Nova kampanja Zagrebačke pivovare za Ožujsko pivo polazi od jednostavnog, ali duboko ukorijenjenog uvida: rečenice koju gotovo svi prepoznaju – “Ja bi’ to bolje”. Ono što je u svakodnevici često tek komentar sa strane, kampanja reinterpretira kao mentalitet koji ne zaustavlja na kritici, nego pokreće akciju.
U središtu priče nalazi se poznata Žujina trojka – Goran Navojec, Goran Bogdan i Rene Bitorajac – koji kroz niz scena utjelovljuju i historijske ličnosti i svakodnevne “stručnjake”, gradeći paralelu između velikih ideja i malih, svakodnevnih situacija u kojima se taj mentalitet prepoznaje. Kampanja se tako kreće od reinterpretacije historijskih trenutaka, poput lika Nikole Tesle ili grofa Gustava Pongratza, do prizora iz svakodnevice, poput roštilj majstora koji uvijek znaju kako nešto napraviti “još bolje”. Upravo u toj kombinaciji leži njena osnovna ideja: ista rečenica može biti i kritika i pokretač, ovisno o tome šta s njom radimo.
Kako objašnjava Ana Štebih Pinjuh, direktorica marketinga Zagrebačke pivovare, kampanja je nastala iz želje da se ta dvosmislenost prevede u pozitivnu energiju: „Nova kampanja nastala je iz uzrečice koju svi poznajemo, koja u svojoj srži nosi želju da uvijek radimo više i bolje. Željeli smo na duhovit način pokazati kako ta rečenica nije samo komentar, nego i pokretač – od malih životnih situacija do velikih ideja. Upravo je u tom duhu nastala i Žuja.“
Produkcijski, riječ je o projektu koji prelazi okvire klasične TV reklame. Snimanje je trajalo tri dana, ukupno 43,5 sata, na osam lokacija, uz angažman 150 statista. Kako bi se autentično rekonstruirao Zagreb s kraja 19. stoljeća, korišteni su kostimi iz studija Barrandov u Pragu, jednog od najvećih evropskih filmskih zbirki.
Glumačka postava dobila je prostor da kroz uloge dodatno interpretira ideju kampanje. Rene Bitorajac, koji u spotu utjelovljuje grofa Gustava Pongratza, osnivača Zagrebačke pivovare, ističe kompleksnost procesa snimanja: “Snimanje Žujinih reklama ozbiljno je poput pravog filmskog snimanja, a češće i zahtjevnije. Brojni statisti, razni efekti i detalji, a pogotovo ograničenost sekundama u kojima se poruka u obliku reklame mora iznijeti, zahtjeva i česte i brojne repeticije kako bi sve bilo savršeno.”
Dodaje i kako je upravo mentalitet iz kampanje blizak i njegovom profesionalnom pristupu, iako priznaje da ga svi ponekad prakticiraju iz sigurnosti gledateljske pozicije.
Sličnu perspektivu donosi i Goran Bogdan, koji u kampanji preuzima ulogu Nikole Tesle, naglašavajući da “ja bi’ to bolje” ne mora nužno biti kritika, nego unutarnji impuls za napredak: “Taj mentalitet ‘ja bi’ to bolje’ mi je zapravo jako blizak. Ne u smislu kritike drugih, nego kao unutarnji pogon, osjećaj da uvijek postoji još jedan korak, još jedna ideja, još jedan pokušaj koji može biti bolji.
Kreativni koncept potpisuje BBDO, dugogodišnji partner brenda, a prema riječima kreativnog direktora Almira Okanovića, cilj je bio izazvati upravo onu reakciju koja definira samu kampanju: “Ako nakon gledanja ovog spota naši ljudi ne pomisle: ‘Ja bi ovo bolje’, onda smo džabe krečili.”
Nova Žujina kampanja već je krenula u distribuciju kroz različite kanale, s ambicijom da poznatu frazu iz svakodnevnog govora preokrene u nešto više od komentara – u mentalitet koji pokreće djelovanje.
