Piše: Ekrem Dupanović
U srijedu sam bio u Mostaru na sastanku sa agencijom Degordian. Bio je to jedan od mojih najvažnijih i najboljih sastanaka proteklih godina. Dogovarali smo izradu web platforme Kreativni portfolio. To je sigurno jedan od mojih najvećih i najvažnijih projekata nakon kojeg ću, ako ne slažem, staviti tačku na moju karijeru dugu 55 godina.
Kao što znate mi smo izdavali knjigu Kreativni portfolio u kojoj smo objavljivali sve radove koji su osvojili nagrade na festivalima oglašavanja u Adriatic regiji. Bio je to pregled najboljih radova sadržanih u knjigama velikog formata od kojih je svaka imala preko 300 stranica. Pripremali smo ih Asja i ja. Objavili smo pet knjiga: 2017, 2018, 2019, 2020 i 2021. Slijedeće godine, zbog korone, nije bilo festivala, u 2023. knjiga nije izašla, ova godina je još uvijek u toku.
Knjiga je vrlo komplikovana. Bila je prelijepa, ali i preteška – 2,5 kg. Komplikovana za distribuciju i preskupa. Zato smo Asja i ja odlučili da napravimo web platformu na koju ćemo staviti sadžaj pet knjiga koje su izašle, dodati im 2023. i 2024. godinu i onda dodavati nagrađene radove na festivalima svake godine. I tako narednih 10, 20….Bit će to riznica znanja i kreativnosti regionalne komunikacijske industrije, pravo blago za sve koji rade u oglašavanju, za agencije, oglašivače i medije. Ovako sveobuhvatan i sadržajan projekat do sada nije urađen.
Po knjigama ste morali listati da nađete kampanju koja vas je zanimala, nije bilo TV spotova već samo screenshotovi, što je umanjivalo vrijednost nagrađenih kampanja, ako vas je zanimao rad nekog od kreativnih direktora morali ste listati stotine stranica da ih pronađete u popisu kreativnih timova. Na webu će sada biti mnogo lakše. Jednim klikom moći ćete izlistati sve festivale, ili agencije, ili sve oglašivače, ili sve nagrađene brendove, kreativne timove… Na osnovu mnogobrojnih filtera moći ćete birati kampanje po različitim kriterijima. Agencije će jednim klikom moći izvući sve kampanje za koje su kroz godine osvajale nagrade i tako najjednostavnije prezentirati klijentima svoju snagu. Marketing timovi oglašivača će isto moći uraditi za svoje brendove. Moći ćete kroz godine pratiti kako je digital osvajao komunikacijsku industriju, kako je vještačka inteligencija napredovala i zauzimala svoje mjesto u poslu kojim se bavimo.
Ono što smatram iznimno važnim jeste činjenica da će već za prvih sedam godina biti objavljeno oko 1200 kampanja, a svaka od njih počinje brifom bez kojeg je danas gotovo nemoguće uraditi dobru kampanju. Mladi ljudi, koji ulaze u našu industriju, jedino će na ovoj platformi moći naučiti kako se piše brif i kako od brifa nastaje nagrađena kampanja. Pisanje brifa se ne uči na fakultetima, ali će se moći naučiti na platformi Kreativni portfolio.
I, na karju, oni koji se bave naučnim radom u komunikacijskoj profesiji, na ovom će mjestu moći raditi svoja istraživanja i dobiti podatke za svoj naučni rad.
Ivonina (Jurilj) “strašna” ekipa mladih, pametnih i izuzetno kreativnih ljudi me je oduševila svojim znanjem, posvećenošću projektu, dobrim idejama i odličnom međusobnom komunikacijom. Oni su: Marina Pavlović, Head of Creative, Mateo Pavlović, Digital Advertising Specialist, Marela Bilić, Account Manager, Edina Voloder Mujkić, Graphic Designer, Andrej Leventić, Graphic Designer, Hrvoje Primorac, Junior WordPress Developer, Marija Sučić, Marketing and PR Specialist. Poznavao sam ih i od ranije. Početkom jula će krenuti redizajnirani portal Media Marketing koji je takođe njihovo djelo. Potpuno su me oduševili i, pod Ivoninom dirigenstkom palicom, odveli mnogo dalje nego što sam zamišljao prije sastanka. U povratku iz Mostara nisam ni primijetio kad sam stigao u Sarajevo. Cijelo vrijeme sam vrtio film sa sastanka nastojeći da sebi zakucam u glavu najvažnije stvari.
Ovo je vrlo kompleksan projekat. Znao sam to i prije, ali mi se nakon sastanka dojmio tri puta složenijim. Preispitivao sam da li smo mi spremni za ovako nešto. Imamo sve materijale, ali su oni razbacani po računarima i sada ih valja srediti da bismo ih mogli isporučiti Degordianu. Treba dobaviti radove iz 2023. i 2024. godine. To je teži dio posla.
Načelno smo ocijenili da nam treba pola godine da digitalni Kreativni portfolio dignemo u oblake. To znači da bismo se mogli pojaviti odmah iza nove 2025. godine. Hoćemo li uspjeti, zavisi samo od nas. Degordian hoće, Ivona i njeni saradnici jedva čekaju da od nas dobiju materijale i počnu sa radom.
Sad nam valja zasukati rukave i angažirati sponzore. Bez njih ovo neće ići. Prema prelimininarnom istraživanju, postoji interes. Problem je u tome što ne može svako sponzorirati ovakav projekat. Ako su u njemu najbolji radovi, onda i sponzori moraju biti takvi. Najbolji sa najboljim!
Prije nego se “rastanem” sa knjigom želim izraziti svoju ogromnu zahvalnost Žaretu Kerinu (Futra DDB Ljubljana) koji je bio kreativni direktor i Marjanu Božiču (Futura DDB Ljubljana) koji je radio prelom svih knjiga. Njih dvojica su najzaslužniji što sam ponosan na Kreativni portfolio i što svaki put osjetim uzbuđenje kada uzmem knjigu u ruku,
