PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Bez trikova i sa puno magije: dobrodošli na Empple Festival!

    Za nagrade Golden Druma ove će se godine takmičiti više radova nego lani

    Dentsu Hrvatska osvojio nagradu “Friendly Workplace Global 2023

    PRISTOP na Weekend media festivalu u Rovinju o zanimljivoj sadašnjosti i izazovnoj budućnosti

    Degordian ima novi podbrand: Enstring je HR-first agencija

    Fintech u BiH – i šansa i izazov na NetWork 11 konferenciji

  • Tema sedmice

    Tema MMa ‘Umjetna inteligencija’ – Belma Agić: Ono što čini esenciju umjetnosti i kreativnih projekata jeste ljudski dodir, emocija i individualnost koju AI ne može replicirati

    Tema MMa AI – Nikola Vrdoljak: Biznis je rješavanje problema. Ako se problem, koji danas rješavaju agencije, rješava nekako drugačije, onda se slažem da agencije ne trebaju ni postojati

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

  • Intervju

    Amazon je postao najbrže rastuća platforma za oglašavanje! Ovo su tri ključne prednosti za oglašivače

    e-Dileme by IAB Croatia –ERSTE BANKA vs. FABULA // Odanost korisnika u 2023. – pusti snovi ili ostvariva realnost?

    Komunikacijska industrija BiH dobila doktora nauka: Ilarija Bašić odbranila doktorsku disertaciju!

    Tomo Ricov o Weekendu.16: Ključna riječ svakog Weekend Media Festivala je strast

    Woman.Comm konferencija, Iva Majstorović: Employer branding svima, a ne samo njima! 

    Haris Arnautović: Kids loyalty projekti su donijeli jedno veliko osvježenje na polju komunikacija i marketinga u oblasti retail industrije u Bosni i Hercegovini

  • Kolumna

    Tri načina za poboljšanje točnosti digitalnih oglasa za bolji ROI i niže troškove

    Linija lopte: Građani iz prvog reda

    SoMo Borac Powered by Httpool će po prvi puta predstaviti veličinu hrvatskog tržišta digitalnih pretplata

    Dentsu Creative 2023 CMO izvješće: Kreativnost na raskrižju

    iPROMova analiza 2023: Na tržištima Jugoistočne Evrope te u Njemačkoj i Austriji pretraživač Edge snažno jača svoj tržišni udio

    e-Dileme by IAB Croatia – ATLANTIC GRUPA vs. MINDSMITHS // U dijalogu s AI-jem: Treba li svaki brend imati službeni WhatsApp Chatbot?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #212: Poslije jučerašnjeg sastanka u mostarskom Degordianu osjećam se mlađi 20 godina!

    Dnevnik jednog metuzalema #211: Postao sam filmski producent

    Dnevnik jednog metuzalema #210:  Umro je Vladimir Čeh!

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Bez trikova i sa puno magije: dobrodošli na Empple Festival!

    Za nagrade Golden Druma ove će se godine takmičiti više radova nego lani

    Dentsu Hrvatska osvojio nagradu “Friendly Workplace Global 2023

    PRISTOP na Weekend media festivalu u Rovinju o zanimljivoj sadašnjosti i izazovnoj budućnosti

    Degordian ima novi podbrand: Enstring je HR-first agencija

    Fintech u BiH – i šansa i izazov na NetWork 11 konferenciji

  • Tema sedmice

    Tema MMa ‘Umjetna inteligencija’ – Belma Agić: Ono što čini esenciju umjetnosti i kreativnih projekata jeste ljudski dodir, emocija i individualnost koju AI ne može replicirati

    Tema MMa AI – Nikola Vrdoljak: Biznis je rješavanje problema. Ako se problem, koji danas rješavaju agencije, rješava nekako drugačije, onda se slažem da agencije ne trebaju ni postojati

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

  • Intervju

    Amazon je postao najbrže rastuća platforma za oglašavanje! Ovo su tri ključne prednosti za oglašivače

    e-Dileme by IAB Croatia –ERSTE BANKA vs. FABULA // Odanost korisnika u 2023. – pusti snovi ili ostvariva realnost?

