Kampanja „Dok nas smrt ne rastavi“, koju su pokrenuli Autonomni ženski centar i McCann Beograd, članica AMA Group, osvojila je bronzanu nagradu u kategoriji Non-profit na ovogodišnjoj dodjeli Effie Awards Serbia. U realizaciji projekta učestvovale su i agencije Two Rivers, UM Beograd i NN Media.
Projekt je okupio ženske organizacije iz Srbije, Hrvatske, Bosne i Hercegovine, Sjeverne Makedonije, Slovenije, Crne Gore, Bugarske i Albanije oko zajedničke poruke da femicid nije izolovan čin, nego posljednji ishod nasilja koje često traje godinama i ostavlja jasne znakove upozorenja.
Kampanja je otvorila prostor za razgovor o onome što najčešće ostaje neprimijećeno prije femicida: ranim znakovima nasilja, ulozi okoline i podršci ženama koje pokušavaju izaći iz nasilnih odnosa.
„Bilo nam je važno da kampanjom o femicidu govorimo otvoreno, snažno i bez ublažavanja teme koja ne sme da ostavi prostor za ravnodušnost. Zato smo izabrali dramatičan ton, verujući da samo poruka koja nas zaustavi može i da nas pokrene. Velika nam je čast što smo ovaj projekat realizovali sa Autonomnim ženskim centrom i što zajedno drugu godinu zaredom osvajamo Effie. Ova nagrada za nas je potvrda da kreativnost ima snagu kada pokreće razgovor, budi odgovornost i podstiče ljude da reaguju” izjavila je Jana Savić Rastovac, kreativna direktorica McCann Beograd.
Središnji element kampanje bila je crna vjenčanica, simbol koji preispituje tradicionalne asocijacije na brak i zajednički život. Dizajneri iz svake od zemalja učesnica kreirali su po jednu crnu vjenčanicu, pretvarajući simbol ljubavi i novog početka u upozorenje na najteži oblik partnerskog nasilja.
„Ovo priznanje nam je posebno važno jer potvrđuje koliko je neophodno da o femicidu govorimo otvoreno i odgovorno. Kampanjom smo želeli da pokažemo da femicid nije iznenadna tragedija, već najčešće poslednji čin nasilja čije je signale okolina mogla da prepozna. Crna venčanica zato nije bila provokacija, već način da skrenemo pažnju na stvarnost u kojoj žene najčešće stradaju od ruke sadašnjeg ili bivšeg partnera. Naša poruka ostaje ista: nasilje ne sme ostati privatna stvar, a podrška okoline može biti presudna za ženu koja pokušava da iz njega izađe“, istaknula je Vanja Macanović iz Autonomnog ženskog centra.
Bronzana Effie nagrada dodatno je potvrdila značaj kampanje koja je pitanje prevencije femicida uspjela postaviti u središte javne rasprave i podsjetiti na važnost pravovremenog prepoznavanja nasilja i reakcije zajednice.
