Piše: Ekrem Dupanović
U četvrtak uveče se dogodilo nešto sasvim slučajno, ali se poklopilo kao u nekom savršenom scenariju. Po završetku prvog radnog dana konferencije PR Days Mostariensis, koju je organizirao Filozofski fakultet Sveučilišta u Mostaru, uručena mi je Povelja za izuzetan doprinos razvoju odnosa s javnošću, integriranih komunikacija i medija u jugoistočnoj Europi. U istom trenutku stiže mi iz Švicarske poruka od kćerke Asje da se tog dana navršilo tačno šest godina od kako svakoga radnog dana izlazi portal Media Marketing. Znao sam da smo ga pokrenuli u novembru, ali ne bih tačno mogao odgovoriti koje godine. Ako Asja kaže da je to bilo prije šest godina, onda je to tačno jer kod nje su dva i dva uvijek četiri. Ja kako god sabiram, kod mene uvijek ispadne manje.
Dakle, prije šest godina smo krenuli u ovu avanturu sasvim slučajno. Pio sam kafu sa svojom saradnicom Jasminom koja mi je predložila da pokrenemo portal i dala mi par vrlo uvjerljivih argumenata. Čak je kazala da ima prijateljicu koja o tome sve zna. Kao u pravilu, što u mom slučaju ne znači da je uvijek dobro, odmah sam joj rekao sam da nazove prijateljicu i zakaže sastanak. Idemo odmah sa portalom. Htio sam pobjeći od printanog izdanja Media Marketinga koje je bilo vrlo komplikovano za izdavati i stalno je proizvodilo gubitke. Popodne smo se našli u troje. Uveče sam imao sastanak sa Dubravkom Grubišićem, direktorom Httpoola za BiH koji mi je obećao da će uraditi sve što je potrebno oko programiranja, otkupa domene itd. Sutra ujutro sam otišao u Fabriku kod Bojana Hadžihalilovića i ishodio da nam Fabrika uradi dizajn. Dvadeset i četiri sata nakon kafe sa Jasminom cijeli mehanizam na stvaranju portala je bio pokrenut. I onda su me svi počeli obasipati pitanjima. Dubravku su trebale informacije o sadržaju (nazivi rubrika) da bi mogao programirati, Fabrici je takođe trebalo brdo informacija da bi uradili dizajn, cura koja nam je trebala postavljati sadržaj kada sve bude gotovo je imala svoja pitanja. A ja o svemu tome nisam imao pojma. Najgore od svega je bilo to što ja u tom trenutku nisam uopće znao u šta se uvaljujem. Tek kada je sve bilo gotovo i kada je portal nakon desetak dana krenuo, shvatio sam da je to rupa bez dna koja će mi narednih šest godina, dakle sve do danas, uzimati osam do deset sati svakoga dana. Odakle nam vijesti? Pa valjda od agencija koje će nam ih sa zadovoljstvom slati jer im je to odlična mogućnost da promoviraju svoj rad. To je bila prva i najveća zabluda. Agencije koje se bavi komuniciranjem ne komuniciraju.
Prvih godinu-dvije dana sve je ličilo na vađenje zdarvih zuba bez injekcije. Mi smo širili i sadržaj i geografsko područje, a agencije su se i dalje ponašale kao da smo im mi neki problem, a ne šansa. I danas vrlo rijetko uspijevamo dobiti nove kampanje onda kada izađu jer nam ih agencije ne smiju slati bez saglasnosti klijenata. Stotine hiljada ljudi su vidjeli kampanju na televiziji ili na bilbordima, ali kad je treba poslati Media Marketingu, nastaje problem. Agencije pitaju klijente, a ovi najčešće pošalju saglasnost nakon desetak dana dok dobro razmisle!? U prvo vrijeme smo ovo prihvatali, ali već dugo ne objavljujemo kampanje koje su već svi vidjeli. Mi smo dnevni portal i nešto što se dogodilo prije sedmicu ili dvije dana za nas je stara vijest.
