Piše Ekrem Dupanović
Foto: (s lijeva na desno): Andreja Zadnik Andoljšek, direktorica tržišnog komuniciranja Mercatora, Mojca Briščik, izvršna direktorica SOZ-a i SOF-a, Viktorija Radojević Mavrič, direktorica marketinga i razvoja Mercatora i Tomislav Čizmić, predsjednik Uprave Mercatora
Tako se potrefilo. Prvih dvadesetak dana juna sam proveo posjećujući razne događaje u Adriatic regiji. Prešao sam gotovo dvije hiljade kilometara i pri tom uživao u svemu. U vožnji, zanimljivim događajima, susretima sa prijateljima (i onima koje sam tek upoznao), vrhunskim hotelima, odličnoj hrani i, naravno, vremenu povedenom s Vedranom
Počelo je 1.juna sa PRO.PR konferencijom u Podčetrtku (Slovenija). Uvijek rado odlazim na događaje koje organizuje Danijel Koletić. U svakom od njih prepoznajem Danijelovu strast prema poslu kojeg radi. Što reče njegova supruga Tatjana Novak, njegova najveća podrška, „Danijel živi za PRO.PR!“. I to se osjetilo na svakom koraku za četiri dana događanja u Termama Olmia u kojima smo svi imali odličan smještaj i mogućnost korištenja svih blagodeti koje Terme Olmia pružaju: bazeni sa termalnom vodom, saune, masaže i priroda. Predavanja su bila odlična, ali o njima sam pisao u vrijeme PRO.PR-a tako da bih se sada zadržao samo na konstataciji da je ovo bila još jedna odlična PRO.PR konferencija i da će slijedeća biti još bolja. Domaćin će biti Sarajevo.
Nakon četiri dana, Vedrana i ja odlazimo u Vižinadu na otvaranje Sonda Kreativnog centra. Kada sam prije desetak, dvanaest godina objavio prvu vijest o Sondi čije je sjedište tada bilo u Poreču, napisao sam da nastaje agencija koja će po svemu predstavljati novost u regionalnoj komunikacijskoj industriji (mnogi su me zvali da me pitaju ko je ta Sonda). I nisam pogriješio. Jelena Fiškuš i Sean Poropat su za to vrijeme postigli ono što je malo koja agencija u regiji postigla. Osvojili su brdo regionalnih i velikih svjetskih nagrada, jedina su agecija u Hrvatskoj kojoj je uspjelo da u jednoj godini osvoji Grand Prix na sva tri hvratska festivala, trenutno su na Festivalu Cannes Lions na kojem je Jelena članica žirija, jedina do sada iz Hrvatske. Sva priča o nagradama nije cjelovita ako se ne kaže da su gotovo sve nagrade dobijene za jednog malog klijenta: Knjižnica Poreč. I Kanski lav, i ADC NY, i tri Grand Prixa u jednoj godini i još desetine drugih velikih nagrada. I na krilima tih uspjeha je sagrađen Kreativni centar kakav nije sagradila nijedna agencija. Svoje poštovanje prema tom poduhvatu iskazala je skoro cijela hrvatska komunikacijska industrija. Na otvaranje u Vižinadu došlo je preko 500 gostiju, gotovo duplo više nego što Vižinada ima stanovnika.
Svi su se gosti vratili u Zagreb isto veče ili sutra ujutro. Vedrana i ja smo ostali još jedan dan tako da su nas Jelena i Sean izveli na večeru koju ćemo dugo pamtiti po onome što smo jeli i po vlasniku restorana koji nas je cijelo veče uvodio u tajne jela koje nam je servirao, a bilo ih je više od deset. Od svega po malo.
Iz Vižinade smo se u ponedjeljak, 6. juna spustili do Dubronika na NEM TV market kojeg organizuje Mediavision, agencija za marketing i TV industriju. Dubrovnik je idealan grad za okupljanje televizijskih producenata, scenarista, režisera i glumaca u popularnim serijama… Gledali smo nove epizoda koje još nisu prikazane, bili su tu i Netflix i HBO, i svi drugi koji nešto znače na tržištu televizijske produkcije. Čista desetka za organizaciju i odličan hotel Grand Palace Dubrovnik. Meni je kao novinaru od velike koristi bila podrška press tima pa bih se još jednom htio zahvaliti Nini Remenar.
