PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Znate li zašto je profil na TikToku dobra odluka? Pitajte agenciju 404

    Budi deo prve letnje škole “Advertajzing za početnike – Get Creative With McCann Beograd”!

    Leo Burnett Beograd ponovo najnagrađivanija agencija na festivalu Effie Awards Serbia

    Studenti za toleranciju

    Mastercard podržava mjesec ponosa kampanjom u metaverzumu

    Novi američki multidisciplinarni studij na hrvatskom tržištu: RIT-ov studij Dizajna novih medija stvara stručnjake za digitalne medije budućnosti

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Žarko i Lazar Sakan: Na nama je da sa ljudima oko nas sada gradimo nova iskustva i stvaramo nove uspomene na temeljima stare “male” kuće u Hilandarskoj

    Stefan Borst: Građani najviše vjeruju biznisima, a boje se fenomena „fake news“

    Una Bejtović: „Znanje, druženje, iskustva iz prve ruke sjajnih predavača i pomjeranje vlastitih granica ključne su vrijednosti koje će Youth Business Camp Adria Sarajevo ponuditi mladim ljudima

    Manuela Šola: Futurologija nije gledanje u kristalnu kuglu pa ne možemo sa sigurnošću kazati da će se sva predvidjanja Future Tense predavača ostvariti, ali nam mogu prezentirati moguće scenarije

    Ivan Ljubičić: Povratak velikih tvrtki na NEM iz godine u godinu smatramo najvećim uspjehom

    Regija na prekretnici: digitalizacija ključna za ekonomski rast

  • Kolumna

    Investicije u digitalno oglašavanje će u 2022. godini porasti za 15 odsto, tako da će digitalni medijski kolač u Sloveniji dostići magičnih 100 miliona eura

    Vanja Činić

    How to Mijau: Marketinški bestseller godine

    Lahti – finska priča o zelenom uspjehu

    Najveće prednosti oglašavanja na vozilima javnog gradskog saobraćaja su vidljivost, cijena, efikasnost i kreativnost

    Kreativni gradovi: Helsinki

    Postao sam ponosan vlasnik NFT-ja. Moj prvi NFT!

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

    Dnevnik jednog metuzalema #201: Lenja Faraguna sutra otvara veliku sezonu Woman. Comm webinara

    Dnevnik jednog metuzalema #200: Crvena jabuka Gastro market

    Dnevnik jednog metuzalema #199: Woman.Comm stvara najprestižnije društvo žena u komunikacijskoj industriji BiH i regije

    Dnevnik jednog metuzalema #198: Nikad tužniji povod za pisanje Dnevnika!

    Dnevnik jednog metuzalema #197: Irena Miličević Vukoja preuzima projekat Woman.Comm

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WOMANCOMM
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Znate li zašto je profil na TikToku dobra odluka? Pitajte agenciju 404

    Budi deo prve letnje škole “Advertajzing za početnike – Get Creative With McCann Beograd”!

    Leo Burnett Beograd ponovo najnagrađivanija agencija na festivalu Effie Awards Serbia

    Studenti za toleranciju

    Mastercard podržava mjesec ponosa kampanjom u metaverzumu

    Novi američki multidisciplinarni studij na hrvatskom tržištu: RIT-ov studij Dizajna novih medija stvara stručnjake za digitalne medije budućnosti

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Žarko i Lazar Sakan: Na nama je da sa ljudima oko nas sada gradimo nova iskustva i stvaramo nove uspomene na temeljima stare “male” kuće u Hilandarskoj

    Stefan Borst: Građani najviše vjeruju biznisima, a boje se fenomena „fake news“

    Una Bejtović: „Znanje, druženje, iskustva iz prve ruke sjajnih predavača i pomjeranje vlastitih granica ključne su vrijednosti koje će Youth Business Camp Adria Sarajevo ponuditi mladim ljudima

    Manuela Šola: Futurologija nije gledanje u kristalnu kuglu pa ne možemo sa sigurnošću kazati da će se sva predvidjanja Future Tense predavača ostvariti, ali nam mogu prezentirati moguće scenarije

    Ivan Ljubičić: Povratak velikih tvrtki na NEM iz godine u godinu smatramo najvećim uspjehom

    Regija na prekretnici: digitalizacija ključna za ekonomski rast

  • Kolumna

    Investicije u digitalno oglašavanje će u 2022. godini porasti za 15 odsto, tako da će digitalni medijski kolač u Sloveniji dostići magičnih 100 miliona eura

    Vanja Činić

    How to Mijau: Marketinški bestseller godine

    Lahti – finska priča o zelenom uspjehu

    Najveće prednosti oglašavanja na vozilima javnog gradskog saobraćaja su vidljivost, cijena, efikasnost i kreativnost

    Kreativni gradovi: Helsinki

    Postao sam ponosan vlasnik NFT-ja. Moj prvi NFT!

