Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Ovogodišnja konferencija “Medijska mjerenja i istraživanja” održat će se 8.11.2016. u Zagrebu, u organizaciji ABC Hrvatska. Deset predavača prenijet će svoja stručna znanja i praktične modele istraživanja u svojim zemljama, s korisničkog, metodološkog i s organizacijskog aspekta. Jedna od njih bit će i Anke Weber, koja je na čelu AGF-a (njemački TV JIC) posljednjih 20 godina.
Kad uspoređujemo proizvode, uvijek nam ono “Made in Germany” zvuči bolje nego “zemlja podrijetla PRC“. Njemačko mjerenje gledanosti isto je kao i ostatak njihovog gospodarstva – rade ga dugo i kvalitetno. O njihovom mjerenju pričat će vjerojatno najpozvanija osoba, Anke Weber, a za najavu njene teme ABC Hrvatska joj je postavila nekoliko pitanja.
Kada se u Njemačkoj počela mjeriti gledanost?
Kontinuirano kvantitativno mjerenje TV gledanosti počelo je u Njemačkoj 1. travnja 1963. Te je godine počela emitirati druga Njemačka javna televizija. Od tada se mjerenje gledanosti kontinuirano razvijalo. AGF, koji su 1988. osnovale dvije velike javne te dvije privatne televizije, prilagodio je sustav mjerenja audiovizualnom tržištu koje se sve brže mijenja.
Koliko je tvrtki od tada provodilo mjerenje?
Od 1963. godine više tvrtki je provodilo istraživanje glednosti televizije. Gfk SE provodi AGF-tv-panel od 1985. Mjerenje desktop i mobilnog gledanja za naš video-streaming-projekt provodi Nielsen od 2011. Također surađujemo s drugim tvrtkama za istraživanje tržišta za usluge revizija, statističkih analiza i modela. AGF software razvio je DAP GmbH.
Stručnjaci kažu da je Vaše mjerenje jedno od najnaprednijih i najkompleksnijih mjerenja u Europi. Zašto?
Vjerojatno zbog strukture njemačkog TV tržišta koje je vrlo kompetitivno s velikim brojem kanala – privatnih, javnih i payTV. Ono postavlja velike zahtjeve pred AGF kao dobavljača standarda temeljem kojeg se donose odluke, a koji treba biti prikladan svim sudionicima tržišta. Kao i ostala tržišta, njemačko tržište viđa sve brže tehnološke promjene koje trebaju biti pokrivene našim sustavom. Tržište – televizije, agencije i oglašivači – zahtjeva transparentan, pouzdan i opravdan standard te je naš prvi cilj pružiti im isti. Zbog toga je AGF organiziran kao JIC, integrirajući pritom sve ranije spomenute sudionike tržišta.
Što će još sudionici konferencije čuti od vas?
Pričat ću o novostima u našem zadnjem projektu: osnivanje „mega-panela“ za potpuni standard video gledatelja. Iako se koncept čini jednostavan – potpuni standard video gledatelja je vrlo detaljno razrađen proces. Sastoji se od raznih komponenti: postojećeg TV panela, postojećeg desktop panela, mobilnog panela (koji se trenutno formira) i drugih izvora podataka koji se svi spajaju na našem putu do potpunog standarda video gledatelja. Provest ću vas kroz različite korake i dati pregled budućeg razvoja našeg sustava.