PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Tina Turner i Pepsi: Legendarna Tina Turner je među zvijezde lansirala i Pepsi

    Trijumf ljudske gluposti: Ratna žarišta 2023

    Catalin Dobre je najnoviji član Galerije slavnih  Golden Druma 

    BH Telecom dobitnik nagrade Digital Cup

    Koja je vaša omiljena mala radost?

    Prvi komplet konkursa u okviru programa za digitalnu Evropu z a period 2023 – 2024

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Viktorija Radojević Mavrič: Sve svoje komunikacijske aktivnosti i kampanje ostvarujemo kroz prizmu tačno definisanog arhetipa brenda – to je arhetip onoga koji povezuje, želimo biti “matchmaker” za sve naše sudionike

    Dunja Ivana Ballon: Regija se zaljubila u Dane komunikacija – i to na prvi pogled

    22.04.2023., Rovinj - 9. Dani komunikacija 2023. u Rovinju. Are Our Negative Traits Actually Our Greatest Strengths? Kristina Kuzmic.

    Kristina Kuzmič: Autentičnost i ranjivost ključni su za uspjeh!

    Mario Aunedi Medek: Organizacija je sve ono što je komunikacija te organizacije!

    Bora Miljanović: Svakog dana budi bolji nego sto si bio juče! To je moj životni moto

    Anamarija Kraljević i Iva Kutle Soldo, mlade lavice mostarskog Degordiana: Motivirane smo, uzbuđene i znatiželjne vidjeti što nam natjecanje u Cannesu donosi i jedva čekamo predstavljati Bosnu i Hercegovinu okružene najistaknutijim imenima ove profesije

  • Kolumna

    Linija lopte: Viva Da Vinči

    MF banka i Aquarius: korak naprijed u odnosu klijenta i agencije

    Pet sudbonosnih grešaka u radijskom oglašavanju

    Znate li koliko se ljudi zaista sjeća vašeg oglasa?

    Imati zdravo društvo znači imati uspješnu ekonomiju

    Naučnice, poduzetnice i stručnjakinje u slovenskim medijima

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Tina Turner i Pepsi: Legendarna Tina Turner je među zvijezde lansirala i Pepsi

    Trijumf ljudske gluposti: Ratna žarišta 2023

    Catalin Dobre je najnoviji član Galerije slavnih  Golden Druma 

    BH Telecom dobitnik nagrade Digital Cup

    Koja je vaša omiljena mala radost?

    Prvi komplet konkursa u okviru programa za digitalnu Evropu z a period 2023 – 2024

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Viktorija Radojević Mavrič: Sve svoje komunikacijske aktivnosti i kampanje ostvarujemo kroz prizmu tačno definisanog arhetipa brenda – to je arhetip onoga koji povezuje, želimo biti “matchmaker” za sve naše sudionike

    Dunja Ivana Ballon: Regija se zaljubila u Dane komunikacija – i to na prvi pogled

    22.04.2023., Rovinj - 9. Dani komunikacija 2023. u Rovinju. Are Our Negative Traits Actually Our Greatest Strengths? Kristina Kuzmic.

    Kristina Kuzmič: Autentičnost i ranjivost ključni su za uspjeh!

    Mario Aunedi Medek: Organizacija je sve ono što je komunikacija te organizacije!

    Bora Miljanović: Svakog dana budi bolji nego sto si bio juče! To je moj životni moto

    Anamarija Kraljević i Iva Kutle Soldo, mlade lavice mostarskog Degordiana: Motivirane smo, uzbuđene i znatiželjne vidjeti što nam natjecanje u Cannesu donosi i jedva čekamo predstavljati Bosnu i Hercegovinu okružene najistaknutijim imenima ove profesije

  • Kolumna

    Linija lopte: Viva Da Vinči

    MF banka i Aquarius: korak naprijed u odnosu klijenta i agencije

    Pet sudbonosnih grešaka u radijskom oglašavanju

    Znate li koliko se ljudi zaista sjeća vašeg oglasa?

