PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Mastercard predstavlja novi koncept kupovine

    Prijave za Effie u punom su jeku, a ovdje pronađite sve najvažnije informacije za najveći uspjeh!

    UEPS-ov konkurs za tradicionalna godišnja priznanja u završnoj fazi

    Novi logotip SOZ-a: Evo ga ponovo s više elemenata

    Glazba, kao važan dio kulture tvrtke i ugodnog radnog okruženja. Zavirite u glazbenu playlistu splitske PR agencije

    Talijanski brand Tognana lansirao novi TVC snimljen u Hrvatskoj!

  • Tema sedmice

    Tema MMa ‘Umjetna inteligencija’ – Belma Agić: Ono što čini esenciju umjetnosti i kreativnih projekata jeste ljudski dodir, emocija i individualnost koju AI ne može replicirati

    Tema MMa AI – Nikola Vrdoljak: Biznis je rješavanje problema. Ako se problem, koji danas rješavaju agencije, rješava nekako drugačije, onda se slažem da agencije ne trebaju ni postojati

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

  • Intervju

    Abeceda komunikacije vs. Webpower Adria: Koja je granica dobrog ukusa između kvalitetnog naslova i klikbejta?

    Od vinila do streaminga: Kako je Spotify revolucionarizirao način konzumacije glazbe?

    Audio Alchemy: Razgovor o audio brendiranju s Andrejom Krajnerom, direktorom robne marke i komuniciranja NLB skupine: Audio je »the way to go«!

    AR, VR i Mixed Reality tehnologija te Metaverse kao budućnost oglašavanja: Ivanka Mabić Gagić iz Httpool Hrvatska u SoMoCastu

    U petoj epizodi SoMoCasta Matej Lončarić govori o korisnikovim navikama i konceptu pretplate

    Danka Trbojević i Zdravko Kevrešan o novom Challenger pitch projektu: Postajući izazivačka agencija, DRV je usmerila svoj fokus na stvaranje ideja koje su hrabrije, inovativnije i koje provociraju promene

  • Kolumna

    Da li je biti glup nova vrijednost?

    Istraživanje iPROMa i Valicona: kupovni put slovenskog kupca se u nestabilnim vremenima neprestano mijenja

    Linija lopte: Kraljev arhitekta

    Šta je to, zaboga, sa nama pogrešno? Umjesto da naučimo bolje koristiti naš super moćan računar u glavi, trčimo s oduševljenjem povjerovati umjetnoj inteligenciji!

    Dig studio: novo ime, internacionalni projekti i prestižna Pentawards nagrada

    Inovacija ili izazov: Hanza Media u doba digitalne transformacije i utjecaja AI-a

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #212: Poslije jučerašnjeg sastanka u mostarskom Degordianu osjećam se mlađi 20 godina!

    Dnevnik jednog metuzalema #211: Postao sam filmski producent

    Dnevnik jednog metuzalema #210:  Umro je Vladimir Čeh!

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Mastercard predstavlja novi koncept kupovine

    Prijave za Effie u punom su jeku, a ovdje pronađite sve najvažnije informacije za najveći uspjeh!

    UEPS-ov konkurs za tradicionalna godišnja priznanja u završnoj fazi

    Novi logotip SOZ-a: Evo ga ponovo s više elemenata

    Glazba, kao važan dio kulture tvrtke i ugodnog radnog okruženja. Zavirite u glazbenu playlistu splitske PR agencije

    Talijanski brand Tognana lansirao novi TVC snimljen u Hrvatskoj!

  • Tema sedmice

    Tema MMa ‘Umjetna inteligencija’ – Belma Agić: Ono što čini esenciju umjetnosti i kreativnih projekata jeste ljudski dodir, emocija i individualnost koju AI ne može replicirati

    Tema MMa AI – Nikola Vrdoljak: Biznis je rješavanje problema. Ako se problem, koji danas rješavaju agencije, rješava nekako drugačije, onda se slažem da agencije ne trebaju ni postojati

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

  • Intervju

    Abeceda komunikacije vs. Webpower Adria: Koja je granica dobrog ukusa između kvalitetnog naslova i klikbejta?

    Od vinila do streaminga: Kako je Spotify revolucionarizirao način konzumacije glazbe?

    Audio Alchemy: Razgovor o audio brendiranju s Andrejom Krajnerom, direktorom robne marke i komuniciranja NLB skupine: Audio je »the way to go«!