Iz Dubronika smo Vedrana i ja otišli na dva dana u Sarajevo, da se malo odmorimo. Put od Vižinade do Dubrovnika je jednostavno rečeno bio dosadan i zamoran. Gotovo 700 kilometara auto puta. Nas dvoje ovakva putovanja koristimo da se dobro ispričamo obzirom da oboje radimo po cijeli dan i imamo malo vremena za ozbiljnije razgovore. Dok smo bili mlađi znali smo upaliti auto i otići na par dana, recimo u Švicarsku, samo da bismo se usput ispričali. Za deset dana (2. jula) proslavit ćemo 45 godina braka.
Nakon dva dana odmora u Sarajevu, upalili smo auto i zapucali i Portorož na 31. Slovenski oglašivački festival. Obećao sam Mojci Briščik, alfi i omegi Festivala i Slovenske oglašivačke komore, da ću doći, ali bio je još jedan razlog zašto sam otišao. SOF se održavao u Auditorijumu Portorož u kojem je, čini mi se 1982. godine, nastao Jugoslovenski festial tržišnih komunikacija (JFTK) na koji smo svi iz Jugoslavije dolazili kao na pojilo, da se napijemo vrhunskih kreativnih ideja, da se družimo i razmjenjujemo iskustva. Danas to zovemo networkingom. Tada smo govorili da je neki rad ušao u finale, danas se kaže da je rad shortlistovan. Dosta stvari nisam razumio iz nagrađenih kampanja jer slabo razumijem jezik kojim govori današnja generacija mladih kreativaca. Sreća, sjedio sam u Zlatnoj noći zajedno sa Zenelom Batageljom (Valicon) pa smo se dopunjavali. Rekao mi je da mu se činimo kao dva lika iz Mapeta. Sve u svemu bilo je odlično. Sve pohvale Mojci Briščik i njenom timu. SOF je imao 100 prijavljenih radova više nego prošle godine i bio je najuspješniji do sada.
Dvijema nagradama sam se posebno veselio. Mercator – Oglašivač godine i Mitja Tuškej – Oglašivačka ličnost godine. Mercator je tu nagradu poslije dvadeset godina zaslužio, posebno zbog kampanja i marketinških projekata koje je njegov marketing tim predvođen Viktorijom Radojević Mavrič pokrenuo poslednjih par godina, a što se Mitje tiče konačno je bilo vrijeme da mu se cijela struka nakloni za sve što godinama za nju čini.
Najveća razlika između vremena JFTK-a i ovoga danas je u tome što smo svi na JFTK, između ostalog, dolazili da bismo otišli u shoping u Trst. Danas to niko nije učinio. Onog Trsta više nema.
Pamtiću SOF i po sjajnom ručku kojeg je za Vedranu i mene organizovala Janja Božič Marolt (Mediana). Pripremam sa Janjom intervju povodom 30 godina Mediane pa sam ovaj ručak iskoristio da saznam neke informcije koje će mi biti korisne.
I još po jednoj stvari ću pamtiti ovogosdišnji Portorož. Pvog dana popodne otišao sam na recepciju hotela Slovenija, u kojem smo bili smješteni, da ostavim po jedan Kreativni Portfolio 05 Mojci Briščik i Valeriji Prevolšek (Pristop Media). Gospodin na recepciji, koji je preuzeo knjige, čim je pročitao dosta sitno ispisan naslov, odmah se osmjehnuo i pogledao par unutarnjih stranica. Žao mi je da mu nisam zapamtio ime, ali priča ide ovako. Iz Zenice (BiH) je i došao je u Sloveniju kao izbjeglica iz Bosne 1992. godine. Zaposlio se u Slovenskoj vojci. Ubrzo je shvatio da vojska nije za njega i počeo raditi u Pristopu kao copywriter. Posao mu je išao od ruke i nakon par godina otišao je u London gdje se odlično snašao u tom poslu. Djevojka, koja je ostala u Portorožu, nije bila spremna na dugo čekanje pa je postavila uslov: ili ona, ili London. Odabrao je nju, vratio se u Portorož i oženio se. „U Portorožu možeš raditi samo kao konobar ili recepcioner u hotelu,“ rekao mi je. „Ja sam evo recepcioner i uz to mi je žena šefica jer je šefica recepcije. Super vam je ova knjiga, podsjeća me na moje najboilje dane u advertisingu.“ Bilo je to odovoljno da skoknem do sobe i donesem mu jednu knjigu na poklon. Bio je oduševljen.
