Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Razgovarao: Ekrem Dupanović
Industrija luksuza je jedna od rijetkih industrija koja je rasla u vrijeme zadnje ekonomske krize. Gotovo svakodnevno se povećava i broj bogatih ljudi sklonih uživanju u luksuzu i eleganciji. Elitna robna marka uradi sve da bi dobrom klijentu osigurala personaliziranu uslugu. Za većinu od nas je svijet u kojem žive bogati ljudi nezamislivo mnogo udaljen od naših svakodnevnih života. Ipak, luksuzne marke svake godine potroše milione kako bi nas uvjerile u suprotno. To čine već dugo vremena. Najmanje od početka zadnjeg stoljeća prošlog milenija kada su krojači izuzetno skupe odjeće za vrlo imućne žene počeli širiti ponudu kako bi povećali svoje prihode. Modni dizajner Poiret je 1911. predstavio parfem Rosine kojeg je nazvao po svojoj kćerki. Chanel No. 5 je nastao deset godina kasnije. Kuća Worth je drugi znameniti miris, Je Reviens, predstavila 1932. godine. Njihove privlačne bočice su bile prizme kroz koje su obični potrošači mogli vidjeti život u luksuzu.
Na početku 21. stoljeća, kada su afirmirane robne marke došle u ruke gigantskih korporacija s vlasnicima gladnim profita, to osvajanje masovnog tržišta se ubrzalo i ojačalo. Takav rasplet je iz temelja promijenio igru luksuza. Michel Chevalier i Gérald Mazzalovo su, u svojoj knjizi Upravljanje luksuznim markama (Luxury Brand Management), iz 2008., zapisali tradicionalnu definiciju luksuzne marke: “Ona je selektivna i ekskluzivna… obično je jedina marka u svojoj kategoriji koja istovremeno ima tako poželjne atribute da je rijetka, prefinjena i predstavlja oličenje dobrog ukusa.”
Prelaksom afirmiranih robnih marki u ruke gigantskih korporacija izdvaja se jedan segment luksuza koji ostaje premium, ograničen u svom svijetu i neuporediv, kada su u pitanju elegancija i vrhunski luksuz – ručno rađeni predmeti od tekstila i kože. Majstori svog zanata, krojači i cipelari, veliki zaljubljenici u eleganciju, ljudi puni strasti prema modi i poslu kojim se bave.
Neki od najvećih evropskih majstora ručne izrade odijela, košulja i cipela po mjeri boravit će prva tri dana septembra mjeseca u Beogradu da bi predstavili svoje majstorstvo u okviru 24 Sata elegancije by Chivas. Jedinstven događaj u Adriatic regiji. Velika promocija Beograda u Evropi i svijetu, i velika prilika da Beograđani osjete čari luksuza u svom gradu. Najveće zasluge za uspjeh 24 Sata elegancije by Chivas pripadaju Aleksandru Đorđeviću, čovjeku koji svake godine iznova osmišljava i organizuje tri dana elegancije i luksuza u Beogradu. Alex je danas naš sagovornik. Jedna lagana osvježavajuća tema u ove nepodnošljivo vruće dane.
Media Marketing: 24 sata elegancije po sedmi put u Beogradu. Niste se umorili?
Aleksandar Đorđević: Naprotiv, 24 Sata elegancije by Chivas tek sada sija u punom sjaju, kao značajan svetski događaj iz domena industrije luksuza i kulture klasičnih automobila. Ovaj događaj služi kao most u komunikaciji između novih tržišta i etabliranih brendova i spaja naš grad sa svetskim metropolama, etablirajući i naš deo sveta u kojem ipak postoje ljudi koji umeju da cene vrhunski kvalitet.
Media Marketing: Šta je to što vas pokreće da svake godine u Beograd dovodite najveća evropska i svjetska imena iz svijeta luksuza?
Aleksandar Đorđević: Dobar glas se daleko čuje, tako da evo već sedmi put dovodimo u Beograd zaista najprestižnije brendove i majstore ručne izrade luksuznih predmeta. Naš fokus je na ručnom radu kao nečemu što je zaista vredno, i što neće biti zamenjeno robotima. Jer svako odelo po meri, svaki par cipela po narudžbi ili košulje po meri, imaju u sebi veliku količinu posvećenosti i ljubavi prema tradiciji i majstorstvu. Za to je potrebno pre svega vreme, jer za masovno proizveden automobil treba šest dana, a za Rolls Royce treba šest meseci… pa mi vi recite šta je vrednije… i zašto.
