Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Piše: Ekrem Dupanović
Uvijek poslije nekog od festivala meni treba par dana da se saberem pa da napišem Dnevnik, ili neki drugi suvisli tekst. Ove godine sam bio na Danima komunikacija u Rovinju pošto se nisam mogao klonirati pa biti i na SOF-u i na PRO.PR konferenciji. I žao mi je da su se sva tri velika događaja dogodila u isto vrijeme jer sam čuo da je u Portorožu na SOF-u bilo odlično te da su se ljudi i sa Zlatibora (PRO.PR konferencija) vratili puni utisaka.
Dani komunikacija su uvijek bili dobri u svakom pogledu, ali su ove godine nadmašili sva očekivanja. Tri hiljade ljudi! Gotovo za nepovjerovati. Za petinu više učesnika nego prošle godine. Program fantastičan. Kada ga je Dunja Ivana Ballon, izvršna direktorica HURA-e i programska direktorica Dana komunikacija, najavila u intervjuu par dana prije festivala, bila je jako skromna iako je i ta najava, takva kakva je bila, zvučala dosta impresivno. Dodjela nagrada produkcijski i scenaristički gotovo pa savršena. I ukupna atmosfera je bila odlična. Mnogo mladih ljudi, svi raspoloženi, veseli, zadovoljni. Reklo bi se da hrvatskoj komunikacijskoj industriji zaista ide dobro. Za razliku od drugih festivala, na kojima nisam viđao lidere industrije, u Rovinj su došli svi, ili gotovo svi. I to je nešto što je jako važno za industriju, za sve mlade koji su došli. Kada vide i svoje šefove, sve nekako dobija na težini. Naravno, zasluge idu agencijama koje ulažu u svoje mlade ljude šaljući ih na festivale, a to nije mali trošak. Sva se ta ulaganja vrate sa prvom dobrom kampanjom.
Nisam imao vremena poslušati sva predavanja. Imao sam dosta drugih obaveza, ali o tome nešto kasnije.
Od onih predavanja koja sam poslušao izdvojio bih četiri.
Rumunka Gabriela Lungu, vrsna PR stručnjakinja koja žirira PR kampanje u žirijima festivala i nagrada kao što su Dubai Lynx, Cannes Lions, Effie, D&AD, Clio i drugi, na sceni u Rovinju povukla je izuzetno zanimljive paralele i različitosti između PR i advertising struke, agencijskih kultura i međuljudskih odnosa u agencijama s obje strane. Pokazala je koliko PR i advertising ljudi imaju naučiti jedni od drugih. Neki od detalja koje je pomenula, tipa da u advertisingu ima mnogo više žara i želje za pobjedom jer postoji više prilika za takmičenje, ni meni do sad nije pala na pamet. Također, u PR agencijama svi agencijski ljudi imaju priliku učestvovati u kreativnom procesu, dok se kreativni timovi advertising agencija striktno odvajaju od drugih.
Velika halabuka digla se oko gostovanja Brada Parscalea, vođe digitalne kampanje Donalda Trumpa na posljednjim predsjedničkim izborima u SAD, već imenovanim vođom cjelokupne kampanje za 2020. godinu. Ni šibica više nije mogla stati u dvoranu, a oni koji su došli da ga čuju, nisu otišli razočarani. Parscale je objasnio kako je svoju cjelokupnu strategiju bazirao na principu Applovih prvih oglasa za iPod – onih koji nam ni sekunde nisu opisivali šta je to iPod, već kako ćemo se osjećati kada postanemo njegovi vlasnici. Parscale je rasturio sa kampanjom na Facebooku, nezamislivo silovitijom od one Hillary Clinton. Ja spadam među ljude koji ne vole Trumpa, pa bih zbog toga volio da mu kampanja nije uspjela i da nikada nije postao najmoćniji čovjek na svijetu. Ali bez obzira na to Parscaleu kapa dolje.
Ubjedljivo najveći utisak na meine i na cijeli tim Media Marketinga ostavio je glavni globalni kreativni direktor Twittera Jayanta Jenkins, koji je u Rovinju govorio o tome koliko nije cool da se kao brend trudiš da budeš cool, koliko je više od cool važnije da njeguješ vrijednosti, inspirišeš ljude, povezuješ ih, imaš empatije, širiš ljubav i pozitivu, imaš svrhu postojanja koja nadilazi ego. Nikada u jednoj festivalskoj dvorani nije zavladao toliki Zen, kao u pola sata sa ovim čovjekom. Svi smo izašli kao posuti nekim magičnim prahom beskonačne ljubavi i mira.
Jako zanimljivo za struku je bilo prisustvo njemačke kompanije eyeo, koja stoji iza projekta Adblock Plus, najpopularnije browser ekstenzije na svijetu čija je primarna funkcija da blokira napadne oglase. Šefica komunikacija ove softverske kompanije, Laura Sophie Dornheim, istakla je kako oglašavanje nije svo loše, ali kompanija želi uticati na stvaranje boljih oglasa. Predstavila je inicijativu Acceptable Ads (prihvatljivi oglasi), koja daje smjernice upravo za tako nešto.