    Imati zdravo društvo znači imati uspješnu ekonomiju

    Naučnice, poduzetnice i stručnjakinje u slovenskim medijima

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Intervju

Andreas Schwabe: Međunarodno medijsko tržište već dugo godina trpi zbog poslovnih modela medijskih agencija koje služe samo vlastitim interesima

Prije dvadeset godina prosječni media plan je zahtijevao da donesete oko 50 odluka. Sada govorimo o njih pet hiljada

10/10/2017
in Intervju
4 min read

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Andreas Schwabe je partner i direktor agencije Blackwood Seven, jedne od najnaprednijih medijskih agencija u Evropi. Važi za prodornu agenciju na svom području jer u planiranje medija unosi strojno učenje i vještačku inteligenciju. Schwabe ima nekoliko zanimljivih savjeta za učesnike konferencije SEMPL na kojoj će govoriti i o tome da se morate osloboditi starih, tradicionalnih medijskih pokazatelja učinkovitosti (KPI-a).

U medijskoj industriji ste duže od dvadeset godina. Koji je period, po vašem mišljenju, za medije bio najizazovniji?

Andreas Schwabe: Prije dvadeset godina prosječni media plan je zahtijevao da donesete oko 50 odluka. Sada govorimo o njih 5000. Bez umjetne inteligencije time više ne možete vladati. Zato je najizazovnije vrijeme za medije baš sad. I zato medijska agencija budućnosti neće biti agencija kakvu poznajemo, već će morati biti mnogo više orijentirana ka podatcima i fokusirana na tehnologiju.

Vaša kompanija Booming, koju ste osnovali prije nego će se udružiti sa Blackwood Seven, bila je jedan od inovatora, jer je klasične medije »upoznala« s marketingom efikasnosti (performance marketing). Zašto je performance marketing važan i za tradicionalne medije?

Andreas Schwabe: Performance marketing je marketing koji se temelji na rezultatima kao što su prodaja ili novi klijenti, a ne na medijskim KP-ima. Metode koje su zasnovane na podatcima već su dugo vremena poznate u svijetu marktinške efikasnosti, ali medijska se industrija još uvijek čvrsto oslanja na nemrežnim aktivnostima, tako da zaposleni još uvijek koriste medijske KP, kao što su doseg i GRP-jevi. Preporučujemo da tradicionalni mediji mjere i učinke, iako različlitim metodama, pri čemu moraju uvažavati i srednje i dugoročne učinke na robnu marku. To performance marketing inače propušta. Na kraju, radi se o objedinjavanju oboje: razumijevanje i fokusiranje na ubrzavanje prodaje, u kombinaciji sa podizanjem svijesti i brendiranjem. Nešto što savremena rješenja mogu obezbijediti.

Kako se kompanija Blackwood Seven razlikuje od drugih medijskih agencija? U jednom ste intervjuu izjavili da želite nadomjestiti klasične medijske agencije pomoću tehnologije.

Andreas Schwabe: Upravo tako. Blackwood Seven teži sasvim drugačijem poslovnom modelu od onog kojeg imaju tradicionalne medijske agencije. Mi smo tehnološka kompanija s pristupom koji se temelji na ponudi efikasnog savjetovanja i planiranja sa 100-odstotnom transparetnošću prilikom zakupa.

Naša supermoć je u platformi SaaS, koju smo razvili u Blackwood Seven. Ta programska oprema nam omogoćava da razvijamo komplementarne produkte za cjelovito raspoređivanje svih medijskih kanala. Naši algoritmi, na osnovu velikog broja podatkovnih tačka, simuliraju optimalni medijski mix koji našim klijentima obezbjeđuje osnovu za medijsko planiranje optimiziranu za dostizanje postavljenih KP-ia.

Kažete da ste sa svojom platformom, koja u medijsko planiranje unosi umjetnu inteligenciju, naišli na pravi sveti gral. Da li na vrlo jednostavan način možete obrazložiti kako djeluje platforma i šta donosi medijskim agencijama.

Andreas Schwabe: Blackwood Seven unosi revoluciju u medijsko planiranje pomoću umjetne inteligencije i strojnog učenja. Sve se temelji na podatcima, transparentno je automatizirano. S našom platforomom svaki klijent dobija svoju »medijsku formulu«, što znači raspodjelu po svim kanalima – internetskim, kao što su YouTube i Facebook, i klasičnim – televizija, radio, štampa i vanjsko oglašavanje. Za klijente se na taj način može  odrediti optimalni media mix, a uključena je i precizna prognoza očekivanih rezultata. I sve to u realnom vremenu. To omogućava sasvim novi način planiranja i optimizacije medijskih budžeta što klijentima obezbjeđuje stvarnu transparentnost u pogledu rezultata – čak i hijerarhijskih rezultata prema tome kako jedan medijski kanal utiče na druge. I upravo je taj produbljeni uvid za nas sveti gral.