Media Marketing: A šta je to zbog čega veliki kreatori i brendovi dolaze svake godine u Beograd? Tržište, strast, Vaš poziv na koji se ne odbija…?
Aleksandar Đorđević: 24 sata Elegancije by Chivas, u organizaciji DeGorsi Luxury Consultinga i u velikom partnerstvu sa prestižnim brendovima kao sto su Chivas, Martel, Zenith, Jaguar, Tag Heuer itd. je postao nezaobilazan događaj ove male, ali visoko cenjene oblasti industrije luksuza, a to je prozivodnja bespoke prozivoda, po meri. Iz tog razloga mi smo zaista imali u Beogradu takve prestižne prozivođače iz Londona, Pariza, Milana, Firence, kakvi se retko nalaze na jednom mestu i u tim svetskim metropolama. U pitanju je mix koji smo uspeli da iskombinujemo u partnerstvu sa kraljevskom porodicom Karađorđević, Srpskim Savezom za Istorijska vozila, svetskim kolekcionarima, vrhunskim brendovima i velikim majstorima ručnog rada koji, kada se zajedno nađu u prekrasnom prostoru Beograda na Vodi, na primer, ne mogu da ostave ravnodušne ni one najzahtevnije goste, iz Monte Carla ili Tokija.
Media Marketing Koliko vas Beograd, kao grad, podržava u ovom projektu. 24 sata elegancije je prestižan događaj i za mnogo veće gradove od Beograda. Prepoznaje li srbijanska prestonica taj značaj?
Aleksandar Đorđević: Imamo dobru saradnju sa gradom, ali ne i finansijsku podršku bilo kog tipa. Ne zameramo, mi ovo radimo pre svega da bismo pomogli promociji našeg grada i zemlje, i da bi u Beograd doveli svetske medije i prestižne goste koji inače, verovatno, ne bi imali razloga da dođu ovde. A njihov dobar glas o našem gradu se daleko čuje. Pa je tako npr. naš gost bio Princ Emanuele FIliberto od Savoje, naslednik Kralja Italije, koji je svakako ultra VIP persona, i u vrhunski uticajnim krugovima u kojima se kreće njegovo lepo mišljenje o našem gradu je veliki plus, i dodatna satisfakcija za nas. Znate, to su neke sfere koje su izvan politike.
Media Marketing: Ko je najveća zvijezda svijeta luksuza koju ste do sada doveli?
Aleksandar Đorđević: Pa upravo ove godine naš gost je Camps de Luca, apsolutni meastro odela po meri. On odjeva francuske aristokrate, akademike, industrijalce, predsednike. Uz Aubercy, istorijski maison ručno rađenih cipela, i Dormeuil kreatore najfinijih tkanina, ova edicija svakako će biti jedna od najluksuznijih i najprestižnijih do sada, kada su u pitanju svetski brendovi.
Media Marketing: Koga biste željeli dovesti, ali vam to još uvijek nije uspjelo?
Aleksandar Đorđević: Za dogodine pripremamo ediciju posvećenu Londonskoj eleganciji i radimo na jednom izuzento značajnom Savile Row kreatoru, koji će ujedno biti i tema najnovijeg filma koji produciramo pod nazivim Masters of Elegance, gde u četiri nastavka predstavljamo najznačajnije kreatore muške elegancije. Prvi film smo posvetili napuljskoj kući elegancije Rubinacci, a ovaj drugi će imati i našeg Princa Aleksandra, kao inspiraciju za britansku eleganciju o kojoj pričamo u drugom filmu…. premijera je zakazana za 2019. na svetskom sajmu Pitti Uomo u Firenci, gde inače godinama kreiramo vrhunski događaj Salon of Excellence u saradnji sa Cristinom Eger, damom viteškog reda Santi Maruzio e Lazzaro, ambasadorkom 24 sata Elegancije za Evropu.