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

    Dnevnik jednog metuzalema #201: Lenja Faraguna sutra otvara veliku sezonu Woman. Comm webinara

    Dnevnik jednog metuzalema #200: Crvena jabuka Gastro market

    Dnevnik jednog metuzalema #199: Woman.Comm stvara najprestižnije društvo žena u komunikacijskoj industriji BiH i regije

    Dnevnik jednog metuzalema #198: Nikad tužniji povod za pisanje Dnevnika!

    Dnevnik jednog metuzalema #197: Irena Miličević Vukoja preuzima projekat Woman.Comm

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WOMANCOMM
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Intervju

BalCannes priče iza projekata: Plemenska vožnja; agencija Grey Ljubljana

Šta je zajedničko očevima u Sloveniji, Hrvatskoj i Srbiji?

15/08/2018
in Intervju
4 min read
BalCannes priče iza projekata: Plemenska vožnja; agencija Grey Ljubljana 4

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Nakon što je Renault predstavio novog Scenica, zadatak agencije Grey Ljubljana je bio da podrži lansiranje sa snažnom regionalnom BTL aktivacijom, pozicionirajući model uz poruku “Više prostora. Više priča.”, istovremeno podstičući namjeru kupnje.

Kako su ciljna publika bili milenijalci-očevi u Sloveniji, Hrvatskoj i Srbiji, poruka je usmjerena na ono što im je zajedničko:  vrijeme s djecom koje su prečesto prisiljeni odgoditi zbog mukotrpnog balansiranja poslovnog i porodičnog života.

Pokretanjem Plemenske vožnje, probne vožnje koja je moguća samo ako otac povede svoju djecu, data im je prilika da provedu više vremena sa svojom djecom. Dodatni element? Mama je morala ostati kod kuće i uživati u opuštajućem danu u SPA centru o trošku Renaulta. Kreativna strategija podjednako je obuhvatala i tate i mame, ali je stvorila posve zasebne puteve za korisnike, čime je postignut pristup od 360 stepeni ka korisnicima i potencijalnim kupcima Scenica.

Na pitanja o kampanji odgovorila je Katja Petrin Dornik, kreativna direktorica agencija Gray Ljubljana.

BalCannes priče iza projekata: Plemenska vožnja; agencija Grey Ljubljana 1

Kako smo došli do ideje… Prema riječima genijalnog Dave Trott-a: “Brief je uvijek trebao biti odskočna daska za sjajan projekat. Nikako luđačka košulja”. Ako su te riječi ikada bile istinitije, bilo je to kada smo dobili brief našeg klijenta. Bio je koncizan ​​i krajnje konkretan: podići svijest i ojačati položaj Renault Scenic-a u Sloveniji, Hrvatskoj i Srbiji, dokazati njegov slogan “Višenamjenski prostor za raličite priče”, sa mladim očevima kao primarnom ciljnom skupinom. Dakle, razmišljali smo o tome šta je zajedničko očevima u Sloveniji, Hrvatskoj i Srbiji? Kao prvo: vole svoju djecu.  Kao drugo: vremena su teška i stalno se moraju boriti da balansiraju porodični život i poslovne obaveze – sve češće u korist ovih drugih. Treće: željni su toga da provedu više vremena sa svojim mališanima… I tako je rođen The Tribe Ride / Plemenska vožnja!

Naša ideja vodilja je bila… Relevantnost. I iskrenost. U svim segmentima. Morali smo biti relevantni za očeve – razumjeti njihovu istinsku želju da provedu više vremena s djecom. Morali smo razumjeti i mališane – zato ih Plemenska vožnja sa očevima nije odvela iza prvog ugla, već na odgovarajuće putešestvije, do mjesta iz njihove najluđe mašte. I na kraju, ali ne i najmanje važno – morali smo pokazati istinsko razumevanje za majke i njihovu želju da njihovi partneri provode više vremena s djecom. Znači, namjerno ih nismo isključili, već smo im odali poštovanje tako što smo im poklonili zasluženi spa dan kad su očevi sa svojim plemnom krenuli u avanturu.

Tokom realizacije najveći izazov sa kojim smo se suočili bio je… Plemenska vožnja je, naravno, bio izazov za organizaciju. Orkestrirati efikasnu i relevantnu aktivacija BTL-a u tri zemlje, nije bio mali zadatak. Ali, hoćete iskreno? Svo vrijeme smo žalili za tim što na Plemensku vožnju nismo poslali veći broj očeva. Interes je zaista bio ogroman, veći nego što smo uopšte mogli zamisliti. I nije bilo lako napraviti odabir.

