This article is also available in: English
Piše: Ekrem Dupanović
Foto: Najbolji studenti Akademije likovnih umjetnosti u Sarajevu
Prije tačno tri mjeseca iz štampe je izašla moja knjiga Hotel Jugoslavija, knjiga o advertisingu kada je to bio gospodski posao. Prvi tiraž je „planuo“ za par dana, tako da već dva mjeseca imam još samo tri primjerka. Planiram da slijedeće izdanje izađe do ljeta. Treba knjigu malo urediti i napraviti neke sitne korekcije na koje su me upozorili prijatelji koji su je pročitali. Ne ništa bitno, neki datumi nisu tačni i to je sve.
Komentari koje sam dobio su vrlo pozitivni. Neki prijatelji, sa kojima sam blizak decenijama i koji su mislili da me poznaju u dušu, priznali su da su znali jako malo i da im je drago da su sada mogli kompletirati svoju sliku o meni. Najsretniji sam što je od 750 primjeraka, koliko je iznosio prvi tiraž, preko 500 knjiga došlo u ruke mladim ljudima. Njima bi mogla biti najkorisnija. Htio bih na njih prenijeti svoju ljubav prema ovom poslu, uvjeriti ih da ništa nije nemoguće, ohrabriti ih da budu uporni i spremni na težak rad. Naš posao ima dosta sijaja, prestižan je i ponekad obojen glamurom, ali do svega toga se dolazi teškim radom. Jednostavno, ako želiš da ti u oglašavanju bude lijepo, moraš raditi, moraš mnogo raditi i moraš sanjati. Ja i danas, gotovo pola vijeka nakon ulaska u komunikacijsku industriju, radim u prosjeku najmanje deset sati dnevno. Nije teško ako uživate u tome što radite. Ja uživam beskrajno.
Ono što me je iznenadilo, a događa se nakon izlaska knjige, jesu ponude da postanem influencer za neke brendove, pa čak i agencije. Dobio sam ih desetak u protekla dva mjeseca pa me to navodi na pomisao da su inspirisane knjigom. Samo, ja sam pogrešna adresa za takvu vrstu dogovora. Niti mislim da sam influencer, niti bih želio to biti. Neka se time bave djeca, meni to nije potrebno. Vrlo sam svjestan svojih mogućnosti i uticaja kojeg mogu imati zahvaljujući višedecenijskom radu u komunikacijskoj industriji i širokoj mreži kontakata. Samo ja ne želim trgovati uticajima. Mislim da bi to bio najkraći put da srušim sve što sam napravio i uništim mnoga prijateljstva koja sam gradio godinama. Hoću kada nešto napišem, da se tome vjeruje jer nije potkovano novcem. Čak ako se jednog dana i odlučim za to (mada mislim da će influencer marketing, ovakav kakav je danas, brzo nestati kao i mnoge druge modne muhe koje je digital promovirao), sumnjam da ću naći klijenta spremnog da plati honorar koji tražim.
Ovih dana se spremam da odem na Likovnu akademiju u Sarajevu i razgovaram sa Vedadom Dizdarevićem, Sarom Hasanefendić, Antonelom Bender, Adnanom Šopovićem, Ajšom Beširević i Anđelom Banović, najboljim studentima Akademije kojima će Raiffeisen Bank BiH omogućiti da ove godine izlažu u Raiffeisen galeriji. Osim što će im omogućiti da svoj rad pokažu javnosti, Raiffeisen banka im je dodijelila i novčane stipendije. To traje već devetu godinu. Želim o tome pisati zato što je to odličan projekat i odličan primjer kako uspješne organizacije mogu podržati razvoj talenata u umjetnosti, a ne zato što ću od Banke za taj tekst dobiti honorar.
Volio bih pisati o novoj kampanji Mercatora Moje marke su najbolje marke jer sam u ovom projektu prepoznao izuzetnu marketinšku ideju u kojoj se Mercator javlja kao ozbiljan partner u razvoju slovenske ekonomije. Potrošači kupuju proizvode i njima pune Gorenje retro frižider. Skupljajući bodve stiču mogućnost da osvoje jedan od frižidera, ili jednu od hiljadu avionski karata Adria Airways. To je projekat u kojem brendovi kupuju i podržavaju jedan drugog u razvoju. Kampanja bi se ovoga ljeta mogla proširiti na sva tržišta na kojima Mercator posluje. Kada budete čitali ovakve tekstove hoću da znate da nisam u ulozi influencera i da za to ne dobijam honorar. Ja sam samo urednik medija čija je misija doprinositi razvoju komunikacijske industrije i promovirati sve što vodi ka ekonomskom boljitku država u Adriatic regiji. Mercatorov projekat Moje marke jeste to.
Pisat ću više u naredno vrijeme o stvarima koje život znače zato što mislim da su važne. Moj jedini interes u svemu tome je biti koristan industriji. Samo u uspješnoj industriji i Media Marketing može biti uspješan medij. Bez trgovine uticajem.