U takmičarskom dijelu dosta odličnih kampanja. Agencija godine je Bruketa&Žinić&Grey. Iako su protekle dvije tri godine bili stalno u vrhu, imao sam osjećaj da i nisu bili nešto previše zainteresirani za nagrade. Valjda su ih se i zasitili. Ove godine im je to vjerovatno bilo važno jer su se prvi put na Danima komunikacija pojavili kao Grey. I zbog toga su stisli i pobijedili. I sve ostale nagrađene agencije mogu biti ponosne na svoje rezultate. Young Lions, malo iznenađenje. Pobijedio je isti tim kao i prošle godine. Valjda će sa prošlogodišnjim iskustvom ove godine pomesti u Cannesu.
Ovogodišnje Dane komunikacija ću pamtiti i po tome što ja na njima počela moja nova avantura zvana video sadržaj na portalu Media Marketing. Već dugo se kanimo da uvedemo vlastiti video sadržaj, ali nam se sve nekako izmicalo iz ruku. Prije dvije sedmice smo počeli raditi na „novom“ portalu. Unaprijedit ćemo sadržaj, osvježiti izgled, uvesti nove formate oglašavanja. Video nam je jedan od prioriteta i zato sam u Rovinj doveo četvoročlani tim za snimanje, najbolji u Sarajevu. Imali smo svoj studio u Pressu koji je izgledao dosta impresivno tako da su drugi novinari mislili da je došla neka ozbiljna televizija. Čak su i neke televizije koristile našu rasvjetu. Snimili smo dosta zanimljivog materijala i sad me je, što bi rekao Lazar Džamić, u Dubrovniku uhvatio svrab od neizdrža da što prije pregledan materijal i da počnemo raditi na grafici. Ja, naime, iz Rovinja nisam otišao u Sarajevo već u Dubrovnik na FestiWine. Sad čim završim pisanje Dnevnika idem na Sljubljivanje vina i stonske kamenice. Kušat ćemo preko 20 najboljih vina da bismo odabrali jedno koje najbolje ide uz kamenice.
Osim sjajnog programa, mnogo ljudi i veličanstvene noći dodjele nagrade, Dane komunikacija ću pamtiti i po mnogo kontakata koje sam imao. Bilo je i dosta razgovora o oglašavanju na portalu i sponzorstva video sadržaja. Iznenadila me jedna stvar. Više su oglašivači tražili da o tome razgovaramo, nego agencije. Oglašivači žele da više pišemo o njihovim marketinškim aktivnostima i zato su spremni na partnerstvo. Cijelo vrijeme dok sam vozio od Rovinja do Dubrovnika pokušavao sam odgonetnuti nešto što mi se tri dana u Rovinju motalo po glavi. Zašto su agencije, uvijek, ali uvijek, kada bismo od njih zatražili da pišemo o njihovim kampanjama, odgovarale da nam ne smiju dati nijednu informaciju, a da ne pitaju klijente. I onda bi nam ih poslali nakon sedam do deset dana, a mi smo ih redovno odbijali objaviti zato što su vijesti obajatile, mi smo dnevni portal. Sada nam oglašivači sami nude ono što sve ove godine nismo mogli dobiti od agencija. Sjajan primjer odgovornog oglašivača je Mercator Slovenija, koji nam je u nedjelju, 8. aprila, u 22,00 sata poslao svoju novu kampanju urađenu sa 2Cellos. Kampanja je na slovenskoj televiziji krenula dva sata ranije. Takvu saradnju želimo! Dajte nam sve, sad i odmah za objavu. Ne čekajte sutra, sutra je već kasno. Zadovoljan sam napustio Rovinj jer sam shvatio da se stvaru mijenjaju i da portal ima sjajnu budućnost. Posebno sam iznenađen interesoma za sponzorstvo video sadržaja.
Iz Rovinja smo prvo otišli u Vižinadu pa sutradan za Dubrovnik. U Vižinadi smo da se družili sa Jelenom Fiškuš i Seanom Poropatom iz Studija Sonda. Bilo je prelijepo. Prvo su nas ubili školjkama, škampima i ribom, a zatim dotukli prezentacijom Centra kreativnosti kojeg kane graditi u Vižinadi. Grande ideja!
I na kraju, da se vratim na početak putovanja u Rovinj. Usput sam svratio u Svetu Nedelju, u štampariju Pritera na zadnji dogovor prije puštanja u štampu knjige Creative Portfolio 01 The Best od Adriatic Advertising 2017 u kojoj ćemo predstaviti 179 kampanja koje su osvojile nagrade na prošlogodišnjim nacionalnim i regionalnim festivalima. Iz Printere sam produžio za Ljubljanu na sastanak sa kreativnim timom agencije Futura DDB kako bih pogledao finalne materijale. Knjiga izgleda jako dobro. Naslovna strana koju je kreirao Žare Kerin je top, vrh vrhova. Jedva čekam ponedjeljak i početak štampe. Kada knjiga za sedam dana bude gotova, sve snage bacamo na video sadržaje.
Danas smo krenuli sa istraživanjem zadovoljstva vas, naših čitalaca. Prvi smo vas put pitali šta mislite o sadržaju portala Media Marketing. Maloprije su mi iz Sarajeva javili da je odaziv na istraživanje odličan, da smo već dobili veliki broj popunjenih upitnika, a da je nekima od vas čak i upitnik bio mali pa ste slali odvojene mailove i iznosili svoja mišljenja. Uglavnom pozitivna. Nije nam do pohvala, već do objektivnih odgovora. Od kritike imamo više koristi.
Ako to već niste uradili, popunite sad svoj upitnik koji vam je stigao mailom.
Dubrovnik, 18. april 2018.