Najveći doprinos ove kampanje je… Podsjećanje na sve što je zaista vrijedno u životu. Mislim da smo poslali pravu poruku: nema vremena za odlaganje stvari u životu. Djeca su samo sada mala. Također, sa čisto reklamne tačke gledišta: nijedan od osmijeha nije morao dva puta biti uslikan, svi su bili istinski. Napravili smo dokumentarac Plemenska vožnja. To se također isplatilo.

I posebna je zato što… Nije lažna. Razumijemo da su vremena za očeve teška, da jure taj vječni balans između porodice i posla… Ali mi smo ga pretvorili u nešto pozitivno. Soulvertising neke vrste.

 

1 of 5
- +
BalCannes priče iza projekata: Plemenska vožnja; agencija Grey Ljubljana
BalCannes priče iza projekata: Plemenska vožnja; agencija Grey Ljubljana 2
BalCannes priče iza projekata: Plemenska vožnja; agencija Grey Ljubljana 3
BalCannes priče iza projekata: Plemenska vožnja; agencija Grey Ljubljana 5
BalCannes priče iza projekata: Plemenska vožnja; agencija Grey Ljubljana 6

1.

2.

3.

4.

5.

Kada je riječ o našem projektu, najviše smo ponosni… na autentičnu povratnu informaciju. Na njegov efekat. Naša je kampanja doprla do više od 70% očeva millenials generacije u sve tri zemlje, ostvarili smo preko 1.200.000 pregleda videa, a više od 3.000 očeva prijavilo se da osvojim jednu od 27 ekskluzivnih vožnji. No, ne radi se samo o brojevima. Zaista osjećamo da smo uspjeli biti relevantni. Ove stvari ne mogu se izlažirati i uvijek – ne samo da vas uzbuđuju – već čine i da se osjetite beskrajno poniznim.

Ako bismo sada krenuli iz početka… Poslali bismo plemena na vožnju oko svijeta. Zašto da ne, to je samo 40.000 kilometara oko Ekvatora :)

U cijelom smo procesu naučili… Jedna od važnijih stvari koje smo naučili u procesu je ključni značaj dobre definicije korisnikovog iskustva te mobilnog pristupa. Uspjeli smo skupiti dosta korisnih uvida o različitim oblicima ponašanja korisnika u svim ciljanim zemljama.

Ono što sigurno niste znali… Moramo priznati da nas je iznenadio odaziv mama. Koga foliramo, šokirao nas je. U dvije zemlje, 50% očeva su prijavile njihove partnerice. To je impresivno. Mora da smo stvarno pogodili s idejom!

Ono što smo odnijeli sa BalCannesa je… Više od jedne stvari. Slatko sjećanje na trenutak kada se publika u dvorani nasmijala, shvativši da su mame bile tako “oduševljene” idejom, u ime svojih partnera. Slatko sjećanje na koncert Nipple People. I lovački instinkt da uhvatimo još lavova na sljedećim BalCannes natjecanjima – lavovi se najbolje osjeća u čoporima, zar ne.

Case video pogledajte ispod:

Tags: BalCannesGrey LjubljanaRenault
ShareTweetShare

Related Posts

Vijesti

VANREDNA VIJEST: Advertising industrija Adriatic regije ove godine bez BalCannesa

04/10/2021
Vijesti

Ovaj senzualni oglas za automobil Renault Scenic slavi 25 godina podržavanja porodica

04/10/2021
Vijesti

Renault je po deveti put redizajnirao svoj znak

03/10/2021
mccann-doc-naslovnica
Vijesti

McCann Beograd najbolja agencija u regionu

25/02/2021
Sinisa-Waldinger-naslovnica
Intervju

Siniša Waldinger: Godina u kojoj nam se posao preselio na Zoom i Teamse još veći fokus stavlja na kvalitetu kreative

24/02/2021
dodjela-naslovnica
Vijesti

Posebno priznanje za I&F Grupu i kampanju “Hvala doktori”

03/02/2021
Next Post
Televizijska kuća Pro Plus (Slovenija) vodi po prihodima u regiji, Al Jazeera Balkan (BiH) zabilježila najveći rast prihoda, a OBN televizija (BiH) doživjela najveći pad

Televizijska kuća Pro Plus (Slovenija) vodi po prihodima u regiji, Al Jazeera Balkan (BiH) zabilježila najveći rast prihoda, a OBN televizija (BiH) doživjela najveći pad

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.