Četiri su godine minule kako sam objavio knjigu o najboljim kreativnim direktorima u Adriatic regiji – The Best of Adriatic Creative Directors. U njoj sam predstavio 26 kreativnih direktorica i direktora, i po deset njihovih najboljih kampanja. Knjiga je brojala 382 strane malo većeg formata (230 x 280 mm). Dizajnirao je i kreativno uobličio Žare Kerin (Futura DDB). Od tada je saradnja sa Žaretom nastavljena na knjizi Kreativni portfolio koju radim zajedno sa svojom kćerkom Asjom i u kojoj predstavljamo sve radove koji su nagrađeni na nacionalnim i regionalnim festivalima u Adriatic regiji tokom kalendarske godine. I to su knjige sa preko 400 strana. Štampamo ih u Printeri, Sveta Nedelja kraj Zagreba, jednoj od najboljih štamparija na ovim prostorima. Do sada su izašla tri Kreativna portfolija. Četvrta knjiga izlazi krajem februara 2021.
Zanimljive su okolnosti u kojima je nastala knjiga The Best of Adriatic Creative Directors.
Prije pet godina sam pao i teže povrijedio kičmu. U bolnici mi je konstatovano napuknuće prvog kičmenog pršljena. Terapija: dva mjeseca strogog mirovanja u krevetu. U šali sam pitao doktoricu ima li mi dati pištolj da se ubijem ili neku tabletu da se otrujem. Dva mjeseca ležanja u krevetu – nema šanse. Ali kako bolovi nisu popuštali (osim u ležećem položaju) za dva dana mi je bilo jasno da ću se naredna dva mjeseca nagledati plafona u spavaćoj sobi.
Kako mi nije svojstveno da ležim bez veze, prvo što mi je palo na pamet jeste da napišem knjigu o kojoj sam razmišljao već neko vrijeme i čiji sam finalni koncept imao pohranjen u računaru. To je knjiga o najuspješnijim kreativnim direktorima u Adriatic regiji. Predstaviti njih 25 (na kraju ih je bilo 26) i po deset njihovih najboljih kampanja, svaka kampanja na dvije strane: brif, rješenje, rezultati, projektni tim i glavni vizuali. Sa naslovnom stranom i tekstom na bosanskom i engleskom jeziku, svaki bi kreativni direktor u knjizi imao 14 strana.
Već drugog dana ležanja u krevetu bacio sam se na posao. Napravio sam listu CD o kojima sam želio pisati i svakom od njih sastavio oko tridesetak pitanja. Dao sam im rok od 10 dana da mi odgovore na pitanja i pošalju kampanje.
Na listi su bili (abecednim redom): Iva Babaja (Unex Group Zagreb), Aljoša Bagola (Pristop Ljubljana), Vanja Blumenšajn (Señor Zagreb), Davor Bruketa (Bruketa&Žinić OM Zagreb), Svetlana Ćopić (Sholz & Friends Beograd), Vasilije Ćorluka (Saatchi & Saatchi Skoplje), Vladimir Ćosić (McCann Beograd), Jelena Fiškuš (Studio Sonda Vižinada), Bojan Hadžihalilović (Fabrika Sarajevo), Žare Kerin (Futura DDB Ljubljana), Nebojša Krivokuća (Communis DDB Beograd) Igor Mladinović (Imago Zagreb), Almir Okanović (BBDO Zagreb), Sean Poropat (Studio Sonda Vižinada), Janez Rakušček (Luna\TBWA Ljubljana), Jana Savić Rastovac (McCann Beograd), Ivica Spasovski (McCann Skoplje), Ana Šutić (New Moment Beograd), Toni Tomašek (Publicis One Slovenija i Hrvatska), Žarko Veljković (Saatchi & Saatchi Beograd), Vital Verlič (Futura DDB Ljubljana), Marko Vičić (Futura DDB Ljubljana), Blaž Vuk (Pristop Ljubljana), Ivana Zeković (Saatchi & Saatchi Beograd), Ajna Zlatar (Communis Sarajevo), Nikola Žinić (Bruketa&Žinić OM Zagreb).
Naravno, nije sve išlo glatko, ali na vrijeme su pristigli odgovori od nekolicine njih, dovoljno da počnem pisati tekstove. Kako me je najmanje boljelo dok sam ležao na boku, tako sam tekstove uglavnom pisao kažiprstom desne ruke. U međuvremenu su pristizali odgovori i vizuali i ja sam marljivo kuckao. Pošto sam dobro poznavao svakog od kreativnih direktora, priče o njima sam pisao prilično brzo. Dan, dan i po – jedna priča i vrijeme mi je brže prolazilo. Toliko sam se udubio u pisanje da gotovo i nisam osjećao bolove. Čim bih napisao jedan tekst odmah sam ga slao na autorizaciju onome kome je tekst posvećen, zatim na lektorisanje, pa na prevod. Gotovo nijedan kreativac o kojem sam pisao nije imao primjedbe na tekst, bili su zadovoljni. Po isteku dva mjeseca ležanja knjiga je skoro bila gotova.
Da ćemo napraviti pravu stvar bilo mi je jasno kad mi je Žare poslao dizajn. Fantastično! Crna naslovnica u čijoj je sredini sijalica koja blješti, a u njenom „grlu“ naslov knjige u zlatotisku. I dizajn unutarnjih strana, font, prelom, sve je bilo savršeno. Toliko me je oduševila naslovna strana da nisam obraćao pažnju na zadnju stranu korica. Tek kada mi je Žare poslao finalni prelom da ga odobrim za štampu vidio sam da je zadnja strana omota crna i prazna. Nekako mi je ta praznina odavala utisak kao da nije završena. OK, priča o uspješnim kreativnim direktorima nije jednom zauvijek napisana i završena. Nakon par godina doći će novi i sa njima nova knjiga. Ali ipak mi to nije bilo to. Nazvao sa Žareta i to mu rekao. Odćutao je desetak sekundi i rekao: „U pravu si. Ugasit ćemo sijalicu“. Genije! Stigao si do kraja knjige i sijalica koja blješti na naslovnici se ugasila. Brutalno jednostavna i savršena ideja. Na crnoj podlozi crna sijalica u sjajnom laku.
Ovih dana sam odlučio napisati novu knjigu posvećenu uspješnim kreativnim direktorima – The Best of Adriatic Creative Directors 2. Hoće li ih biti 26, ili manje, to ću odlučiti za dvadesetak dana do kada kanim obaviti sve konsultacije i napraviti finalnu listu. Onda ide slanje pitanja. U decembru će svi biti u velikoj gužvi tako da odgovore ne očekujem prije druge polovine januara, što se poklapa sa finišom pripreme za štampu Kreativnog portfolija 04. Knjigu The Best of Creative Dicertors 2 počet ću pisati s proljeća što bi se opet moglo poklopiti sa dva mjeseca ležanja u krevetu. Kanim u martu na klinici Dr. Nemec (Matulji, Opatija) zamijeniti lijevo koljeno titanijumskim. Vrijeme je, potrošilo se. Toliko me posla očekuje narednih deset godina da moram biti potpuno fit.
Ako i vi imate svog favorita među kreativnim direktorima, a da ga nije bilo u prvoj knjizi, pošaljite prijedlog. Moj mail je ekrem@media-marketing.com.
- novembar 2020
