rezultati kako kod klijenta tako i kod mladih poduzetnika su odlični. Od 20 mladih koji su za dvije godine ušli na police Spara, danas ih je na policama još uvijek 14. Najbolji među njima i dalje inoviraju, proizvode nove proizvode, sele prodaju na nova tržišta, neki dobijaju međunarodne nagrade. Stvarno oduševljavajuće! Danas je na policama oko 50 različitih proizvoda mladih Štartaj Slovenija poduzetnika!

 

1 of 13
- +
BalCannes priče iza projekata: Startaj Slovenija; agencije Formitas i Direct Media Slovenija
BalCannes priče iza projekata: Startaj Slovenija; agencije Formitas i Direct Media Slovenija 1
BalCannes priče iza projekata: Startaj Slovenija; agencije Formitas i Direct Media Slovenija 2
BalCannes priče iza projekata: Startaj Slovenija; agencije Formitas i Direct Media Slovenija 3
BalCannes priče iza projekata: Startaj Slovenija; agencije Formitas i Direct Media Slovenija 4
BalCannes priče iza projekata: Startaj Slovenija; agencije Formitas i Direct Media Slovenija 5
BalCannes priče iza projekata: Startaj Slovenija; agencije Formitas i Direct Media Slovenija 6
BalCannes priče iza projekata: Startaj Slovenija; agencije Formitas i Direct Media Slovenija 7
BalCannes priče iza projekata: Startaj Slovenija; agencije Formitas i Direct Media Slovenija 8
BalCannes priče iza projekata: Startaj Slovenija; agencije Formitas i Direct Media Slovenija 9
BalCannes priče iza projekata: Startaj Slovenija; agencije Formitas i Direct Media Slovenija 10
BalCannes priče iza projekata: Startaj Slovenija; agencije Formitas i Direct Media Slovenija 11
BalCannes priče iza projekata: Startaj Slovenija; agencije Formitas i Direct Media Slovenija 12

1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

8.

9.

10.

11.

12.

13.

A njena posebnost je… u tome, da vodi koncept rada oglašivačkih i medijskih agencija u nova područja. Dokazuje da imamo znanja i sposobnosti raditi na konceptima i idejama koje nisu samo čisti advertajzing ili čista kreativnost, nego puno više. Koncept da se radi fokusirano na rješavanju konkretnih problema ciljne skupine, to povezati sa oglašivačem i sve zajedno pretvoriti u poslovni koncept koji je i partnerski jeste, vjerujemo u to, nešto što je po prvi put urađeno na takav, izuzetno produbljen i sveobuhvatan način.

Kad je riječ o našem projektu najponosniji smo na… to da projekt traje i traje i da ulazi već u treću godinu. Ponosni smo na to  da sa konceptom idemo na nova tržišta i vjerujemo i nadamo se da će baš to širenje na druga tržišta u narednim godinama biti jedna od naših novih prilika. I, naravno,  ponosni smo da smo ostvarili pravi pokret u kojeg svake godine želi ući sve više novih poduzetnika.

Kad bismo sada išli ispočetka… ništa ne bismo promijenili ?.

U cijelom procesu naučili smo… da pojedinac može uraditi mnogo, a partnerski tim zajedno doslovno sve!

Ono što sigurno niste znali je… da u našem timu jako puno plačemo. Uvijek kada spremamo neku novu prezentaciju, nove filmiće pregledavajući dostignuća prve i druge sezone po već deseti, dvadeseti put, još uvijek nam oči zasuze – toliko emocija je unešeno u projekt, toliko sreće vidimo na licima naših poduzetnika da prosto ne možemo biti i ostati hladni.

Sa BalCannesa smo ponijeli…  Nismo dobili lava ni u Cannesu ni na BalCannesu, ali smo ponijeli uvjerenje da smo odradili izuzetan posao i dobili potvrdu da je projekt – kako je Media Marketing prvi istakao proglasivši Startaj Slovenija projektom godine u Adriatic regiji – u mnogim elementima najbolji u Regionu. Na kraju, i nagrade koje je projekt dobio u protekle dvije godine daju nam potvrdu o izuzetnom radu, počevši od srebrnog Warca za inovativnost (tu vijest nam je prvi javio Ekrem), do nagrade na SOF-u i Semplu te nagrade za najbolju poslovnu praksu, koju je projektu dodijelio slovenački AmCham …

Tags: BalCannesDirect Media SlovenijaFormitasMitja TuškejMojca RandlStartaj Slovenija!
ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

Nagrada Oglašivačka ličnost Slovenije pripala je Mitji Tuškeju, strategu i partneru u Formitas skupini

12/05/2022
Vijesti

Objavljen Zbornik finalista Effie Slovenija 2020

23/03/2022
Kolumna

Mitja Tuškej “Jurimo prema 2030!” (7): Ljudi na prvom mjestu – potrošači, kupci, zaposleni  

14/03/2022
Kolumna

Mitja Tuškej “Jurimo prema 2030!” (6): Ovo su ključni trendovi u zadnjih deset godina koji (p)ostaju Mainsteram narednog desetljeća

28/02/2022
Kolumna

Mitja Tuškej: Jurimo prema 2030! (5)

20/02/2022
Kolumna

Mitja Tuškej: Jurimo prema 2030! (4)  

31/01/2022
Next Post
24 Sata: Spremni za BalCannes?; Predložio Nielsen – odabrali trgovci; Kofein zapošljava; For the hunters noć u Sarajevu; Facebook plakati „vandalizirani“ u Londonu...

24 Sata: Spremni za BalCannes?; Predložio Nielsen – odabrali trgovci; Kofein zapošljava; For the hunters noć u Sarajevu; Facebook plakati „vandalizirani“ u Londonu...


Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.