Da se stvari kreću u dobrom pravcu shvatio sam kada su kreativni i biznis lideri regionalne oglašivačke industrije prihvatili da nam pišu kolumne. Počeli smo dobijati odlične autorske tekstove koji su privlačili sve više posjetilaca. Čak smo 2015. godine objavili knjigu kolumni i organizovali ručkove s kolumnistima kako bismo im lično uručili autorske primjerke knjige.
Posjete su rasle iz dana u dan. Prije dvije godine, u nekoliko intervjua koje smo objavili u istom mjesecu, Sašo Pešev (New Moment New Ideas Company Skoplje), Žarko Sakan (New Moment Beograd) i Davor Bruketa (Bruketa&Žinić) su izjavili kako je za njihove agencije regionalno tržište malo i kako žele izaći na svjetsko tržište. Meni je to bilo dovoljno da odlučim kako ćemo portal izdavati u realnom vremenu na engleskom jeziku. Uspio sam u Media Marketing dovesti Adnana Arnautliju, sjajnog prevodioca za engleski i angažovati Ginu Landor iz Londona da nam lektoriše engleske tekstove. I krenulo je. Prve smo rezultate vidjeli u povećanju posjeta iz Slovenije i Makedonije gdje mladi ljudi ne znaju ni srpski ni hrvatski jezik. Podesili smo tako da svi koji dolaze na portal izvan Hrvatske, Srbije, Bosne i Hercegovine i Crne Gore, automatski idu na englesku verziju. Polako su stizale posjete i iz ostatka svijeta. Danas 30 odsto posjetilaca dolazi izvan Adriatic regije i taj procenat raste svakoga dana. Unazad nekoliko mjeseci redovno dobijamo kampanje od agencija sa svih kontinenata, svježe kampanje koje tek trebaju da krenu ili su krenule tog dana.
Bilo je uspona i padova, ali jednu stvar nikada nismo prihvatali. Nismo se željeli prikloniti „žutilu“ u medijima, posebno digitalnim. Iako gotovo svakodnevno dobijamo „ekskluzivne“ vijesti koje su usmjerene protiv nekoga (agencija ili klijent), mi ih ne objavljujemo iako bi nam povećale čitanost i to značajno. Mi nismo portal koji prodaje oglase na klikove. Mi želimo biti najrelevantniji medij regionalne oglašivačke industrije (što i jesmo), usmjeren ka razvoju oglašavanja. Bili smo uz industriju kada je prolazila kroz veliku recesijsku krizu, promovirali smo kreativnost u oglašavanju, pratimo festivale i nastojimo uvijek biti aktuelni i brzi. Zna se dogoditi da neki tekst čekam do tri sata ujutro i onda počnem buditi ekipu da je prevedemo i postavimo kako bi izašla ujutro. I nikada nikome nije bilo teško jer znamo da radimo pravu stvar.
Naravno, bez pomoći i podrške prijatelja ne bismo uspijevali. Media Marketing ima krug prijatelja na koji uvijek možemo računati. Njihova nam podrška dolazi kao podrška industriji. Svi imamo interesa da se oglašavanje razvija.
Iako je uvijek rizik zahvaliti se nekome jer mogu nekoga zaboraviti ja ću sada prihvatiti taj rizik. Zahvalujem se za svu podršku (abecednim redom): agenciji Alert, Branislavu Brkljaču i Terra Panonici, agenciji Bruketa&Žinić, agencijama Communis Beograd i Communis Sarajevo, Croatia osiguranju, agencijama Direct Media Beograd, Direct Media Ljubljana i Direct Media Sarajevo, Fabrici, agenciji Formitas BBDO, I&F McCann Grupi, HURA-i, agenciji Imago Ogilvy, Institutu Mediana, Mercatoru, Media Poolu, Mita Grupi, MMS Communicationsu, New Momentu, agenciji Paideia, Press Clippingu, Programu Plus, Raiffeisen banci BiH, Represent Communicationsu, SOZU-u i Studiju Sonda Poreč.
Ima ih još dosta kojima smo zahvalni, ali naša najveća zahvalnost ide agencijama i oglašivačima koje sam ovdje naveo.
Hvala svima! Trudit ćemo se da budemo još bolji i korisniji cijeloj industriji. Za 2018. godinu imamo mnogo ideja.
Budite i dalje uz nas, mi to znamo cijeniti!
