Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Nakon objavljivanja prethodnog Dnevnika dobio sam dosta pozitivnih komentara na odluku da ga nastavim pisati. Ivan Stanković piše kako mu je drago da se metuzalem ponovo povampirio, ali je zabrinut za moje zdarvlje zbog prevelike količine kafa i za moju kilažu, zbog obilatih ručkova. Jedna mlada čitateljka primjećuje da mnogo radim za jednog metuzalema.
Vedrana i ja ujutro rano napuštamo Zagreb i krećemo ka Ljubljani. Ne znam hoće li biti gužve na granici sa Slovenijom, a prvi sastanak u Ljubljani je već u 9 sati. Na sreću, na granici su ispred nas bila samo dva auta. Brzo prolazimo, kraljevski doručkujemo u dvorcu Otočec i stižemo u Ljubljanu na vrijeme, tako da se mogu pripremiti za sastanke.
Prvo odlazim u posjetu agenciji za sadržajni marketing PM, poslovni mediji. Na Weekendu u Rovinju sam upoznao Primoža Inkerta, suosnivača PM, poslovni mediji. Pošto je do njihove konferencije o sadržajnom marketingu POMP Forum ostalo još desetak dana, uradio sam sa Primožem intervju i najavio ovaj događaj, najvažniju konferenciju o sadržajnom marketingu u regiji. Primož me je pozvao da prvom prilikom u Ljubljani posjetim njihovu agenciju. I evo me u njihovim prekrasnim prostorima na koje su s razlogom ponosni. Velika agencija, za nas koji sadržajni marketing još uvijek posmatramo nekako sa strane. Upoznao sam i Igora Saviča, drugog partnera i direktora PM, poslovni mediji. U razgovoru nastojim što više naučiti o sadržajnom marketingu koji bi i za nas trebao postati ozbiljan biznis. Primož i Igor su pravi domaćini, vrlo su predusretljivi i odgovaraju na sva moja pitanja. Dogovaramo i saradnju u narednoj godini. Vjerovatno ćemo krenuti odm,ah iza Nove godine sa „malom“ školom sadržajnog marketinga na portalu, nastaviti sa primjerima dobre prakse i od sredine godine posvetiti se najavi i promociji POMP foruma koji se tradicionalno održava u septembru mjesecu.
Odlazim u Pristop na sastanak sa mojim prijateljem Sašom Dimitrievskim. Već neko vrijeme se dogovaramo za jedan ozbiljan intervju. Sada je vrijeme da dogovorimo teme i krenemo u realizaciju. Sašo je za mene uvijek vrijedan izvor informacija o digitalnim trendovima i uopšte o trendovima u našoj industriji. Digitalna transformacija briše granice među industrijama, pa i u marketinškoj/savjetodavnoj industriji. Neophodno je mijenjati poslovne modele. Trend je da velike globalne consulting kompanije kupuju digitalne i kreativne agencije i tako integrišu savjetovanje, digital i kreativne ideje. To je proces kojeg Sašo sada vodi u Pristopu. Za polazište našeg intervjua uzeo sam temu panela kojeg je Sašo moderirao na ovogodišnjem SOF-u pod naslovom “Da li ste spremni preuzeti odgovornost za sve što predlažete klijentima? Vlastitim novcem!“. Da je tema bila aktuelna pokazao je i panel na Weekend Media Festivalu pod naslovom Goodbye Mr. Sorrel, na kojem je i Sašo učestvovao.
Iz Pristopa odlazim na kafu sa Mitjom Tuškejem (Direct Media Ljubljana i Formitas) koji mi saopšatava ekskluzivnu vijest. Ascanius Media preuzela agencije Direct Media u Sloveniji, Hrvatskoj i BiH. U prvi čas sam pomislio da se radi o prodaji agencija, pa sam tako naslovio i vanrednu vijest koju smo pustili popodne. Ali nije. Ascanius Media iz Holandije je bila prijašnji vlasnik kompletne DM mreže, tako da je agencije u ove tri zemlje ponovo preuzeo stari vlasnik. One će djelovati i kao afilijacije Direct Media, saradnja se nastavlja i, što se posla tiče, sve ostaje isto samo se mijenja vlasnička struktura.
Krećemo za Portorož na SEMPL. Da se moj prijatelj Ivan Stanković ne bi previše brinuo za moju kilažu, usput svraćamo na lagani ručak: supa i salata.
Čini mi se da smo prvi poslije organizatora stigli u Hotel Berbardin. Loby izgleda kao pravo radilište. Postavlja se scenografija SEMPL-a, veliki ekrani i sva ostala tehnika koja stvara ugođaj velikog eventa. A SEMPL to već godinama jeste. Sve što sam vidio i čuo u Portorožu ukazuje na najbolju konferenciju do sada. Ne samo u Sloveniji. Sve čestitke Valeriji Prevolšek i njenom timu.
