Razgovarao: Ekrem Dupanović
Anja Radulović, kreativna direktorica agencije Leo Burnett Beograd, vjerovatno je ovih dana najzdaovoljnija krerativna direktorica jedne agencije u Adriatic regiji zbog velikog uspjeha na tek završenom Golden Drum festivalu.
Vašoj agenciji ide na Golden Drumu. Prije dvije godine Agencija godine u regiji, ove godine pet nagrada.
Već šest godina zaredom Leo Burnett Beograd osvaja nagrade i finala na Golden Drum festivalu. Pre dve godine, kampanja Štrajk glađu protiv gladi donela nam je Brand Grand Prix, Golden Watch, Best Act i Silver Nike. Tada smo proglašeni najboljom agencijom u Adriatic regiji. Kreativnost agencije su tokom godina prepoznali i drugi prestižni festivali, kao što su Eurobest, Epica, London FAB Awards, EACA, The Cup, itd.
Ovu godinu obeležila je kampanja Novi testovi za vožnju koju smo realizovali u saradnji sa Srpskim komitetom za bezbednost saobraćaja. Kampanja je osvojila jedan Golden Drum, tri Silver Drum-a i ukupno šest finala. Time smo doprineli da Leo Burnett Worldwide bude proglašen najboljom mrežom godine. Tako da – da, može se reći da nam ide.
Kampanja Bitka za bebe je već planetarno poznata. Možete li nam nešto kazati o drugoj nagrađenoj kampanji: Testovi za vožnju.
Mladi vozači u Srbiji su najopasniji. Uče po zastarelom sistemu, ne razumeju kakve posledice može da nosi kucanje poruka tokom vožnje, vožnja u pijanom stanju i slično. Uz sve to, testovi za polaganje vozačkog ispita uvek procure u javnost. To dovodi do toga da mladi vozači uče samo rešene testove, a ne celokupan skup saobraćajnih propisa. Zato smo napravili desktop aplikaciju koja na inovativan način, sa pravim snimcima saobraćajnih nesreća, ukazuje na ove probleme i pustili je da “procuri” kroz društvene mreže kao “novi testovi” po dugo najavljivanom novom sistemu. Kampanja se enormnom brzinom proširila po netu, pokrenula diskusije i uzdrmala stručnu javnost. Mnoge auto škole su se priključile kampanji, a dva dana kasnije izdato je saopštenje da novi sistem obuke vozača počinje 25. oktobra.
Golden drum je prvi festival na kome je tek završena kampanja višestruko priznata. Ostali festivali tek predstoje. Nadamo se da će naši testovi i tamo proći na testu.
Kao članica ovogodišnjeg žirija, imali ste najbolji uvid u kreativni kvalitet prijavljenih radova. Kako ocjenjujete kreativnost, koji se rad vama posebno dopao?
Kreativnosti definitivno ne nedostaje. Ima dosta interesantnih ideja, hrabrih ideja, kao i onih koje zaista menjaju ponašanje ljudi na bolje i čine dobro kako za brendove, tako i za svet koji nas okružuje. Tržišta Nove Evrope su različitih veličina, različitih senzibiliteta. Svako ima nešto specifično, osećaju se jasne kulturološke razlike. To sve čini zanimljivijim i bogatijim. Takođe, neke zemlje ulažu više energije i napora u kreativnost i to su zemlje koje već godinama osvajaju nagrade na raznim festivalima. Ono na čemu možda još sveukupno treba poraditi su „finese“, tj. kvalitet samih egzekucija, kao i način prezentovanja radova.
Nekoliko kampanja je zaista odskočilo, teško je izdvojiti jednu. Mislim da sama lista pobednika govori sve o tome. Po mom mišljenju, praktično svi nagrađeni radovi zaslužuju nagrade, eventualno su neki možda mogli da dobiju zlato, a ne srebro ili obrnuto. Ali, to su male, velike razlike i dosta su stvar ličnog osećaja članova žirija. Posle dosta diskusija, kada su pred vama najbolji među najboljima, odluke donosi desna strana mozga.
Kako je kretivnost srpskih agencija odgovorila na krizu, da li je uspjela odoljeti smanjenim budžetima?
Kriza donosi restrikcije, ali i otvara jedan novi prostor. Tera nas da razmišljamo inovativno i izvan klasičnih, skupih i često neefikasnih kanala komunikacije. U današnjem svetu društvenih mreža, pametnih telefona i brzog širenja informacija, dobre ideje imaju potencijal da, sa malim budžetima, dopru do velikog broja ljudi. Mislim da je taj potencijal u Srbiji još uvek nedovoljno iskorišćen. Nekako, sve je tu, a nikako da uzleti. Mi smo među zemljama koje procentualno imaju najviše Facebook korisnika i taj broj rapidno raste. Svašta može s tim da se uradi, nije dovoljno samo postaviti baner ili status na svojoj Facebook strani i očekivati da će svi biti zaintrigirani. Uz malo kreativnosti agencija i malo hrabrosti klijenata, mnogi će učestvovati.
Kod klijenata se osjeća strah od velikih i neočekivanih kreativnih ideja. I kod agencija se, takođe, osjeća strah od gubitka klijenata i budžeta. Kako vi gledate na to, imate li hrabrosti pred klijenta izaći s nekom velikom idejom uz sav rizik da izgubite budžet?
He who dares, wins.