Piše: Ekrem Dupanović
Dok se u Printeri štampa knjiga Kreativni portfolio 02, koja bi trebala biti gotova u utorak, 12. marta, stalno gledam PDF finalne pripreme koju smo poslali u štampariju. Razlika u prelomu, u odnosu na prethodnu knjigu je vidljiva i to mi je jako drago. Otišli smo korak naprijed. Sadržaj je odličan, ima sjajnih kampanja. I oglasi naših sponzora su vrlo kreativni.
Za razliku od prethodne knjige, u ovoj nismo objavili rang listu deset najuspješnijih kamnpanja, agencija i oglašivača. Kakav god sistem bodovanja da smo primjenili rezultati nisu odražavali pravo stanje stvari. Agencije, kao što je na primjer Agencija 101, koja bi po mom slobodnom uvjerenju trebala biti među prve tri, nije se plasirala ni među prvih deset. Danima smo Asja i ja nastojali odgonetnuti zbog čega je to tako dok jednostavno nismo shvatili par stvari.
Prvo, Kreativni portfolio se odnosi na jednu kalendarsku godinu i obuhvata svih deset što nacionalnih što regionalnih festivala kreativnosti u oglašavanju u Adriatic regiji. Dešava se, a to je u 2018. bio slučaj sa kampanjom The real life escape room, slovenske Agencije 101, da se jedna izuzetna kampanja na festivalima pojavi tek u drugoj polovini godine. Agencija 101 sa ovom je kampanjom izašla tek pred žiri BalCannesa, u septembru. Nije se pojavila na Slovenskom oglašvačkom festivalu SOF, koji se održava u proljeće. Da jeste, na njemu bi osvojila bodove koji bi je sigurno učinili jednom od top kampanja 2018. Vidi se to i po tome što se u drugoj knjizi pojavljuju kampanje koje su bile i u prvoj. Izađu sredinom ili krajem godine i odlaze na festivale koji se dešavaju nakon toga.
Drugi razlog zbog kojeg je možda neprimjereno pripisivati bilo kakve bodove svim kampanjama je taj da agencije ne prijavljuju svaku kampanju na svaki od festivala. U 2018. je kampanja Upecaj zlatnu ribicu beogradskog Communisa DDB, najprije na BalCannesu, a zatim i na Semplu, osvojila priznanja koja su joj u konačnici donijela mnogo bodova i nije bilo neophodno da na UEPS nagradama doživi ikakav spektakularan uspjeh. Neka druga kampanja, kao, na primjer, Pristopova Tajna brilijantne probave, osvoji spektakularan broj nagrada samo na nacionalnom festivalu. Više je ni ne vidimo, ali ona ima više nagrada od nekoliko kampanja koje su osvojile nagrade i na regionalnim festivalima koje bi, realno, trebalo vrednovati kao značajnije od onih koje je dodijelio žiri nacionalnog festivala. Kako vrednovati nagrade osvojene na pojedinom festivalu, generalno je vrlo škakljivo pitanje. Kao jedino rješenje nameće se neki regionalni The Cup (po ugledu na nekadašnji Interkontinentalni Cup), na kojem sve nagrađene kampanje iz cijele regije (u ovom slučaju iz Kreativnog portfolia), izlaze pred još jedan, vrhovni žiri, koji ih ocjenjuje prema jedinstvenom kriteriju, ne uzimajući u obzir nagrade osvojene na festivalima u toku godine. Jedino takav žiri mogao bi reći koje su to onda finalno najbolje kampanje godine u cijeloj regiji. Prema vrijednosti osvojenih nagrada pred takvim žirijem, mogli bismo pričati o tome koje su agencije iz cijele regije najuspješnije.
Ove godine u utrci za svoje stranice u Kreativnom portfoliju pridružit će se i Bosna i Hercegovina sa No Limit Sarajevo Advertising festivalom koji će biti održan krajem novembra ili početkom decembra 2019. To je značajan detalj iako se agencije iz BiH uvijek mogu takmičiti na BalCannesu, Golden Drumu i Semplu. Pokoja tu i tamo na njima osvoji neku nagradu ali No Limit će lokalnim agencijama u BiH dati priliku da se i one pokažu kolegama iz regije. Prošle godine je i u Bosni bilo odličnih kampanja, ali agencije nisu imale hrabrosti da ih prijave na regionalne festivale. Okuražila se samo MITA i osvojila zlatni sempler za Lutriju Bosne i Hercegovine.
Dio misije Media Marketinga je razvoj tržišta oglašavanja u Adriatic regiji. Vraćanjem svog projekta nacionalnog festivala oglašavanja (No Limit) dajemo bh struci novu šansu da uhvati val promjena i izraste u ravnopravnog člana regionalne komunikacijske zajednice.
Na koji način se makedonske agencije mogu naći u Kreativnom portfoliju, ostaje da vidimo, a ja se iskreno nadam da uskoro hoće. I ovaj regionalni The Cup uopšte nije luda Asjina ideja…
Poruka agencijama i oglašivačima za kraj ovog teksta: ugledajte se na beogradske agencije (New Moment New Ideas Company, McCann, Communis DDB…) i prijavljujte svoje radove na regionalne festivale kreativnosti. Ne živimo više u istoj državi, ali poslujemo na istom tržištu.