    AR, VR i Mixed Reality tehnologija te Metaverse kao budućnost oglašavanja: Ivanka Mabić Gagić iz Httpool Hrvatska u SoMoCastu

    U petoj epizodi SoMoCasta Matej Lončarić govori o korisnikovim navikama i konceptu pretplate

    Danka Trbojević i Zdravko Kevrešan o novom Challenger pitch projektu: Postajući izazivačka agencija, DRV je usmerila svoj fokus na stvaranje ideja koje su hrabrije, inovativnije i koje provociraju promene

  • Kolumna

    Da li je biti glup nova vrijednost?

    Istraživanje iPROMa i Valicona: kupovni put slovenskog kupca se u nestabilnim vremenima neprestano mijenja

    Linija lopte: Kraljev arhitekta

    Šta je to, zaboga, sa nama pogrešno? Umjesto da naučimo bolje koristiti naš super moćan računar u glavi, trčimo s oduševljenjem povjerovati umjetnoj inteligenciji!

    Dig studio: novo ime, internacionalni projekti i prestižna Pentawards nagrada

    Inovacija ili izazov: Hanza Media u doba digitalne transformacije i utjecaja AI-a

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #212: Poslije jučerašnjeg sastanka u mostarskom Degordianu osjećam se mlađi 20 godina!

    Dnevnik jednog metuzalema #211: Postao sam filmski producent

    Dnevnik jednog metuzalema #210:  Umro je Vladimir Čeh!

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Intervju

Ako zoveš bivšu, zovi i kuma da dođe po tebe!

Ako u svom cjelokupnom radu nismo uradili nešto što doprinosi cijelom društvu, zašto smo uopšte nešto i radili?

28/08/2022
in Intervju, Izdvojeno
4 min read

Apatinska pivara i Jelen pivo već šesnaest godina uspješno provode kampanju Kad pijem ne vozim, a ove godine kreativci agencije McCann Beograd su osmislili poruke sa kojima je svako od nas bar jednom u životu mogao da se poistovijeti. Cilj kampanje jeste skretanje pažnje javnosti na opasnosti koje nosi upravljanje motornim vozilima pod dejstvom alkohola. O tome šta ih je inspirisalo na putu do tog cilja govorile su Divna Peškir, Copywriter i Nevena Petrović, Senior Copywriter McCann Beograd tima.

MM: Imajući u vidu da Apatinska pivara već 16 godina uspješno provodi kampanju “Kad pijem ne vozim”, koliki je izazov osmisliti nešto novo što nije već viđeno?

Nevena: Kampanja sa ovako jakim sloganom, koja toliko dugo traje i koja je dala već sjajne primere, jako je izazovna. Svako od nas je bar jednom već video ovu kampanju koja neminovno ostavlja jak utisak, a naš zadatak je bio da to ponovimo. Odluka da se baziramo samo na porukama, bez fotografija, učinila je ceo poduhvat još izazovnijim.

Divna: Šesnaesta sreća! Kad malo bolje razmislim, upravo je činjenica da je sve već ‘viđeno’ otvorila prostor za nešto nesvakidašnje, nešto što izlazi iz okvira. To je ono što nas je od samog početka držalo na istoj talasnoj dužini sa klijentom, a što je, ispostavilo se – veliki plus!

MM: Koliki je značaj ovakvih društveno odgovornih kompanija za percepciju brenda u javnosti?

Divna: Divno je što društvena odgovornost postaje neizostavni deo poslovanja sve većeg broja kompanija, jer se time omogućava prenošenje veoma važnih poruka društvu koje živi sve bržim životom. Brendovi, kao ambasadori vrednosti i zastupnici društvenih agenda, igraju veliku uogu u formiranju javnog mnenja o velikom broju tema poput jednakosti među polovima, ljudskih prava, javnog zdravlja, bezbednosti u saobraćaju i slično.  Zato je izuzetno važno ne prestajati sa ovom vrstom komunikacije.

Nevena: Po mom mišljenju ne postoje važnije kampanje od društveno odgovornih, kako za agenciju, tako i za klijenta. Vodim se logikom da ako u svom celokupnom radu nismo uradili nešto što doprinosi celom društvu, zašto smo uopšte nešto i radili? Kreativcima su ovakve kampanje posebno inspirativne jer nas motiviše upravo misao da radimo “nešto više”. To su kampanje koje se pamte i volela bih kada bi ih bilo što više, a brendovi prepoznali probleme u društvu i praznine koje mogu da popune – bilo to krečenje jedne fasade ili apel poput ovoga koji spašava živote.

MM: S obzirom na to da živimo na području na kom je inat veoma česta karakterna osobina, kako na neočekivan, a efikasan način pristupiti ciljnoj grupi kroz ovako ozbiljnu kampanju?