Na konferencijama i festivalima ne posvećujem puno pažnje predavanjima, više se trudim da ostvarim što više kontakata, da od naših ljudi dobijem što više informacija sa pojedinih tržišta u našoj regiji. Tako ujutro odmah poslije doručka odlazim na hotelsku terasu gdje se može sresti mnogo zanimljivih ljudi. I kao po pravilu, prvo susrećem Tomaža Žontara iz Eurpolakata i njegovu suprugu Darju, koja radi u Ascanius Media (donedavno Direct Media Ljubljana). Sa njima u društvu je i Bojan Popović, momak za kojeg mi je Mitja Tuškej dan ranije govorio da će preuzeti direktorsku poziciju u Ascanius Media za Sloveniju. Sa Tomažom je uvijek zanimljivo. Duhovit je, uvijek mi ispriča nešto novo o OOH čiji sam veliki pristalica. Volim vanjsko oglašavanje i mislim da je to medij koji će najstabilnije preživjeti transformaciju medijske industrije jer se prilagodio digitalnoj tehnologiji. Još kad je bilbord kreiran po formuli Vlade Čeha 3K – Kratko, Krupno, Kreativno lijepo ga je pogledati.
Poslušao sam i nekoliko predavanja. Ja ću se osvrnuti na dva koja su mene najviše zanimala jer se direktno tiču mog posla. To i jeste velika vrijednost SEMPLa – svako nađe ono što ga interesuje.
Prvo je predavanje Roberta Petkovića, vođe analitike u agenciji Bruketa&Žinić&Grey, sa naslovom Internet analitika – jahači izgubljenih metrika. Robert je rado viđen predavač na temu analitike i na vodećim evropskih konferencijama. U mladosti se bavio glumom pa je do savršenstva doveo dramaturgiju svojih predavanja. Vrhunski predavač. Odličan engleski. Govorio je o tome kako se u digitalnom dobu oslanjamo na podatke i gotovo sve internet stranice imaju nešto analitičkih podataka. Njihova je upotreba jednostavno pogrešna ili nepotpuna jer sakupljene podatke koje dobijamo i analiziramo klijenti pogrešno interpretiraju. Svi smo uglavnom orijentirani na privlačenje što više usera, ali malo ili nimalo pažnje poklanjamo podatcima o njima, a ako njih nemamo, ne trebaju nam ni brojevi. Zato je Robert usred predavanja na engleskom jeziku, u jednom trenutku uzviknuo na hrvatskom: Ma jebali vas useri.
Ostao sam i na slijedećem predavanju Anje Rus, specijalistice za digitalno oglašavanje u digitalnoj agenciji Red Orbit. Njeno je predavanje nosilo je naziv: Kako do što boljeg iskustva nakon klika. Anja kaže da većina budžeta za oglašavanje odlazi u vjetar. Mnogo ulažemo u strateško planiranje kampanja, buđenje mozga za najbolje kreativne koncepte u istoriji, segmentaciju korisnika, dizajn privlačnih banera i tekstova za oglase. Sve to kako bismo uvjerili korisnike da kliknu na naše oglase. Kada to konačno urade, te vruće potencijalne kupce dovedemo do naših prosječnih internet stranica. Kada govorimo o pretvorbi potencijalnih kupaca u potrošače ,naše najdragocjenije sredstvo postaje ulazna stranica koja mora biti vrhunski napravljena. „Utvrdite koji su to ključni elementi za izgradnju optimalnog iskustva nakon klika koje će povećati stepen vaših konverzija i omogućiti da vaše digitalno oglašavanje bude profitabilno,“ poručuje Anja Rus.
Nakon predavanja odlazim sa Anjom i Robertom na sok ( za promjenu nije kafa). Priključuje nam se Andraž Štelec, osnivač i direktor Red Orbita. Pošto su Robert i Andraž stari prijatelji, priča se lagano odvija u smjeru koji sam poželio – portali, analitike, digitalno oglašavanje… Red Orbit je jedna od prvih pravih digitalnih agencija u našoj regiji, Andraž je nabijen iskusvom i informacijama, tako da smo se dogovorili za prvu jutarnju kafu i intervju (Bože, pomozi mi i daj mi snage da kada se vratim u Sarajevo poskidam sve ove intervjue koje sam snimio na ovom putu i od njih napravim zanimljive priče).
Uveče je svečana dodjela nagrada. Ulazimo u dvoranu koja izgleda savršeno, kako i priliči dvadesetom rođendanu. Podijeljeno je 12 zlatnih nagrada i jedan Grand Prix. Sve odlične kampanje. Publika u dvorani ih pozdravlja velikim aplauzom, dobitnici nagrada oduševljeni, nasmijani, sempleri su među najuglednijim nagradama u regiji. Nije ih lako osvojiti, ali kada se nađu u vašim rukama to je razlog za slavlje.
Na kraju rođendanska torta, dovoljno velika da smo se svi osladili, a bila nas je puna kongresna dvorana. Još jednom sve čestitke Valeriji Prevolšek.
Poslije dodjele nagrada svi odlaze na party u Klub Tivoli. Vedrana i ja ih zaobilazimo u širokom luku i odlazimo na spavanje. Ujutro valja spucati do Sarajeva. Trebat će nam osam do devet sati.
Sutradan na doručku prilazi mi Dolres Podbevšek Plemeniti, direktorica marketinga ljubljankog Dela. Povremeno razmjenjujemo informacije, ali smo se tek sada upoznali. Poziva me da 9. januara dođem u Ljubljanu na obilježavanje 60 godina Dela. Poziv prihvatam sa velikim zadovoljstvom.
Nakon doručka kafa sa Andražom Štelecom, odličan intervju za koji se radujem da ćemo ga objaviti i put za Sarajevo.
Na SEMPL-u je bilo odlično, još jedno vrlo pozitivno iskustvo.
Sarajevo, 12.12.2018