    Komunikacijska industrija BiH dobila doktora nauka: Ilarija Bašić odbranila doktorsku disertaciju!

    Tomo Ricov o Weekendu.16: Ključna riječ svakog Weekend Media Festivala je strast

    Woman.Comm konferencija, Iva Majstorović: Employer branding svima, a ne samo njima! 

    Haris Arnautović: Kids loyalty projekti su donijeli jedno veliko osvježenje na polju komunikacija i marketinga u oblasti retail industrije u Bosni i Hercegovini

  • Kolumna

    Tri načina za poboljšanje točnosti digitalnih oglasa za bolji ROI i niže troškove

    Linija lopte: Građani iz prvog reda

    SoMo Borac Powered by Httpool će po prvi puta predstaviti veličinu hrvatskog tržišta digitalnih pretplata

    Dentsu Creative 2023 CMO izvješće: Kreativnost na raskrižju

    iPROMova analiza 2023: Na tržištima Jugoistočne Evrope te u Njemačkoj i Austriji pretraživač Edge snažno jača svoj tržišni udio

    e-Dileme by IAB Croatia – ATLANTIC GRUPA vs. MINDSMITHS // U dijalogu s AI-jem: Treba li svaki brend imati službeni WhatsApp Chatbot?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #212: Poslije jučerašnjeg sastanka u mostarskom Degordianu osjećam se mlađi 20 godina!

    Dnevnik jednog metuzalema #211: Postao sam filmski producent

    Dnevnik jednog metuzalema #210:  Umro je Vladimir Čeh!

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Intervju

BalCannes priče iza projekata: Disleksija je različitost, nije bolest; agencija McCann Sarajevo

Kako ubijediti ljude da obrate pažnju na problem kojeg nisu svjesni i tretiraju ga kao nešto savim drugačije?

16/08/2018
in Intervju
5 min read
BalCannes priče iza projekata: Disleksija je različitost, nije bolest; agencija McCann Sarajevo 2

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Priredio: Ekrem Dupanović

Disleksija je u Bosni i Hercegovini zakonski i statusno stavljena u rang sa mentalnim poteškoćama te su javno izraženi stigma i nipodaštavanje djece sa ovom poteškoćom u učenju, što na djecu ostavlja trajne posljedice. Kako u ovakvom društvu razviti svijest o tome šta je zaista disleksija, bilo je pitanje koje je agenciji McCann Sarajevo postavilo Udruženje za podršku osobama sa disleksijom Vjetar. Trebalo je privući pažnju roditelja, djece i institucija vlasti te shvatiti da nema boljih komunikatora od same djece, volontera koji su na sebe preuzeli teret optužbe. Pažnja je izazvana intrigantnim plakatima postavljenim po školama i letcima koji su dijeljeni uz svaku kupovinu u knjižarama. Na dan obilježavanja svijesti o disleksiji, održana je press-konferencija na kojoj su mediji i kompanije pozvani da se pridruže u buđenju svijesti o disleksiji. Tako je nastala prva Facebook kampanja sa disleksičnim logotipima. Preko 70 kompanija se odazvalo ovom pozivu i, u znak podrške, na jedan dan svoje logotipe zamijenilo “disleksičnim” verzijama. Ova akcija je izazvala još veću pažnju opće javnosti, a mnogi mediji su spontano nastavili sa informisanjem o disleksiji. Za manje od četiri dana, kampanja je ostvarila vrijednost od preko 32.000 EUR. Najvažnije je da je u prva tri dana kampanje preko 100 roditelja kontaktiralo Udruženje tražeći neki vid podrške ili se jednostavno zahvaljujući na informacijama koje su im pružene i otkriću da njihovo dijete nije “retardirano”. Anketa realizirana u osnovnim školama nakon kampanje pokazala je 100% svijest o postojanju i obilježjima disleksije. Objavljen je specijalni priručnik za rad sa djecom sa poteškoćama u učenju za nastavnike osnovnih škola. Sa uloženih 0 EUR, kampanja je promijenila navike i stavove svih zainteresiranih strana te ostvarila dugoročne rezultate.

