Foto: Igor Živković, iZone
Birajte ciljano je specifičan projekat, jer su mu publika zapravo igrači u advertising industriji. Klijent je HURA, a izvođač agencija iZone koja je provokativnim porukama na zidovima grada gradila Facebook kampanju kako bi igračima advertising industrije ukazala na pravi način za provođenje pitcheva u skladu sa novim smjernicama HURA-e. Kampanja je uvrštena u top 25 projekata BalCannesa, a u nastavku provjerite šta je tim iza projekta imao za reći o ovoj kampanji.
Do ideje smo došli… Nakon sati i sati čitanja briefa, HURA-ine brošure i još nekoliko sati skupljanja limenki piva po uredu.
Nit vodilja bila nam je… Suhoparno/ozbiljno napraviti zanimljivim i zabavnim. „Regulacija, pravila, savjeti, natječaj“ sve su to neki suhi termini koje okružuju još dosadniji konteksti. Od početka smo znali da moramo napraviti nešto suprotno od toga ako želimo ući u percepciju publike. I uspjeli smo. J
Tijekom realizacije najveći problem s kojim smo se susreli bio je… Nije ih bilo previše. Copywriting je bio izazovan zbog toga što je trebalo pomiriti poruku i „narodske“ izjave, ali brušenjem i peglanjem je sve dobro sjelo.
Najvećim doprinosom ove kampanje smatramo… To što su pozivi na pitcheve, koji bi dolazili nakon kampanje, bili u skladu s preporukama, ponekad i s pitanjem „Je li sve po pravilima sada?“. :)
A njena posebnost je u tome… Što nismo podcijenili publiku i njene kognitivne sposobnosti. Ne treba sve crtati. Puno je bolje kada početnu isprovociranost naslijedi onaj „aha, kužim, fora“ moment. Zbog tih nekoliko sekundi između ta dva momenta poruka ostaje tamo gdje treba biti – u svijesti njenog konzumenta.
Kad je riječ o našem projektu najponosniji smo na… Klijenta koji je pristao na provokaciju, psovke, razne „rubne“ aluzije i slično. :)
Kad bismo sada išli ispočetka… Napravili bismo sve isto. Možda proširili kampanju i na druge, „tradicionalne“ medije.
U cijelom procesu naučili smo… da ljudi stvarno brinu o zidovima jer je bilo komentara da smo vandali. :)
Ono što sigurno niste znali… pitajte.
Osim lava, s BalCannesa smo ponijeli još… Nit smo bili na BalCannesu (tjelesno), nit smo osvojili lava, ali ove godine ćemo oboje. ;)
