Piše: Ekrem Dupanović
Sutra počinju dva najznačajnija nacionalna festivala i vodeća PR konferencija u Adriatic regiji. Svoja vrata će u hotelu Kempinski Palace (Portorož) otvoriti 27. Slovenski oglašivački festival SOF, u hotelu Lone (Rovinj) će početi Dani komunikacija, središnji događaj hrvatske komunikacijske industrije, a na Zlatiboru (Srbija) Danijel Koletić će svojim uvodnim izlaganje otvoriti PRO.PR konferenciju. Sve u isto vrijeme čime je sužen prostor medijima koji prate komunikacijsku industriju da kvalitetno pokriju svaki događaj. Niko od nas nema tako brojnu redakciju da bi mogao poslati tri čovjeka da prate tri različita događaja u isto vrijeme. Klonirati se još uvijek ne možemo, umjetna inteligencija nije razvijena do tog nivoa da možeš naštancati robota koliko ti treba i DHL-om ih poslati gdje treba, pa neka izvještavaju. Teško je angažirati vanjske saradnike sa lokalnog područja jer ih nema, komunikacijska industrija nije uspjela da stvori potrebu kod ljudi da se počnu baviti novinarstvom koje bi bilo posvećeno kritici (pozitivnoj ili negativnoj) advertisinga, analizi kreativnosti, izvještavanju sa brojnih evenata koji se svake godine održavaju u Adriatic regiji (festivali, konferencije, izložbe, edukacija…). Kada bi se o oglašavanju više pisalo (ne samo u stručnim medijima), bilo bi to jako korisno za industriju, razvijala bi se i jačala, bilo bi više posla, oglašivači bi izdavajali više novca itd.
Ali nisu samo mediji u problemima zato što se SOF, Dani komunikacija i PRO.PR događaju u isto vrijeme. U problemima su svi oni koji bi željeli čuti zanimljiva predavanja što ih nude ova tri događaja. A ima ih dosta. Bez obzira što je SOF nacionalni festival slovenske oglašivačke industrije, a Dani komunikacija središnji događaj hrvatske oglašivačke industrije, postoje najmanje tri razloga zašto bi uposlenici u ozbiljnim agencijama (ili marketing odjelima oglašivača) trebali potencijalno biti zainteresirani da odu na oba događaja.
Znanje! Industrija oglašavanja se mijenja gotovo svakodnevno. Tehnologija napreduje takvom brzinom da je gotovo teško pratiti. Od dobijanja informacije da se pojavilo nešto novo, do toga da se može primijeniti kod nas, prolazi taman onoliko vremena da se u međuvremenu pojavi par novih stvari i tako stalno kaskamo, ili nemamo dovoljno znanja i vremena da razmišljamo. Prošle godine na Weekendu, Saša Savić je imao odlično predavanje za koje je nagrađen burnim aplauzom prepune dvorane, što je bio očit dokaz da su zadovoljni. Saša je na to kazao: „Ja sam u ovom predavanju i u kampanjama koje sam vam pokazao koristio isti internet koji je i vama na raspolaganju, samo tako ne radite.“ Dakle, nedostaje nam znanja, a njega će u Portorožu i Rovinju biti haman u izbilju. I jeftino, mnogo jeftinije nego otići na neke manje događaje u Evropi, da ne kažem negdje dalje.
Punjenje kreativnih baterija! Mi nemamo jasan pregled šta nam se u susjedstvu događa na kreativnom planu, bez obzira na kabolvske i druge kanale kojima nam je kreativa u oglašavanju dostupna. Radeći na knjizi Kreativni portfolio koja sutra kreće u štampu, bio sam oduševljen mnogim kreativnim idejama za radove koje do sada nisam vidio, mada mi je posao da znam šta se radi. Kreativci bi obavezno trebali posjećivati sve festivale u regiji kako bi malo osvježili svoje kreativne vijuge. OK, ima toga za pogledati svaki dan na internetu, ali internet nije festival, nema tu atmosferu, ne donosi toliko uzbuđenja kao biti uživo na poprištu borbe kreativnim idejama, osjetiti radost nagrada pa makar ne bile tvoje.
Networking, networking i networking! Znam da ništa pametno nisam kazao pisanjem o znanju i punjenju kreativnih baterija, pa tako ništa pametno neću kazati ni o networkingu. Svi mi znamo koliko je on važan i efikasan, ali ga ne koristimo. Na svakom festivalu svako iz komunikacijske nindustrije može naći nakog zanimljivog i korisnog koga bi trebalo imati među svojim kontaktima. Šta vam znači neki kontakt kojeg će vam dati neko drugi pa ćete se pozivati na njega podsjećajući onoga kojeg kontaktirate na to ko vam je dao kontakt. Iz vlastitiog iskustva znam da takva posredovanja i nisu baš nešto efikasna. Onaj kojeg ste nazvali telefonom će vas saslušati iz pristojnosti prema onome ko vam je dao njegov telefon, ali ako nemate baš neku ekstra ponudu ili informaciju koja ga zanima, sve će se završiti na toj pristojnosti i usiljenoj ljubaznosti. Zašto? Zato što ste ga možda nazvali u nevrijeme, nije raspoložen, ima svojih problema i sad mu još vi trebate natovariti svoj… Najbolji su kontakti u opuštenoj atmosferi koju omogućavaju festivali, najbolje mjesto za kontakt su hotelski šankovi, pa ako vas krene završit ćete s ručkom ili večerom i sklopiti posao, dobiti informacije koje su vam trebale, uspostaviti komunikaciju u kojoj pri svakom budućem kontaktu nećete morati objašnjavati ko ste i ko vas je preporučio.