O kampanji Diskelskija je različitost, nije bolest govori Vesna Vlašić Jusupović, direktorica agencije McCann Sarajevo.

BalCannes priče iza projekata: Disleksija je različitost, nije bolest; agencija McCann Sarajevo 3

Do ideje smo došli… Kada vam klijent priđe i kaže – imamo jako važnu poruku koju želimo poslati, ovo pitanje je od ključnog interesa za nebrojen broj mladih ljudi kojima će život otići u pogrešnom pravcu ukoliko se ne potrudimo da nešto promijenimo. Pri tom je u cijelu priču upetljano Ministarstvo obrazovanja, pedagoški zavod, defektolozi i cijeli niz društvenih predrasuda i stigmi, a na kraju dobijete informaciju da zapravo nemate budžet za kampanju, postavlja se pitanje da li se uopće upuštati u tu cijelu priču? Kako ubijediti ljude da obrate pažnju na problem kojeg nisu svjesni i tretiraju ga kao nešto savim drugačije? Odgovor je: sa mnogo srca, energije i upornosti. Uradili smo iscrpno istraživanje i pokušali shvatiti sa čim se susreću djeca koja imaju poteškoće u učenju, razgovarali smo sa njihovim roditeljima i nastavnicima i shvatili da su u našem društvu oni zaista osuđeni na najgori mogući životni start. Razmotrivši dobro postojeće stanje iz svih uglova, iz ugla djece, roditelja, Udruženja Vjetar, nastavničkog kadra i uslova koje pruža naš obrazovni sistem, a uzevši u obzir posebno pitanje na kojem nivou je svijest javnosti općenito, udružili smo sve kreativne snage naših odjela u agenciji i kreirali koncept malih osuđenika u čiji uspjeh smo vjerovali, kao i u cijelu kampanju koju smo realizovali sa stopostotnom posvećenošću.

Nit vodilja bila nam je… misao da se dobro osmišljenom kampanjom može promijeniti toliko toga na bolje, razbiti predrasude, podići nivo empatije, poslati jasne poruke šta je disleksija, kako je uočiti i kako pravilno pristupiti disleksičnoj djeci tokom odgoja i obrazovanja.

Tijekom realizacije najveći problem s kojim smo se susreli bio je… samo nerazumjevanje pojma disleksija kao i nedovoljna saradnja i uvezanost udruženja sa stručnim i nastavničkim kadrom.

Najvećim doprinosom ove kampanje smatramo… uspješno poslanu poruku da disleksija nije bolest, već različitost i da disleksične osobe u društvu, uz rano otkrivanje i pravilnu edukaciju, mogu ostvariti sve što žele. Uspjeh se vrlo jasno manifestovao enormnim rastom kontakata ostvarenih sa roditeljima disleksične djece, te velikim brojem poziva i zahvalnica koje su primali Udruženje i agencija.

A njena posebnost je u…činjenici da su učenici osnovnih škola, koji su samo spletom okolnosti dobili „lakši“ start, pristali da nam pomognu…. Iako je bilo vrlo teško objasniti vršnjacima da oni nemaju nikavih problema ili poteškoća u učenju, naši mali volonteri su bili dio velikog društvenog eksperimenta. Sve škole su preko noći osvanule obljepljene plakatima djece osuđenika, rojila su se pitanja…..Kampanja je na ovaj način privukla pažnju svih, od djece do institucija. Konverzacija se prenijela u medije, interes za temu je rastao, a mnogi su se javljali i željeli pomoći. Zarazna energija, pokret koji smo kreirali, doveo je do nevjerovatnih rezultata i zahvalni smo svima koji su bili dio ovog projekta.

