This article is also available in: English
Piše: Ekrem Dupanović
Kada sam prije tri sedmice sa prvim primjercima knjige Kreativni portfolio 02 stigao u Ljubljanu prvo sam otišao u Fest Fest kod Jureta Apiha. I prethodnu knjigu knjigu sam prvo njemu odnio. Nekako smatram da Juretu pripada prirodno pravo da dobije prvi primjerak ovakve knjige s obzirom da se cijelu svoju karijeru snažno zalaže za promociju kreativnosti u oglašavanju.
Gledajući knjigu prvo se malo duže zadržao na naslovnoj strani i rekao: „Lijepo izgleda, lijepo“. Onda je prelistao na preskok zadržavajući se na nekim kampanjama koje su privukle njegovu pažnju. Onda je knjigu prelistao unatrag, zatvorio i rekao: „Ovoj knjizi treba događaj!“ Tada sam mu ispričao sa kojim smo se poteškoćama Asja i ja susretali u pokušaju da na osnovu uspjeha na festivalima napravimo rang listu najuspješnijih agencija u Adriatic regiji. Na kraju smo odustali jer nam nijedan sistem bodovanja koji bismo primijenili nije dao realnu sliku. Neke su kampanje bile na festivalima tokom cijele godine, neke od jeseni ili s kraja godine. Kampanje iz druge polovine godine će svoj festivalski život nastaviti i iduće godine tako da je gotovo nemoguće doći do objektivnih rezultata u jednoj kalendarskoj godini. Trebali bismo sabirati bodove iz dvije godine. Asja mi je tada kazala da je jedino rješenje u tome da primijenim princip The Cupa kojeg je Jure Apih organizirao kao Intercontinentalni Advertising Cup. Od žirija svih kontinentalnih festivala formirao bi jedan žiri koji bi izabrao najbolje od najboljih. Dakle, i mi bismo trebali po tom principu napraviti The Adriatic Cup i uz pomoć žirija kojeg bi činili predstavnici svih žirija nacionalnih festivala izabrati najbolje kampanje i proglasiti najuspješnije agencije i oglašivače u jednoj godini. Rekao sam to Juretu. I još sam mu rekao da bi to značilo da se koristimo njegovom idejom i njegovim pravilima The Cupa koji je ipak njegovo autorsko djelo. „Nemam ništa protiv. Ideja je dobra, Kreativnom portfoliju treba događaj, slobodno ga nazovi The Adriatic Cup. Što bude trebalo pitaj. Pomoći ću ti da to napraviš“.
Prije nekoliko dana ponovo smo se sastali u Ljubljani na ručku u Pen klubu. Jure, Meta Dobnikar, Asja i ja. Čim smo sjeli za sto Jure je otvorio svoju torbu i iz nje izvadio pokal The Cupa. Predao mi ga je govoreći: „Evo ti predajem štafetu The Cupa. Uradite ti i Asja to što ste zamislili.“ Držao sam u ruci pokal čiju sam dodjelu i sam dva puta organizovao. Prvi put u Sarajevu (2009) i drugi put u Beogradu (2014) Media Marketing je bio partner organizaciji Fest Fest u organizaciji ovog planetarnog praznika kreativnosti u oglašavanju. Bio sam vrlo zahvalan za ovaj gest koji je svojstven samo gospodinu Juretovog formata.
Slučajno (ili ne) sutradan smo u tiskari Printera (Sv. Nedelja kod Zagreba) Asja i ja imali sastanak sa Žaretom Kerinom, Futura DDB Ljubljana, Art Directorom Kreativnog portfolija i Mirkom Korenom, direktorom prodaje Printere. Razgovarali smo o budućnosti projekta i kako ga možemo unaprijediti s tiskarske strane. Razgovor je bio vrlo kreativan, svi smo pokazali veliku spremnost da svako sa svoje strane doprinese još boljoj knjizi. Iskazali smo svoju zainteresiranost da ovaj projekt dugoročno radimo zajedno.
Iz Sv. Nedelje Žare je krenuo ka Ljubljani, a Asja i ja u Rovinj na Dane komunikacija. Svo vrijeme smo razgovarali o The Adriatic Cupu. Jure je rekao da Kreativni portfolio treba događaj. Treba Jureta slušati. Napravit ćemo veliki događaj krajem februara iduće godine. Razgovarali bismo i o gradu u kojem bismo ga organizirali. U opticaju su bili Beograd, Zagreb i Sarajevo. Svaki grad ima svoje prednosti. Vidjet ćemo. Prvo se trebamo dogovoriti sa festivalima o partnerstvu na ovom projektu. Ako prihvate naš prijedlog bit će to zaista veliki događaj.
- april 2019.
