Danas je gošća Mojca Briščik, izvršna direktorica Slovenske oglašivačke komore, žena koja u dušu poznaje slovensku oglašivačku struku i suvereno vlada svim informacijama sa sjevera
U 2022. godini je Upravni odbor Slovenske oglašivačke komore (SOZ) usvojio brojne strateške odluke koje su značajno uticale na njeno poslovanje i na njen dugoročni razvoj. Zajedno sa Valiconom, a zatim i sa Mitjom Tuškejom, smo među članovima i odabranom strukovnom javnošću realizirali istraživanje koje je doslovno zacrtalo smjer u kojem će se komora razvijati. Prvi korak u tom pravcu je bio promjena misije i vizije jer smo tako u središte postavili kreativnost i efikasnost unutar svih aspekata tržišnih komunikacija s neprestanim razvojem struke, s posvećenošću novim znanjima te s povezivanjem i zastupanjem članstva. Komora želi postati prvi sagovornik države na temu oglašavanja.
Unutar zacrtanih smjernica u središte smo, osim festivala i nagrada, postavili obrazovanje koje smo objedinili pod jednom markom SOZ Akademija. Bili smo vrlo selektivni pri izboru inozemnih predavača kojima ćemo dati još veći značaj u 2023. godini te u središte postaviti samoregulativu i Oglašivački sud koji je sigurno naša konkurentska prednost pred ostalim sličnim udruženjima koja djeluju na tržištu. Sa stanovišta uključivanja na državnom nivou bili smo vrlo aktivni na području Zakona o audiovizualnim medijskim uslugama (ZAvMS) i Zakona o medijima (Zmed); dali smo prijedloge za koje smatramo da su u Sloveniji hitno potrebni. Naravno da ne mogu mimo dokumenata »Dobre prakse« koje ćemo i dalje osvježavati.
2022. godinu su obilježila i dva posebna projekta. Prvi je vezan za dobrovoljan rad, a drugi je s podučja dugoročnosti. Krajem proljeća smo, kao odgovor na invaziju Rusije na Ukrajinu, u okviru SOZ-a realizirali projekat NFT za pomoć porodicama iz Ukrajine. Na naš poziv su se odazvale brojne agencije i kreativci koji su učestvovali sa više od 40 pozitivnih i nadahnjujućih radova koji podstiču solidarnost, motiviraju na ljudskost i stvaranje boljeg svijeta. Žiri je zatim izabrao najbolje koje smo pretvorili u NFT-je (nezamjenljive žetone) i preko platforme Truhoma ponudili široj javnosti. Sva prikupljena sredstva smo utrošili za kupovinu paketa hrane koje smo darivali ukrajinskim porodicama, njih 158 koje su svoje privremeno utočište pronašle u Sloveniji. Drugi projekat je dugoročne prirode – uveli smo »Dugoročne oglašivačke standarde« i tako pozvali ne samo članove SOZ, već i širu javnost da preuzmu odgovornost za svoje djelovanje u budućnosti. S ponosom mogu kazati da smo jedini iz regije bili pozvani da projekat predstavimo i na međunarodnom nivou u Londonu, na globalnom susretu »Ad Net Zero 2022«.
Kad već pominjem inozemstvo, brojne dobre prakse upoznajem preko međunarodnih udruženja jer smo članovi EASA (European Advertising Standards Alliance), EACA (European Association of Communications Agencies) i WFA (World Federation of Advertisers). Kada pominjem WFA, u novembru sam u Dublinu učestvovala na globalnom susretu udruženja na kojem je, prije svega, bilo riječi o sigurnosti robne marke, razvoju talenata, a najvažnija je bila debata o pomanjkanju raznolikosti i uključenosti različitih učesnika i pojedinaca u našoj industriji. O tome ovdje možete pročitati globalni izvještaj koji odražava stvarno stanje koje u budućnosti možemo samo poboljšati.
Što se tiče važnih stvari koje su se u advertising industriji dogodile prošle godine u regiji i svijetu, rekla bih da je epidemija prisilila kompanije da svoje djelovanje ojačaju na području e-commerca te pozicioniranju robnih marki na tržištima koja su i dalje sve više polarizirana. Osim toga, čini mi se da je krilatica Chrisa Messine, izumitelja hashtaga (#) »conversational commerce«, tj. presjek među aplikacijama za izvještavanje i kupovanje, postala nova granica prilikom kupovina na internetu.