BalCannes priče iza projekata: Disleksija je različitost, nije bolest; agencija McCann Sarajevo

Kad je riječ o našem projektu najponosniji smo na… feedback koji smo dobili od roditelja disleksične djece, od roditelja koji su posumnjali da njihova djeca imaju disleksiju, kao i na činjinicu da je naša kampanja podstakla rad i objavu posebnog priručnika za nastavnički kadar u kojem stoje jasne smjernice za što bolji i produktivniji rad sa disleksičnom djecom. Svakako, izuzetna podrška medija je bila presudna da kampanja dobije nacionalni karakter, a veliki uspjeh je što smo uvezali institucije, Udruženje i roditelje kako bi uzajamnom saradnjom došli do što boljih rješenja.

Kad bismo sada išli ispočetka… sigurno ne bismo mogli imati više entuzijazma i raditi sa više posvećenosti, ali bismo se svakako potrudili da uključimo širi krug institucija i kompanija koje bi nas podržale, kao i da kreiramo adekvatnu komunikaciju za dodatne kanale uz potencijalni donatorski budžet.

U cijelom procesu naučili smo… da je temeljito istraživanje najbolja platforma za postavku koncepta i njegovu razradu, da ideje jesu plod mašte i kreativnosti, ali da samo kada počivaju na znanju i informacijama koje im crta put, uspješno vode do cilja.

Ono što sigurno niste znali je…da je kampanja trajala samo tokom sedmice obilježavanja svijesti o disleksiji i uključivala komunikaciju u printanim medijima, putem B1 i B2 plakata, te FB stranice udruženja, da je održana press konferencija, niz gostovanja u medijima, organizovana izložba pismenih školskih radova disleksične djece, te urađena produkcija tematske emisije, a sve sa budžetom od 0 EUR!

Sa BalCannesa smo ponijeli… divne trenutke druženja i razmjene ideja sa kolegama iz regiona koji su također predstavili svoje kreativne koncepte i kampanje, kao i mnogo inspiracije za realizaciju još boljih i kvalitetnijih projekata.

BalCannes priče iza projekata: Disleksija je različitost, nije bolest; agencija McCann Sarajevo 1

 

Tags: BalCannesMcCann SarajevoVesna Vlašić Jusupović
Share1TweetShare

Related Posts

Izdvojeno

Na Weekend Media Festivalu uz BalCannes saznajte vlada li kreativni nered u regiji!

12/09/2023
Izdvojeno

Za novo izdanje BalCannesa, regionalnog natjecanja kreativnosti, oformljen Stručni savjet s kreativcima diljem regije

31/08/2023
Intervju

Tema MMa “Umjetna inteligencija” – Edin Bešlić: Budućnost je ograničena AI zidom na koji ćemo se oslanjati, ali preko kojeg ćemo teško prelaziti da vidimo dalje

05/07/2023
20.04.2023.,Rovinj, 9. Dani komunikacija 2023. u Rovinju. BalCannes 2023, Dodjela nagrada za najbolje projekte, agencije i klijenate na BalCannesu, ukljucujuci jaku konkurenciju u Bosni i Hercegovini, Hrvatskoj, Sjevernoj Makedoniji, Srbiji i Sloveniji.
Svi nagradjeni.
Izdvojeno

Bruketa&Žinić&Grey je najbolja agencija regije

02/05/2023
20.04.2023., Rovinj - 9. Dani komunikacija 2023. u Rovinju.Dodjela nagrada BalCannes 2023.
Izdvojeno

Grand Prix BalCannesa osvojili Pioniri Communications i Metalac x Konstrakta, Bruketa&Žinić&Grey najbolja je agencija BalCannesa, a Radgonske gorice i The Fun&Fit Company najbolji oglašivači

24/04/2023
Izdvojeno

Pridružite se najkvalitetnijoj zajednici kreativaca, digitalaca i komunikatora – za dva dana na Danima komunikacija

18/04/2023
Next Post
Marketing duhanske industrije pod lupom

Marketing duhanske industrije pod lupom










Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.