Kad već pominjem Kreativni portfolio da kažem i to kako sam na putu za Portorož u Zagrebu svratio do tiskare Printera i uzeo pedeset primjeraka ovogodišnjeg izdanja koje je kasnilo par mjeseci zbog rata u Ukrajini. Ne bih sad o tome zašto je rat u Ukrajini kriv za kašnjenje, zbog korektnog odnosa prema jednom od partnera koji je zbog napuštanja ruskog tržišta, uzrokovanog sankcijama, obustavio na neko vrijeme sve svoje komunikacijske aktinosti. Helem, konačno je izašla i super izgleda. Asja (moja kćerka) i ja smo vrlo ponosni na Kreatini portfolio jer je to jedina knjiga koja sadrži sve radove nagrađene na festivalima u Adriatic regiji u jednoj godini: brief, problem, ideju, rješenje, kampanju, rezultate i kreativni tim. Knjiga ima 340 strana nešto većeg formata na kojima je predstavljeno oko 140 nagrađenih kampanja. Uz jezike zemalja u kojima su kampanje nastajale, čitav tekst je preveden i na engleski jzik. Vrlo je korisna mladim ljudima iz naše industrije koji mogu naučiti kako iz brifa nastaju nagrađene kampanje. I još nešto. Svakom članu kreativnog i produkcijskog tima, koji je učestvovao u stvaranju nagrađenog rada knjiga je jedini dokaz da je nekada za svoj rad dobio nagradu. Kipići i dipolome sa festivala zauvijek ostaju u agecijama.
Ovo je peti Kreativni portfolio. U tih pet knjiga je objavljeno oko 700 nagrađenih kampanja. Tokom ljeta ćemo objaviti Best of the Best, knjigu u kojoj ćemo predstaviti 50 najboljih od 700 do sada objavljenih kampanja. Pošto nama svakog dana neko nešto prodaje (a mi kupujemo), evo da i ja nešto prodam. Ako vas zanima, Kreativni portfolio možete kupiti vrlo juednostano. Pošaljite mail na ekrem@media-marketing.com.
Na povrtaku u Sarajevo, Vedrana i ja smo se jedan dan zadržali u Banjaluci radi dva sastanka.
Otišao sam u Aquarius da se vidim sa Brankicom Janković sa kojom imam prijateljske odnose „sto“ godina. Dugo se nismo vidjeli i imali smo mnogo tema za razgovor. Poseban dio priče odnosio se na projekat Woman.Comm kojeg je Brankica podržala prije tri godine na prvoj prezentaciji. Sad smo razgovarali o operacionalizaciji te podrške kroz Branino uključianje i uklljučivanje njenih najbližih saradnica u Woman.Comm Club.
Iz Aquariusa odlazim u Info Media Group na sastanak sa direktorom Vedranom Pušićem. Upoznao sam ga prije par mjeseci i u to smo vrijeme vrlo intenzino sarađiali. Info Meia Group se bavi oslikavanjem (bendiranjem) vozila javnog saobraćaja u cijeloj Adriatic regiji. IMG je lider u ovoj vrsti biznisa. Velika je to firma jer treba imati prostor u koji mogu ulaziti vozila janvog prevoza koja se bendiraju i timove koji će to raditi. Takva infrastruktura mora postojati u svim zemljama i gradovima u kojima IMG posluje. Tek kada sam obišao sve boxove i cijelu firmu shvatio sam šta je suština tog posla i kako je IMG dobro skontan koncept. Medijska industrija se mijenja, mediji se mijenjaju, oblik komunicaije u medijima se mijenja, ali oglašavanje u i na vozilima javnog saobraćaja se samo razvija i napreduje. Vedran mi je pokazao i nove digitalne displeje koje će IMG uskoro početi poostavljati unutar vozila. Između ostalog, putnici će za vrijeme vožnje gledatii informativne emisije sa najnovijim vijestima, zabavne programe, dobijat će informacije o pogodnostima kupovine i popustima u trgovinskim centrima pred kojih se voze. Vrijeme koje je pred nama pokazat će svu snagu ovog medija, njegove prednosti i njegovu efikasnost.
Odlazim iz Banja Luke sa osjećajem griže savjesti da se nisam javio Mileni Mijatović (MINT) jer jednostano nisam mogao ostati cijeli dan zbog obaveza koje su me tog dana popodne čekale u Sarajevu. A tako želim da vidim nju i Acu, prijatelje sa kojima uvijek provedem lijepo vrijeme. Uskoro ću u Banjaluku maksuz da se vidim sa njima. Jako sam ih poželio.
Sarajevo, 21. juni 2022.
