Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Piše: Ekrem Dupanović
Prošle sedmice sam najveći dio vremena posvetio Kreativnom portfoliju i daljem razvoju ovog projekta. Komplimenti za kvalitet sadržaja, dizajna i grafičku produkciju knjige ne prestaju stizati iz cijele regije. Svi koji su je vidjeli nisu propustili da je pohvale.
U petak sam imao sastanak sa Lamijom Al Hasan i Eldinom Herendom iz Herak studija. Dogovarali smo se o izradi web stranice na koju bismo prebacili Kreativni portfolio. To će nam omogućiti da ubacimo audio i video radove koje knjiga nije mogla predstaviti. Iz videa smo vadili screenshotove, ali oni nisu mogli ispričati priču koju je sadržavao video. Par dana prije tog sastanka, Lamija i Eldin su mi pokazali neke web stranice koje su radili. Kako su mi se svidjeli dizajn i sadržaj, predložio sam da uradimo web za Kreativni portfolio. Ovih dana od njih s nestrpljenjem očekujem prve prijedloge. Sa web stranicom knjiga će činiti zaokruženu cjelinu. Neće to biti nimalo jednostavan projekat, ali mislim da smo svi prepoznali izazov i da će rezultat na kraju biti odličan.
Iz Novog Sada mi od Roberta Čobana stiže poziv da 8. juna učestvujem na panelu u okviru konferencije Food Talk koju organizuje Color Press Grupa. Poziv prihvatam sa zadovoljstvom. Volim učestvovati na Robertovim konferencijama. Ovo će biti treći put. Ima odličnu ekipu za organizaciju evenata, sve je uvijek profesionalno posloženo, zaista je užitak družiti se i sarađivati sa Robertom i njegovim ljudima. Volim i Novi Sad i uvijek se obradujem kada imam priliku da ga posjetim.
Predveče odlazim na BH TV. Zvezdana Žujo i ja gostujemo u emisiji Konačno petak koju uređuju i vode Maja Čengić i Dejan Kukrić. Ne zbog našeg gostovanja, ali Konačno petkom mi je jedna od najomiljenijih televizijskih emisija. Najavljeno nam je da ćemo razgovarati o brendovima, kako se stvaraju, njeguju, čine popularnim i kakve su mogućnosti da bh. dobije svoje brendove. I Zvezdana i ja smo pripremili priču o brendovima. Popodne sam čak listao knjigu Mitje Tuškeja Bez Frendova nema brendova kako bih bio pametniji. Kod ulaska u studio Maja je rekla: „Ja vam poslah teme i pitanja, ali znam da ćete vi priču okrenuti na svoju stranu.“ Dogodilo se obrnuto. Maja i Dejan nisu postavili niti jedno pitanje o brendovima. Razgovarali smo o poslu kojeg radimo i o knjizi Hotel Jugoslavija. Bio je to vrlo ugodan i opušten razgovor, jedno od mojih ljepših iskustava iz dosadašnjih gostovanja u televizijskim emisijama.
Subota cijeli dan u prirodi pokraj Sarajeva na imanju naše prijateljice Dine Mutevelić. Dišem punim plućima i skupljam energiju za put do Ljubljane sutradan. Dina i njena kćerka Nina su bile sjajni domaćini. Proveli smo jedan lijep dan okruženi zelenilom.
U nedjelju ujutro krećemo za Ljubljanu gdje je za ponedjeljak popodne planirana promocija Kreativnog portfolija u Maxi klubu. Usput svraćamo u Printeru po još knjiga.
Popodne stižemo u Ljubljanu i odmah odlazimo kod Maje i Mitje Tuškej. U bašti njihove kuće, koja je okružena nevjerovatnom količinom zelenila za jednu urbanu sredinu, razgovaramo po sekcijama. Maja i Vedrana imaju svoje, a Mitja i ja svoje teme. Nakon sat vremena dolaze Asja i Tara, naše kćerka i unuka. Stigle su direktno iz St. Galena na promociju knjige. To mi je bilo važno obzirom da sam Kreativni portfolio radio zajedno sa Asjom. Asja se priključuje Maji i Vedrani jer one uvijek imaju zajedničku temu – biorezonanciju za koju je Maja ekspert, Mitja i ja nastavljamo drviti o temama iz naše industrije. Tara sve to ignoriše, hvata se iPada i YouTubea. Svi uživamo.
Ponedjeljak prijepodne provodimo u porodičnoj atmosferi. Oko podneva odlazim u Maksi klub da odnesem knjige i tamo zatičem petnaestak djevojaka i žena iz Mercatorovog marketinga koje sređuju dvoranu za prezentaciju. Sve već izgleda jako dobro. Vizuelne komunikacije od ulaza u Maxi do Kluba su savršene (pogledajte galeriju na kraju teksta). Silazim na kafu u Maxi slastičarnu još uvijek pod utiskom toga što sam vidio u Klubu. Prošao sam ja dosta toga u životu, ali mi je rijetko ko priredio takvo zadovoljstvo kao Mercator i kompletan njegov marketing tim, pa i Uprava kompanije. Vraćam se u hotel da se presvučem. Sa oduševljenjem prenosim Vedrani i Asji moje prve utiske iz Maksija.
