This article is also available in: English
Priredio: Adnan Arnautlija
Društvena odgovornost i aktivizam brenda sve su važniji pokretač odluke o izboru proizvoda, posebno kada se radi o proizvodu koji se, kao zubna pasta, koristi svaki dan i to više od jedanput. Potrošači biraju brandove koji imaju ideje i stavove. Tvrtka Neva Zagreb, proizvođač zubne paste Plidenta, je željela potrošačima prenijeti upravo takvu poruku.
Ideja za kampanju kreativnom timu zagrebačke agencije IDEO došla je u vrijeme pred lokalne izbore 2017. godine u Hrvatskoj. Netom prije izbora dogodila su se velika previranja u političkoj areni, koalicije su se stvarale i razvrgavale isto kao i Vlade.
Ideja je bila da se u teaser fazi iskoristi predizborni hype s provokativnim porukama bez stomatološkog konteksta s pojmovima koji imaju jedno značenje u stomatologiji i oralnoj higijeni (npr. most je fiksna protetika, desni su zubno meso, fontana je bazen za ispiranje zuba, krunica je fiksna protetika), a drugo u svakodnevnom životu (Most je politička stranka, desni u politici predstavljaju konzervativniju političku orijentaciju, krunice u religiji služe za molitvu, a izgradnja fontana je bilo glavno političko obećanje zagrebačkog gradonačelnika).
Kreativna i medijska strategija je pratila standardne komunikacijske kanale političkih stranaka koje se nalaze u kampanji, a to su billboardi, digitalni citylighti, web banneri te društvene mreže. Kampanja je bila podijeljena u dvije faze – teaser i reveal fazu. Teaser faza je trebala podići prašinu provokativnim porukama, dok je reveal faza, otkrivanjem stomatološkog konteksta na dan predizborne šutnje, doprinijela «a-ha momentu».
Tijekom kampanje došlo je do povećanja prodaje Plidenta Healthcare pasti za zube u odnosu na prošlu godinu za 55% te cijelog asortimana Plidente za 17%.
Sve ostalo što nismo znali o kampanji “Pokažimo zube, koja je ušla među 25 najboljih kampanja na regionalnoj reviji kreativnosti u oglašavanju BalCannes 2017, rekao mam je Krešimir Razov, Account Manager u agenciji IDEO.
Do ideje smo došli… u vrijeme pred Lokalne izbore 2017. godine u Hrvatskoj. Netom prije izbora došlo je do velikih previranja u političkoj areni, koalicije su se stvarale i razvrgavale isto kao i Vlade. Medijski prostor, a tako i potrošači, su bili zasićeni političkim porukama, floskulama i obećanjima, a naš cilj je bio dovesti u preispitivanje tih istih političkih obećanja na inteligentni i humoristični način.
Nit vodilja bila nam je… koristiti dvoznačne riječi u porukama koje bez stomatološkog konteksta postaju iznimno provokativne
Tijekom realizacije najveći problem s kojim smo se susreli bio je… taj da nije bilo problema.
Najvećim doprinosom ove kampanje smatramo… pozicioniranje Plidente kao društveno odgovornog brenda s idejom i stavom.
A njena posebnost je u… tome što se bazirala na snažnim tekstualnim porukama te na činjenici da je izvrsno pogođen trenutak te lokalni karakter kampanje.
1.
2.
3.
4.
Kad je riječ o našem projektu najponosniji smo na… reakciju i angažman potrošača koju je kampanja izazvala te činjenicu da je kampanja došla do velikog broja potrošača pa čak i do onih koji oglašavanje inače ne primjećuju.
Kad bismo sada išli ispočetka… ne bi se obazirali na prijeteće i hejterske poruke koje smo dobivali tijekom kampanje.
U cijelom procesu naučili smo… da je politika jedno nepresušno vrelo poruka dvostrukog značenja. J
Ono što sigurno niste znali je… da je važno znati pokazati zube.
Sa BalCannesa smo ponijeli… kući nismo ponijeli lava, ali smo probudili lava za nove kampanje.