Kada sam prije par mjeseci saznao da se termini preklapaju kontaktirao sam sva tri organizatora. Kazali su mi da su SOF i Dani komunikacija nacionalni festivali i da oni jednostavno ne vide u čemu je problem što su u isto vrijeme. Svi oni (pa i PRO.PR) dvije godine ranije moraju ugovoriti termine sa hotelima. Kako oko termina među njima nije bilo nikakve komunikacije, dogodilo se da su se termini preklopili, a tako će biti i 2019. godine jer su hotelske rezervacije već urađene. Dobra je vijest da su se odlučili dogovarati za kasnije. Prije par dana je SOF poslao svoje termine za 2019. i 2020. Za očekivati da će to ovih dana uraditi i Dani komunikacija i PRO.PR. Bilo bi dobro.
Već četvrt stoljeća nismo jedna država, ali jesmo jedno tržište. Kakvi god da su nam međusobni odnosi, još uvijek najveću robnu razmjenu ostvarujemo trgujući jedni s drugima, vodeće kompanije koje nose najveći teret ekonomskog razvoja svake od odrdržava Adriatic regije, najviše roba i usluga prodaju na tom istom tržištu. Za brendovima idu i agencije pa tako svakaka agencija koja drži do sebe i do svog posla ima svoju agenciju barem u još jednoj ili dvije države. Nije li to dovoljan razlog da prestanemo svoju nesposobnost u nekim stvarima pokrivati pripadnošću isključivo jednoj državi. To naprosto ne može biti argument.
Ako najčešće i najradije govorimo o primjerima dobre prakse, evo ja ću ovaj Dnevnik, kojeg pišem neposredno prije slanja newslettera i polaska u Rovinj (u koji idem preko Ljubljane kako bih u Futuri DDB napravio finalni pregled knjige Kreativni portoflio prije nego je pustimo u štampu), završiti jednim primjerom na koji bi se trebale ugledati sve agenciji u regiji koje za sebe tvrde da su regionalne i velike.
Taj primjer dobre prakse se zove I&F McCann Grupa na čijem je čelu Srđan Šaper. U zadnjih par godina mogu sa sigurnošću tvrditi da je I&F McCann poslao najviše ljudi na festivale i konferencije u regiji. Zašto? Prije svega zbog uvida u industriju i sa kreativne i sa poslovne strane. Osim što šalju svoje ljude, McCannove agencije su među onima koje šalju najviše radova na nacionalne festivale, a I&F McCann Grupa se pobrine da agencije pošalju i veći broj radova na regionalne festivale (BalCannes, Golden Drum i Sempler). Da li su baš toliko željni nagrada da im je do slanja tolikog broja radova? Vole nagrade, kao i sve druge agencije, ali to nije glavni razlog. Glavni je razlog to da McCann želi na svaki način podržati razvoj komunikacijske industrije u regiji. I&F McCann je najjača agencijska grupacija na ovim prostorima (kada regionalnim dodamo i četiri McCann agencije u Skandinaviji, onda se ta veličina pretače i izvan granica naše regije), pa prema tome osjeća i najveću odgovornost za razvoj industrije. Jaka induistrija – jak McCann. Prema tome, McCannu trebaju festivali jer doprinose razvoju industrije, a ako hoćeš podržati jedan festival onda na njega pošalješ svoje ljude i u takmičarski dio prijaviš svoje radove. Jednostavno da jednostavnije ne može biti. I, na kraju, ali za mene i moje kolega najvažnije, I&F McCann Grupa je dobar, ako ne i najbolji partner svim medijima u Adriatic regiji koji prate industriju oglašavanja. Zbog toga što će objavljivanjem banera na našim portalima sklopiti više ugovora s klijentima? Sigurno ne. Možemo pomoći izgradnji brenda agencije i njenoj većoj poznatosti, ali da mi baš dovodimo klijente, nisam siguran. Uostalom direktno stvaranje B2B relacija nije cilj McCannove saradnje s medijima iz oglašavanja. Cilj je posredan efekat. Mediji doprinose razvoju industrije, jaka industrija znači da su veći budžeti, da će agencije i agencijski ljudi biti zadovoljniji, mediji kvalitetniji, potrošači sretniji, oslobodit će se straha, počet će trošiti više pa će i oglašivači imati veće prihode. Tako to ide u oglašavanju. Samo to svi trebaju razumjeti. I&F McCann grupa jeste, ali ne može sve sama. Neki su na putu da to shvate, ali velika većina se zatvorila u svoje zidove i ne zanima ih šta se izvan njih dešava.
Newsletter smo jutros pomjerili za 9,00 sati jer ja kasnim sa predajom ovog teksta. Ovdje završavam s pisanjem. Nemam zaključak. Ako neko iz ovoga što sam gore napisao ne može sam zaključiti šta mu je činiti, džaba sam sve ovo pisao.
Slijedeće javljanje je iz Rovinja!
Sretno SOF, sretno Dani komunikacija, sretno PRO.PR, sretno svima vama koji putujete ka Portorožu, Rovinju i Zlatiboru i sretno svim agencijama koje su poslale svoje radove na takmičenja. Sretno Advertising!!!
- april 2018