Piše: Ekrem Dupanović
Juče sam bio u Mostaru na sastanku u agenciji Degordian. Razgovarali smo o saradnji na dva, za mene jako važna projekta: redizajnu portala Media Marketing i digitalizaciji knjige Kreativni portfolio.
Mostar je juče bio pakleno vruć, najtopliji grad u Bosni i Hercegovini Kad sam izišao iz klimatiziranog auta zamalo se nisam onesvjestio, kada sam ušao u Degordianove prostorije osjetio sam prijatnu svježniu. Ne toliko zbog toga što su prostorije bile rashlađene, već zbog tima mladih ljudi koji me je dočekao. Oni su preuzeli na sebe da riješe sve ono što sam tražio u brifu kojeg sam poslao par dana ranije. Ivona (Jurilj), direktorica Degoerdiana, okupila je oko sebe svoje piliće koji su tokom sastanka pokazali svu svoju digitalnu zrelotst, sposobnost i želju da učine sve najbolje. Oni su Marija Sučić, Marela Bilić, Hrvoje Primorac i Andrej Leventić.
Krenuli smo sa redizajnom portala. Vrijeme je da tu napravimo neophopdne promjene, osvježimo portal, ojačamo neke ključne funkcije i osvježimo baze podataka, posebno mailing za slanje newslettera. Robert Petković će se sa Degordianovim timom pobrinuti za analitiku koja će ažurnije davati informacije na temelju kojih mogu pratiti šta čitaoce najviše zanima. Ponovo sam se odlučio za WordPress, a tema koju su mi u Degordianu predložili je odlična. Jednostavan, elegantan i pregledan prelom koji će se, iskreno se nadam, dopasti većini ljudi koji svakodnevno posjećuju naš portal. Nakon što smo riješili sve nedoumice, dogovorili smo se da bi druga polovina oktobra bio realan rok za lansiranje novog portala. Kako će se u to vrijeme održati Woman.Comm konferencija, a u okviru nje i No Limit Festival, koji je na programu druge večeri konferencije, dogovorili smo se da prva prezentacija bude ekskluzivno na Konferenciji.
Slijedila je mnogo ozbiljnija priča i mnogo složeniji projekat: Digitalizacija knjige Kreativni portfolio!
Objavili smo četiri velike knjige u kojima smo predstavili sve radove koji su nagrađeni na festivalima kreativnosti u oglašavanju održanim u zemljama Adriatic regije. Kada je korona poharala sve evente, pa i festivale oglašavanja, prestali smo sa izdavanjem knjige. I da nije bilo korone vjerovatno bismo prestali sa ovim oblikom prezentacije najkreativnijih radova. Knjiga je vrlo složen i skup proizvod. Dizajn, prelom, printanje, distribucija knjige koja je teška oko 2,5 kg… sve to stvara troškove koje je nemoguće pokriti sa cijenom koju su agencije spremne platiti za nju. Kada od svake uplate banka još odbije oko 15 eura svoje provizije (banka naplaćuje 0,02% od vrijednosti uplate, ali ne manje od 30 KM, odnosno 15 EUR), nama nije ostajalo ni za pivo. Ali bio sam zadovoljan. Dali smo industriji najbolju knjigu i po sadržaju, i po kvaliteti dizajna, papira i printa. Dali smo mladim kreativcima knjigu u kojoj su mogli vidjeti kako je na temelju detaljno opisanih brifova nastalo oko 150 najboljih kampanja čiji je kreativni kvalitet nagrađen na festivalima. To nisu mogli naučiti nigdje drugo.
Sada će imati knjigu na webu. Tri su već „gore“. Postavljene su prije tri godine, ali sam pogubio sve podatke, a momak koji je radio na projektu je sad negdje u Evropi, nemam kontakt i dulje od godinu dana, nisam mogao doći do knjiga. Kad sudbina hoće, dva dana prije sastanka u Mostaru mi je WordPress poslao obavijest da je web stranica Kreativni portfolio obnovljena, poslali su mi i link na kojem su tri knjige. Izgleda odlično. Knjige se mogu pretraživati po godinama, festivalima i agencijama. Sada će Degordianovi digitalni genijalci vidjeti ima li postojeća stranica nekih nedostataka koje u startu trebamo popraviti, a onda ćemo dodati i neke nove filtere. Knjiga će se, pored postojećih mogućnosti, moći pretraživati i po brendovima, kreativnim direktorima koji potpisuju nagrađene radove i, vjerovatno, još nekim mogućnostima. Ono što je možda i najvažnije je to da ćemo sada imati mogućnost da pokažemo i nagrađene video radove. U knjizi to nije bilo moguće, tamo gdje smo htjeli ilustrirati video, stavljali smo screen shotove, najčešće lošeg kvaliteta.
