Za početak, moram napomenuti: radio sam kratko vrijeme 1999. godine u New Yorku, u magazinu PR Week US, s predsjednicom ovogodišnjeg žirija, Claire Atkinson. Razgovarali smo o mnogim važnim stvarima, ali najviše se sjećam kako smo pili čokoladne martini koktele u baru hotela Tribeca Grand.
Claire i ja smo povremeno gubili kontakt, ali sam bio svjestan njenog impresivnog napretka u karijeri. Radila je u New York Postu, gdje je sedam godina pratila medije, zatim u NBC Newsu kao viši urednik za medije. Nedavno je bila glavna dopisnica u Business Insideru.
Trenutno piše utjecajni newsletter pod nazivom The Media Mix i radi na biografiji Ruperta Murdocha, koja bi trebala biti objavljena slijedeće godine. Stoga mi je laknulo što uopće ima vremena da predsjedava žirijem za Epica nagrade u decembru.
Claire (koja je, usput rečeno, Engleskinja) kao da je rođena za novinarski poziv. Ili je možda preciznije reći da su joj ljubav prema medijima usađili roditelji. “Slušali su BBC Radio 4 stalno, cijeli dan. Uveče smo gledali vijesti na TV. Odlazili bi na spavanje uz radio. Bili su praktično ovisnici o vijestima. Tako da, od malih nogu, kada bi me pitali šta želim biti u životu, uvijek bih odgovarala da želim biti novinarka.”
Širenje vijesti
Otišla je u New York sa 28 godina, sama i bez posla. “Radila sam kao međunarodna urednica magazina Broadcast u UK, gdje sam upoznala mnogo Amerikanaca koji su prodavali međunarodni program.”
Bilo je to doba uspona globalnih medijskih carstava. Berlinski zid je pao, SSSR se raspao, a američke medijske kompanije otvarale su TV stanice u Centralnoj Evropi.
“Zaključila sam da je New York medijska prijestolnica i prijestolnica ambicija. Ako želite pogurati svoju karijeru koliko god možete, New York je pravo mjesto za to.”
Također je bila očarana američkom kulturom zahvaljujući TV emisijama poput Cheers, Taxi, Soap i, naravno, Friends. Umjesto da nastavi uspo po ljestvici britanskog novinarstva, odlučila je da “promijeni pravac i pokuša nešto drugačije.”
Nakon što se etablirala kao freelance novinarka, dobila je stalni posao u novopokrenutom PR Week US i od tada nije pogledala unazad. Novinarstvo – i mediji općenito – njene su velike strasti. “Novinarstvo vam pruža priliku da budete svjedok historije. Osim toga, imate priliku intervjuirati nevjerovatne ljude koje inače nikada ne biste upoznali.”
Portret moći
Ona voli medije i oglašavanje jer je to “lopta koja je stalno u pokretu”. Evolucija se odvija pred našim očima, kaže, s influencerima na društvenim mrežama koji su na istom nivou kao i novinari na događajima poput Filmskog festivala u Cannesu ili Demokratske nacionalne konvencije.
Dodaje: “Fascinira me komercijalno oglašavanje i način na koji kompanije komuniciraju s nama, kao i kako ljudi na pozicijama moći komuniciraju s medijima, a mediji im odgovaraju.”
Dolazimo do njene biografije Ruperta Murdocha, koju će objaviti Grand Central Publishing, dio izdavačke kuće Hachette. Zašto Murdoch?
“Kada pišete knjigu o nekome, morate živjeti s tom osobom u svojoj glavi jako dugo vremena. I jedina osoba s kojom bih mogla to učiniti je Rupert Murdoch. Mnogi će biti začuđeni time, ali on je fascinantna osoba. To je čovjek koji želi testirati sebe u svemu, javno, privatno i u poslu. On je stvorio prvu svjetsku masovnu medijsku kompaniju. Znatiželjan je, neumoran i voli istraživati život. Ja bih tvrdila da je on najfascinantnija figura u posljednjih 100 godina.”
Naravno, bilo je i drugih biografija, ali po čemu će njena biti drugačija? “Većina ljudi zamišlja Ruperta kao Logana Roya iz serije ‘Succession’: namrgođenog, grubog, teškog tipa. Ima istine u tome, ali postoji i druga strana, koju sam otkrila razgovarajući s ljudima koji su radili s njim decenijama. On izaziva veliku lojalnost.”
Tu je i globalni aspekt koji se rjeđe spominje: “Smatramo da je on utjecao na medije na engleskom govornom području. Ali njegov utjecaj ide mnogo dalje. Kupio je TV stanicu u Njemačkoj. Pokrenuo je Star TV iz Hong Konga, dosežući gotovo cijelu Aziju. Radio je na satelitskim projektima u Latinskoj Americi. Imao je kapacitet za emitiranje po cijeloj Evropi kroz početke BskyB-a u Luksemburgu. Mislim da postoji neispričana priča o njegovoj želji da donese masovne medije gotovo svima na planeti.”
Miješanje karata
Zvuči kao zanimljivo štivo. Paralelno s tim, gradi publiku za svoj newsletter “The Media Mix”. Ovo je inspirirano njenom željom da izrazi vlastito mišljenje. “Nakon 30 godina rada za korporacije, htjela sam slobodu da pišem što želim, kad želim. Iznad svega, htjela sam imati glas. Kao novinari, često nam kažu da naš glas nije bitan – bitan je glas osobe koju intervjuiramo. Ali s newsletterom ljudi dolaze kod vas zbog vašeg stava o vijestima.”
Sve ovo čini Claire idealnim izborom za predsjednicu žirija. Komentirajući prednosti žirija sastavljenog od novinara, kaže: “Uvijek tražimo što je novo, što je drugačije. Provodimo svoje živote pretražujući internet u potrazi za pričama, gledajući TV, čitajući vijesti. Mislim da smo vrlo svjesni inovativnih načina komuniciranja… Što se mene tiče, ako su mi oči otvorene, radim.”
Dodaje da su marketinški stručnjaci i novinari na istoj strani. “Kao i mi, brendovi žele znati kuda ide društvo, jer moraju biti svjesni kulturnih trendova koji će utjecati na to kako prodaju stvari i gdje će se oglašavati. Tako da mislim da je žiri sastavljen od novinara veoma prikladan za dodjelu nagrada za oglašavanje.”
