Constantin Popa je direktor za reviziju naklada i AdEx u BRAT-u (Rumunjskom ABC-u). Koordinirao je postavljanje i puštanje u rad projekta AdEx unutar BRAT-a prije 5 godina te ga razvijao do sadašnjeg opsega u kojem, osim printa, sadrži i radio, online i OOH.
BRAT je neovisna, neprofitna, tripartitna organizacija koja služi medijskoj i oglašivačkoj industriji. Njeni članovi su izdavači, medijske agencije i oglašivači. BRAT je JIC koji u Rumunjskoj provodi print i online medijska mjerenja, reviziju tiskanih naklada te AdEx za print, online, radio i OOH.
Popa će na konferenciji Medijska mjerenja i istraživanja 2016., koju 8. novembra ove godine u Zagrebu organizira ABC Hrvatska, održati predavanje na temu Non-TV AdEx.
Imate tjedno ažurne podatke. Kako ste se odlučili na tjednu dinamiku i kako ste to uspjeli?
Constantin Popa: Podatke o potrošnji za oglašavanje dostavljamo našim korisnicima na tjednoj bazi, a obavijesti o najnovijim oglasnim kampanjama šaljemo im dnevno. Takva dinamika izvještavanja je već postojala na tržištu, jer je TV JIC tako dostavljao podatke te su agencije i izdavači bili na nju navikli. Iz tog razloga smo i naš sustav projektirali da može pratiti tu dinamiku.
Može li se desiti da neki podaci u ADEX-u nedostaju?
Constantin Popa: Dostavljamo samo potpune i provjerene informacije. Stekli smo iskustvo na ranijim projektima, poput revizija naklada, kako osigurati da svi dostave podatke na vrijeme te smo uveli nekoliko mehanizama koji sprječavaju nastanak takve situacije.
Što će još sudionici konferencije od Vas korisno čuti?
Constantin Popa: Na konferenciji ću se usredotočit na prednosti postojanja standardiziranog mjerenja potrošnje za oglašavanja te važnosti činjenice da je standardi mjerenja budu utvrđeni i verificirani strane JIC-a. Predstavit ću naš pristup mjerenju potrošnje u oglašavanju pričajući podrobnije o MIP-u: prikupljanju, provjeri i izvještavanju podataka u istom. Također, biti ću na raspolaganju publici za pitanja.