Mislim da digitalizacijom knjige Kreativni portfolio, Media Marketing i Degordian rade projekat povijsne vrijednosti za regionalnu komunikacijsku industriju. Pravimo web stranicu na kojoj će biti predstavljeni najkreativniji radovi nagrađeni festivalskim nagradama. Iz godine u godinu moći će se pratiti razvoj kreativnosti, razvoj pojedinih medija, moći ćemo vidjeti kako su se mijenjali trendovi u kreativnosti, jednim klikom saznat ćete koja je agencija najuspješnija u jednoj godini ili u nekoliko godina, koji je brend najuspješniji pa čak i ko je najuspješniji kreativni direktor. Ova će stranica povećati i popularnost festivala i podići njihov značaj. Do sada su o nagradama znali samo oni koji su dobili nagrade, oni koji su prisustvovali dodjeli festivalskih nagrada i oni koji su čitali o tome u vrlo malom broju medija koji su o tome izvještavali. Sada takve informacije postaju planetarno dostupne. Odete kod klijenta na prezentaciju, kliknete na stranicu i pohvalite se svojim uspjesima. Učestvujete na pitchu koji je raspisao klijent iz inozemstva, pošaljete mu link da vidi ko ste (hrvatske agencije su prošle godine u inozemstvo fakturirale 68 miliona eura). Ne morate se više hvaliti, ne morate više nikome ništa dokazivati. Sve će biti na internetu. Da biste uopće dospjeli na web stranicu Kreativni portfolio morate osvojiti barem jednu festivalsku nagradu, a da biste je osvojili, morate rad prijaviti na festival. Zbog toga mislim da je knjiga izuzetno značajna i za festivale.
Sada nas očekuje veliki posao. Trebamo dobiti sve video radove iz prve četiri knjige Kreativni portfolio i sve radove iz prethodne tri godine. Puno, puno posla, ali mislim da je vrijedan svakog truda. Degordianova mladost mi je udahnula novu i vrlo pozitivnu energiju.
I, da, da ne zaboravim. Prije sedam godina (2016.) objavio sam knjigu o 25 najuspješnijih kreativnih direktora u Adriatic regiji i po pet njihovih najboljih kampanja po njihovom izboru svakoj od njih posvetivši dvije strane. Svaki je kreativni direktor dobio svojih 14 strana (tekst je bio na bosanskom i engleskom jeziku), tako da je knjiga imala ukupno 382 strane. U uvodu sam, između ostalog, napisao:
“Uvijek sam se divio ljudima koji posjeduju čaroliju kreativnog stvaranja. Zbog svoje sićušnosti i prolaznosti u kreativnom kosmosu moram kazati da me Bog nije obdario osobitim kreativnim sposobnostima. Zato je i moje svekoliko oduševljenje sjajnim kretivnim idejama uspješnih ljudi iz komunikacijske industrije još veće. Gotovo pet decenija svjedočim razvoju kreativnosti u komunikacijskoj industriji bivše Jugoslavije (danas ‘regije’), Evrope i svijeta. Uvijek zadrhtim kada prepoznam sjajnu kretivnu ideju, uvijek sa istom strašću svih ovih godina. Otud i ideja da napišem ovu knjigu.
Ovo je moj izbor najboljih kreativnih direktora Adriatic regije. Kod manjih projekata obično se konsultujem sa svojim prijateljima i saradnicima, ali kod svih velikih projekata, a ova knjiga to jeste, uvijek sam donosim odluke i preuzimam na sebe svu odgovornost. Sam pao, sam se ubio.”
I ovu ćemo knjigu digitalizirati. Razmišljam da napišem još jednu u kojoj bih predstavio novu generaciju sjajnih kreativnih direktora. Ima ih.
Želja je mnogo, još toliko toga bih htio uraditi, ali godine čine svoje. Samo On zna dokle ću dobaciti, sve je u Njegovim rukama.
Degordianova ekipa me je podmladila, ali ni oni nisu svemogući!