Nevena: Ja sam u ovoj situaciji krenula od sebe. Znam kako je kada se zainatim i ono na šta me inat natera, mislim da retko šta može. To je negde karakteristično za naše područje i služilo nam je kao polaznica za celu kampanju.

Divna: Ciljnu grupu smo, pre svega, morali dobro upoznati za nekim stolom uz hladan Jelen! 😉 To znači da smo se dobro zagledali u sebe, a zatim i u društvo sa kojim smo nebrojeno puta proslavili mnoge važne događaje, kako bismo ustanovili šta je to zbog čega je nama, ovakvima kakvi jesmo, oblikovani podnebljem, nasleđem i tradicijom inaćenja, zapravo važno. Bitno nam je da nas neko ispoštuje i bude rad da se sa nama nadmudruje koliko god je potrebno da bi na kraju došlo do dogovora, a posebno ako je to nešto “za naše dobro”.

MM: Šta smatrate najboljim pristupom prenošenju poruka ovako važne kampanje? Šta ima najveći efekat na promjene navika pojedinaca, pa i društva?

Divna: Mislim da je najefikasniji način za dopiranje do ciljne grupe komunikacija univerzalnih istina kroz šaljiv pristup. Nasmejati nekoga znači zadobiti ne samo njegove simpatije, već i poverenje i pozitivnu pažnju za neke buduće važne poruke. Kada se publika poistoveti sa porukama koje kampanja šalje, možemo reći da je, iz ugla nas kreativaca, ona uspešna.

Ljudi kada popiju, ohrabre se da urade neke stvari koje inače ne bi (npr nazovu bivšu/bivšeg). Da li ste vi nekada bile u sličnoj situaciji?

Nevena: To što mogu lično da se poistovetim sa tom floskulom bio je još jedan pokretač za rad na kampanji. 😊 Dešavalo se da se probudim sa blamantnim porukama na telefonu (koje podnosim gore od mamurluka), ali s godinama to postaje prošlost. Međutim, osećaj neprijatnosti i kajanja za nešto sitno kao što su poruke, dovoljan je pokazatelj da zaista ne smeš da sedneš za volan pod dejstvom alkohola.

Divna: Ja sam se tako udala. 😊

MM: Da li otvarate dušu konobaru i koju pjesmu naručujete u kafani?

Nevena: Konobaru ne, ali su prijatelji nebrojeno puta morali da slušaju moje životne mudrosti 😊 Što se naručivanja pesme tiče, u toku večeri je to Čola i “Noć mi te duguje”, a za fajront Željko Samardžić i “Da me nije”.

Divna: Konobar je, odmah posle osobe koja će vas vratiti kući, najvažnija osoba u svakom provodu. Jako je važno upamtiti da bakšiš mora rasti recipročno broju tajni koje ste te večeri podelili. 😉 Što se pesme tiče, kao pevačica na bezbroj narodnih veselja, mislim da bih najradije platila orkestar da ide kući svojoj deci i da se jednom u životu valjano naspava pred svoj dnevni posao.

 

1 of 3
- +

1.

2.

3.

Kreativni tim:

Jana Savić Rastovac, Executive Creative Director

Kristina Jovanović, Senior Art Director

Lidija Milovanović, Associate Creative Director

Aleksandar Milojević, Senior Strategic planner

Aleksandra Živanović Bradić, Group Account Director

Maja Pavlović, Account Manager

Nevena Petrović, Senior Copywriter

Divna Peškir, Copywriter

Marko Mihajlović, Production artist

Tags: Apatinska PivaraDivna PeškirJelen PivoNevena Petrović
ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

Pregledaj se! Meni za ljubav

19/06/2023
Izdvojeno

Inspirativna kampanja omiljenog pivskog brenda pokazuje zašto ostajemo ovdje

04/08/2022
Izdvojeno

Jelen pivo je tu za naša dobra vremena, jer dobre navike ne treba mijenjati!

28/04/2022
play-team-naslovnica
Vijesti

Zlato u kategoriji „Dobrobit društva“ za Play Team na No Limit festivalu!

25/02/2021
jelen-pivo-naslovnica
Vijesti

Apatinska pivara: Iza nas je više od 260 godina tradicije, ispred nas je novi, osvežen izgled Jelen piva!

17/02/2021
jelenpivo-naslovna
Kolumna

Ispred ljudi koji nikad ne odustaju

05/10/2020
Next Post

Felix Baumgartner helikopterom „upao“ na otvorenje tvornice vodeće zrakoplovne kompanije










Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.