Influenser marketing ostaje konstanta, ali sam ubijeđena da su brendovi pri izboru postali obazriviji i zato stepen povjerenja varira. Agencije i dalje sve više preuzimaju savjetodavnu ulogu kada traže dugoročna partnerstva s robnim markama. I ako smo proteklih godina govorili da u središte postavljamo digital, danas više govorimo o »pravilnoj« upotrebi digitalnih kanala i alata.
Prošlu godinu ću pamtiti prije svega po uspješnoj realizaciji SOF-a i Golden Drum-a. Odluka da se Slovenski oglašivački festival (SOF) konačno prebaci iz aprila u juni i preseli u Auditorij Portorož se pokazala potpuno ispravnom. Tako doslovno možemo uživati na otvorenom jer nam lokacija omogućava da jednu scenu pretvorimo u četiri i tako ponudimo mogućnost da učesnici ili slušaju predavanja u amfiteatru gdje se odvijaju, ili rashlade u klimatiziranom predvorju, ili posjede na terasi uz dobru kavu ili čašu vina, ili podruže, uz kulinarsku ponudu, pod krošnjama drveća u parku.
Na međunarodnom terenu invazija na Ukrajinu je snažno pogodila sva tržišta koja se graniče sa Ukrajinom. U SOZ-u smo, sukladno našim načelima donijeli odluku da za Ruse i Bjeloruse do daljeg zatvorimo vrata ulaska na Golden Drum. Za nas je to predstavljalo veliki finansijski udarac, jer je Rusija bila među zemljama koje su pijavljivale najviše radova na festival. S sdruge strane Ukrajini smo omogućili besplatnu prijavu radova jer vjerujemo da u ovakvoj situaciji moramo bez oklijevanja biti zajedno i pomoći u okviru svoijih mogućnosti. Zatim je slijedila odluka da se 2022. festival realizira u Rovinju u okviru Weekend Media Festivala. Vjerujem, a to ću više puta istaći, da su pred nama vremena kad moramo jedni drugima pomagati i tražiti sinergiju, samo ako je to moguće. Organizatorima (Borisu Kovačeku i Tomi Ricovu) smo izuzetno zahvalni za profesionalan odnos i gostoljubivost te priliku da smo istovremeno slavili kreativna i medijska postignuća te realizirali festivale na jednoj lokaciji uz poziv na druženje. 29. Golden Drum se vraća »kući«. Dogodit će se 9. i 10. oktobra 2023. u Grand Hotelu Bernardin. Sve ćemo otkriti na vrijeme samo da se nađemo na mjestu sa kojeg, vjerujem, i vi imate lijepe uspomene.
Šta je ono najvažnije što za SOZ očekuješ u narednoj godini?
Šta za SOZ očekujem u 2023? Da li ste nekada čuli slovensku poslovicu da je »kovačeva kobila bosa«? Zajedno sa Upravnim odborom smo sebi za 2023. godinu postavili nekoliko konkretnih ciljeva: od obnove total dizajna SOZ-a i internet stranice, Osvježenja Slovenskog oglašivačkog kodeksa, SOZ Akademija će u godini koja je tek počela, ugostiti još više međunarodnih stručnjaka. To su samo neki ciljevi koji će imati vidljiv i trenutni učinak, dok ćemo brojne druge predstaviti tokom 2023.
SOZ je organizacija koja u prvom redu djeluje za dobrobit svojih članova, a zapravo značajno utiče na razvoj ci jele struke. Tu dolazi zahvala svim pojedincima i članovima koji su ili aktivni u udruženjima, ili sarađuju u razvoju projekata pod našim okriljem. Zahvalnost ide stručnjacima koji svoje znanje dijele kako na SOZ Akademiji i događajima Effie Slovenija kao i na festivalima.
Svake godine smo izuzetno radosni i zahvalni da su partneri uz nas i da tako podržavaju struku u Sloveniji. Zahvalni smo im za povjerenje. Možda je to povjerenje razlog da nam se svake godine priključuju novi članovi.
Hashtagi:
#soz #sof #goldendrum #sozakademija #effieslovenija #oglaševalsko razsodišče #nft