Sponzor i organizator promocije je Mercator Slovenija. Što više razmišljam o tome, sve mi se logičnijom čini veza između advertising industrije i Mercatora, između onoga što jeste i što poručuje Kreativni portfolio, i Mercatora kao najvećeg regionalnog trgovca hranom. U Kreativnom portfoliu smo predstavili 152 kampanje koje su prošle godine nagrađene na nacionalnim i regionalnim festivalima kreativnosti u oglašavanju. Cilj tih kampanja je bio da dovedu potrošače na mjesto prodaje kako bi obavili kupovinu. Najbolje i najugodnije mjesto za kupovinu je Mercator, najbolji susjed. Zbog toga mislim da Viktorija Radojević, izvršna direktorica marketinga Mercatora, nije tek tako prihvatila saradnju na promociji Kreativnog portfolija. Što advertising bude bolje radio svoj posao, to će ljudi više kupovati, Mercator će imati više kupaca, roba dobavljača će brže odlaziti sa polica, svi ćemo biti zadovoljniji.
Pola sata prije prezentacije dolazi Vikrotija. Zahvaljujem joj se za sve što je učinila za Kreativni portfolio i promociju koja će se dogoditi za pola sata. Uzvraća mi svojim osmijehom koji je jedinstven i neponovljiv.
Odlazimo u Klub koji sada izgleda savršeno. Sve je brendirano naslovnom stranom knjige uz vrlo diskretna obilježja Mercatora. Važan element dekoracije su gajbe pune jabuka i ukrasne biljke, prepoznatljivi elementi Mercatorovih trgovina, simboli svježe i zdrave hrane koju Mercator nudi u svojim trgovinama.
Nisu došli svi koji su pozvani, ali su došli doslovno svi koje sam želio vidjeti na promociji Asjine i moje knjige. Nije falio niko.
U ime domaćina, promociju je otvorio Iztok Verdnik, pomoćnik predsjednika uprave Mercatora za korporativne komunikacije. Iztok je kazao par riječi koje povezuju Mercator i komunikacijsku industriju. Osvrnuo se na sadržaj i značaj Kreativnog portfolija kao svjedoka kreativnosti u jednoj godini. I ovako javno želim da mu se zahvalim za sve što je ispričao i što nas je podržao.
Poslije Iztoka mikrofon je preuzela Asja. Na besprijekornom slovenskom jeziku (pohađala je gimnaziju u Ljubljani), ukratko je predstavila sadržaj knjige, a zatim se zahvalila svima koji su doprinijeli da knjiga bude takva kakva je – odlična.
„Knjigu je dizajnirao čudesni Žare Kerin iz agencije Futura DDB. I danas se sjećam tatinog poziva iz Ljubljane i oduševljenja činjenicom da je Žare pristao dizajnirati prethodnu knjigu The Best of Adriatic Creative Directors. Njegovo ime sam već nekad ranije čula, ali u suštini nisam znala ko je on. Kada sam tatu pitala zašto je toliko oduševljen, rekao je: ‘Kada je riječ o dizajnu, posebno knjiga, Žare je car!’. Sada to znam i ja. Hvala ti Žare na tvojoj čaroliji.
DTP knjige je radio gotovo znanstveno precizan Marjan Božič, takođe iz Future DDB. Za nekoga kao što sam ja, rad sa nekim kao što je Marjan predstavlja pravi užitak. Beskompromisno je vraćao sve fajlove agencijama koji nisu bili usklađeni sa super visokim standardima knjige. Obožavam njegovo beskrajno strpljenje i ful se veselim saradnji na Kreativnom portfoliju 02“, kazala je Asja i na kraju dodala: „Kako tata bira samo najbolje, knjiga je tiskana u Svetoj Nedelji u Hrvatskoj, u tiskari Printera. Hvala cijeloj ekipi koja je radila na knjizi. Sjajni su!“
Kako je Kreativni portfolio posvećen festivalima kreativnosti u oglašavanju, priču je nastavila Mojca Briščik, direktorica Slovenske oglašivačke komore i predsjednica Golden Druma. Mojca je istakla je da Kreativni portfolio nedvojbeno predstavlja ogledalo razvoja kreativnosti u regiji. „Skup najboljih radova na jednom mjestu, u jednoj knjizi, omogućava pregled toga šta su drugi uradili u protekloj godini. Ova knjiga će, u pravim rukama, zasigurno inspirisati kreativnost i nastanak novih uspješnih priča kojima ćemo se diviti naredne godine. Svi koji organizujemo festivale s takmičarskim programom, želimo vidjeti više ovakvih knjiga, i zato s nestrpljenjem očekujem Kreativni portfolio 02.”
Među govornicima na promociji neizostavan je bio i Aljoša Bagola, kreativni direktor i partner agencije Pristop, agencije godine u Sloveniji za 2017. godinu. Istaknuo je da je oglašavanje lijepo upravo zbog ovakvih prilika i ovakvih knjiga. „Agencije možda i nisu svjesne koliko je ovako nešto važno i misle da se podrazumijeva, a ne podrazumijeva se. Ova knjiga je ogledalo identiteta cijele regije i neprocjenjivo je to što je napravila ova ekipa ljudi, neprocjenjive su stotine sati koje su uložili. Moramo podržati organizatore festivala i moramo podržati sve napore slične projektu Kreativnog portfolia.”
Na kraju je i meni pripalo da kažem par rečenica. Iskoristio sam priliku da se još jednom zahvalim Mercatoru i svima koji su došli. Najavio sam da ćemo raditi i web stranicu Kreativnog portfolija i imati još neke novine u knjizi koja će svjedočiti o kreativnosti u 2018. godini i koja bi trebala biti promovirana u januaru 2019. godine.
Uz ukusne zalogaje i čašu dobrog vina ostali smo u razgovoru još sat vremena.
Vrlo zadovoljni i puni utisaka, dva nomada, Vedrana i ja, palimo auto i krećemo za Beograd gdje su mene sutra očekivali sastanci u Publicis One sa Anđelkom Tripkovićem i Direct Mediji sa Milicom Marković. O tome u Dnevniku u ponedjeljak.
