This article is also available in: English
Piše: Ekrem Dupanović
Ovih dana smo dostizali rekordne posjete na portalu zahvaljujući tekstovima o Mikseru i Sarajevskoj pivari. Kada bismo se priklonili praksi drugih medija koji, kada se dohvate ovakvih tema koje izazovu ovoliki interes, nastavili bismo to razvlačiti kao žvaku danima. Ne želimo to. Nije nam stalo do toga da ovakvim tekstovima privlačimo čitaoce.
Mi našim oglašivačima ne prodajemo klikove već integritet najrelevantnijeg portala u regionalnoj oglašivačkoj industriji. Na konferenciji PR DAYS MOSTAREINSIS, koja je prije nešto manje od dva mjeseca održana u Mostaru, prof. dr. sci. Božo Skoko je imao izvrsno predavanje na ovu temu. Njegov savjet oglašivačima je da ne oglašavaju na portalima koji imaju najviše posjeta, već na portalima koji su relevantni za njihovu ciljnu skupinu, bez obzira kakva im posjeta bila. Skoko je u svojoj prezentaciji naveo nekoliko primjera kako se postiže veliki broj klikova na tekstove, a da se u tim tekstovima ništa ne kaže. Prije svega to su naslovi koji blage veze nemaju sa sadržajem teksta. Nama to ne treba.
Naša je misija da doprinosimo razvoju industrije oglašavanja u Adriatic regiji, da promoviramo kreativnost, uspješne kampanje i uspješne ljude u oglašavanju. Polako, ali sigurno smo za proteklih šest godina izgardili poziciju najrelevantnijeg medija u oglašavanju i ne bismo je željeli kvariti.
Svakodnevno dobijamo vijesti koje bi uz privlačan naslov mogle upeterostručiti čitanost, ali to onda ne bismo bili mi. Niti bismo time zadržali oko pet hiljada čitalaca koji prate sadržaj na našem portalu i čiji broj polako, ali sigurno raste. Ne zanimaju nas senzacije, rekla-kazala vijesti.
Dok sam pisao ovaj tekst nazvao me Almir Kurt Kugla, Art Director sada već bivšeg Mikser House u Sarajevu i pitao da li bih uradio intervju sa Ivanom Lalićem. Rekao sam da bih to vrlo rado napravio kako bismo pojasnili sve što se dogodilo Mikseru u Sarajevu i ko je kriv za ono što se desilo. Naš je cilj samo istina, ništa drugo. Ako su krivi Sarajevo i sarajevska raja, da vidimo kako to možemo popraviti. Tako da naslov ovog Dnevnika možda i nije tačan. Možda o Mikseru još nešto napišemo. A što se tiče Sarajevske pivare, možda ni ona nije završena priča ukoliko Tužilaštvo Kantona Sarajevo ipak donese odluku da protiv mene pokrene krivični postupak i izvede me pred sud.
Zadnjih dana sam na Facebooku i putem maila dobio desetine izjava podrške i spremnosti da mi se pomogne, ako do suđenja dođe. Robert Petković je ponudio analitiku i sve drugo što mi bude trebalo, Kamilo Antolović je ponudio da se na sudu pojavi kao ovlašteni sudski vještak za oglašavanje u Hrvatskoj kako bi na sudu dokazao da se u ovom slučaju radilo o kažnjivom činjenju, ali ne sa moje strane, moj drug Edvin Jurin je takođe ponudio pomoć… Najviše poruka podrške sam dobio od ljudi koje uopšte ne poznajem. Hvala svima. Ma meni sve ovo više liči na zajebanciju, ali neka, dobro je znati da postoje prijatelji. Na muci se poznaju junaci.
Pored Miksera i Pivare, ovih su dana bili vrlo čitani tekstovi o najuspješnijim kampanjama u prošloj godini, o izložbi Croatia je Hrvatska kao najuspješnijem događaju i tekstovi o rangu najuspješnijih agencija i oglašivača. To je ono što nas posebno raduje. Prvi put smo se usudili da se upustimo u avanturu ocjenjivanja uspješnosti kampanja, agencija i oglašivača. Bili smo svjesni da se radi o vrlo ozbiljnim stvarima i da na sebe preuzimamo ogromnu odgovornost. Rizik smo sveli na minimum zato što smo imali sve rezultate sa pršlogodišnjih nacionalnih, regionalnih i međunarodnih festivala. Rangirali smo festivale po vrijednosti, zatim i nagrade te na osnovu broja bodova napravili rang liste. Negdje smo uključili i malo zdrave pameti jer matematika ne daje baš uvijek tačne rezultate. Očekivao sam da će biti reakcija da smo negdje pogriješili, ali nismo dobili nijednu primjedbu, niti jednu. To da nije bilo primjedaba, govori da smo uradili dobar posao i da 15 dana intenzivnog rada nije bilo uzalud. Na Slovenskom oglašivačkom festivalu, koji će biti održan u Portorožu 12. i 13. aprila, slovenski Marketing magazin će objaviti B-Report, svoju rang listu najuspješnijih kampanja, agencija i oglašivača u Adriatic regiji za 2017. godinu. S nestrpljenjem očekujem da vidim njihovu rang listu te da li se, i u čemu se razlikujemo.
I opet, dok sam pisao ovaj tekst stigla mi je vijest da je Brigada dobila veliku međunarodnu nagradu za izložbu Croatia je Hrvatska koja će u subotu biti uručena u Parizu. Ne mogu o tome sada reći ništa više, ali očekujte u subotu ili nedjelju breaking news.
17.1. 2018
