Nacionalna hrvatska nagrada koja slavi učinkovitost marketinške komunikacije, Effie Awards Croatia, na Danima komunikacija 2025. dodijeljena je najboljim agencijama i oglašivačima za izvanredno tržišno komuniciranje u segmentima kreativnosti, strategije i postignutih tržišnih rezultata tokom protekle godine.
Dobitnik Grand Prixa i zlatne nagrade Effie Awards Croatia 2025 je Zagrebačka pivovara s agencijom BBDO Zagreb za projekt “Budi hrabar, budi zdrav” (Ožujsko pivo), realiziranim u saradnji sa strateškim partnerima 404/MYTY, OMD Media i Croatia poliklinika.
Dobro poznati stihovi “Pjesme za hrabrost, koja je zanimljivu vizualizaciju dobila u TV spotu u kojem glavne uloge ostvaruju dva Gorana i jedan Rene 😊 (Goran Bogdan, Goran Navojec i Rene Bitorajac), motivirala je čak 3.500 Hrvata da skupe hrabrost, odvoje vrijeme za sebe i odvaže se na pregled kod urologa. U odnosu na raniju, znatno nižu statistiku preventivnih uroloških pregleda, ispostavilo se zaista da “Za momka čvrsta, nema straha od prsta”, a rezultati ostvareni kampanjom jedan su od razloga zašto je ona, na ovom izboru, osvojila najviše simpatija žirija.
Podsjećanja radi, rak prostate, najčešći oblik karcinoma kod muškaraca u Hrvatskoj, zadnjih nekoliko godina je i treći uzrok smrtnosti od raka. Prema posljednjim podacima godišnje u Hrvatskoj od njega oboli oko 2.800 građana, umre ih oko 800, dok skoro 600 slučajeva svake godine ostaje neotkriveno, što značajno povećava smrtnost.
Zbog apatije, predrasuda i narazumijevanja samog procesa pregleda koji se koristi u ranoj detekciji raka prostate, inače presudnoj za veću stopu preživljenja, mnogi muškarci su se bojali otići na pregled.
Zato je podizanje svijesti izuzetno važno. No, veliki je izazov prići ovoj temi adekvatno, kako se muškarci ne bi prepali još više, već naravno upravo suprotno – postali otvoreniji za komunikaciju i odlučniji da brinu o sebi.
Kako su uopće ovu ozbiljnu temu povezali sa brendom, da li je uspjeh inicijative ostvaren i zahvaljujući pomno odabranoj dozi humora te na šta su posebno ponosni u realizaciji, nakon dodjele nagrada razgovarali smo kratko sa vidno ponosnom Anom Štebih Pinjuh, direktoricom marketinga Zagrebačke pivovare.
Društveno-odgovorna kampanja, sa tako sjajnim rezultatima, donijela je ovu vrijednu nagradu. Jeste li dugo razmišljali o ovoj temi i načinu kako biste svoju ciljnu skupinu povezali sa jednim od vodećih zdravstvenih problema kod muškaraca u Hrvatskoj?
Ana Štebih Pinjuh sa timom nakon velike pobjede
Ana Štebih Pinjuh: Jesmo, puno smo razmišljali o ovoj temi, općenito o temi koja bi bila relevantna, koja bi bila za našu ciljnu skupinu, a koju bismo mi mogli obraditi na jedan Žuja specifičan način. I to uvijek radimo; želimo raditi iskreno ali i da zaista progovaramo o temama koje su društvu potrebne i važne, a gdje je moguće kroz našu snagu brenda podići svijest o nečemu što mi vjerujemo da nije dovoljno iskomunicirano.
Upravo smo vidjeli da postoji potreba govoriti o muškom zdravlju, o karcinomu prostate koji je ako se otkrije na vrijeme u 90% slučajeva izlječiv. Nažalost, pregled je onako malo “mističan još uvijek u Hrvata”, jer povezuju ga sa vrlo neugodnim iskustvom, a zapravo to uopće nije, jer traje samo nekoliko sekundi, a spašava živote. I to je ono što smo mi teritorijalno zauzeli i na svoj, Žuja način iskomunicirali.
Stvarno smo ponosni na ove nagrade, ali prije svega što se, na našu inicijativu, više od 3.500 mušaraca prijavilo na pregled. Više od 10% prijavljenih imalo je neku indikaciju i poslano je na daljnje pretrage što je jako važno. Posebno nam je drago što su nam se pojedinici osobno javili i zahvalili jer su upravo zbog naše inicijative otišli na pregled na kojem im je dijagnosticiran karcinom, ali na svu sreću na vrijeme. Javili su se sa postoperativnog oporavka i da će biti ok, a to nam je najveća nagrada – da smo zaista spasili živote.
U brojnim istraživanjima pokazalo se kako su strah i stid od pregleda razlozi zašto se muškarci ne javljaju na preglede, ali i zašto nerado komuniciraju između sebe o ovoj problematici. Da li ste ovom kampanjom podstakli i tu komunikaciju i dijelom razbili taj tabu?
Ana Štebih Pinjuh: Apsolutno da, to su razlozi zašto nerado govore. A zanimljivo je bilo da ih je ova kampanja potaknula da između sebe komentiraju i kažu: “Ma ja sam bio na pregledu, to vam stvarno nije problem”. Veliki broj njih su tako, razgovarajući nakon nogometa, potaknuli jedni druge i otišli na preglede.
Kako ste tačno došli do broja obavljenih pregleda, odnosno do relevantih pokazatelja uspjeha kampanje?
Ana Štebih Pinjuh: Mi smo odradili ovu aktivnost sa našim partnerima, između ostalih sa Croatia osiguranjem, koji nam je bio logistički partner u organizaciji pregleda, jer imaju svoje ordinacije diljem Hrvatske. Nakon prvog vala kampanje javili su nam da je veliki broj muškaraca došao na pregled, a kako ranije uopće nisu imali tako nagle prijave. Način na koji se komunicira je izuzetno važan, i to je dovelo do uspjeha kampanje.
Pobjednički glumački trojac: Goran Bogdan, Rene Bitorajac i Goran Navojac