Kako vidite trenutnu ulogu medijskih agencija u oglašivačkom svijetu? Može se, naime, vidjeti da brojne medijske agencije preuzimaju brigu oko stvaranja kreativnih oglašivačkih rješenja za svoje klijente, a ne samo za najefikasnije korištenje njihovih medijskih budžeta.

Andreas Schwabe: Međunarodno medijsko tržište već dugo godina trpi zbog poslovnih modela medijskih agencija koje služe samo vlastitim interesima. Došlo je vrijeme za stvarnu disrupciju. Inovativne tehnološke kompanije, kao što je i Blackwood Seven, su već ušle na medijsko tržište s tehonološkim platformama koje se temelje na algoritmima. Novi produkti, kao što je naša Al-platforma, su, u poređenju s tradicionalnim alatima planiranja, osjetno dinamičniji, fleksibilniji i fokusirani samo na stvarne potrebe oglašivača. Tako se trenutna uloga medijskih agencija mijenja.

Kad ste već pomenuli, umjetna inteligencija postaje sve značajniji dio medijske industrije. Neke je strah da će razvoj novih tehnologija ugroziti njihova radna mjesta, dok je drugi vide kao novu mogućnost za ciljanje i dosezanje potrošača. Šta po vašem mišljenju umjetna inteligtencija unosi u medije i marketing? Da li je to budućnost industrije?

Andreas Schwabe: Vremena kada se medijsko planiranje zasnivalo na nejasnim Excel tabalama su nepovratno prošla. Medijsko planiranje 2.0 se bazira na strojnom učenju i automatizaciji čime su oglašivači dobili mogućnost da imaju sasvim transparentan uvid u efekte njihovih budžeta. Digitalizirani procesi nam daju mogućnost samostalnog učenja i postizanja rezultata s potpuno novim detaljima. Možemo kazati da u narketingu, zbog upotrebe umjetne inteligencije, više nema atmosfre sumnje. Naravno, uvijek će postojati pametni stratezi i kreativni ljudi koji će izumiti nešto novo. Umjetna inteligencija u tome ne može pomagati, ali sigurno može pomagati pri optimizaciji media mixa, vremenskog određivanja i ciljanja.

U novembru dolazite na konferenciju medijskih trendova SEMPL. Šta biste željeli da učesnici zapamte iz vašeg predavanja i upotrijebe u svom poslu?

Andreas Schwabe: »Suočite se s istinom« i »prestanite bacati novac« su najbolji savjeti koje imam – kako za klijente, tako i za svakoga drugog. Zvuči jednostavno, ali suočavanje s istinom je nekad lakše kazati nego uraditi. Posebno odbacivanje starih, tradicionalnih medijskih KPI-a i osvajanje nove tehnologije su često veliki izazovi za kompanije. Vjerujem da ćete dobiti motiv i da ćemo na SEMPL-u imati uzbudljivu debatu.

Tags: Sempl
ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

Marketing s influenserima je lutrija, ali nas influenseri svejedno uznemiravaju. Vas ne?

26/03/2023
Izdvojeno

SEMPL se vraća u velikom stilu

26/01/2023
mccann-doc-naslovnica
Vijesti

McCann Beograd najbolja agencija u regionu

25/02/2021
Vijesti

VANREDNA VIJEST: SEMPL će svoja vrata ponovo otvoriti u novembru iduće godine

21/09/2021
Tri pitanja

Tri pitanja za Valeriju Prevolšek, novu direktoricu Pristop Media: U Pristop Media se medijskim poslom bavim mnogo dublje na strateškom i razvojnom nivou

03/10/2021
Vijesti

Vođenje Media Poola preuzimaju Dali Bungič, Marko Vičič i Primož Pusar

21/09/2021
Next Post

Mladi lideri – Vuk Tomić: Potpuno me je obuzela energija, dinamika i raznovrsnost posla u okviru New Moment PR tima


Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.