U vremenu kada se od kompanija očekuje sve veća transparentnost o njihovom uticaju na društvo i okoliš, komunikacija održivosti postaje sve složenija strateška odluka. Upravo toj temi posvećeno je peto izdanje WARM UP formata u okviru platforme Kampanje sa svrhom, koje će se održati 20. marta u Beogradu.
Riječ je o closed-door executive masterclassu namijenjenom senior profesionalcima iz oblasti marketinga, komunikacija, ESG-a, CSR-a i korporativnih poslova, koji se u svom radu susreću s izazovom kako odgovorno komunicirati održive inicijative u kontekstu rastućih očekivanja javnosti i sve snažnijih regulatornih okvira.
Jedno od centralnih pitanja ovogodišnjeg programa odnosi se na fenomen greenhushinga. Za razliku od greenwashinga, koji označava pretjerano ili netačno predstavljanje održivih aktivnosti, greenhushing opisuje suprotan trend: situacije u kojima kompanije odlučuju smanjiti ili potpuno izostaviti komunikaciju o svojim održivim projektima kako bi izbjegle reputacijske rizike ili regulatorne izazove.
Masterclass će pokušati odgovoriti na pitanje kako organizacije mogu pronaći ravnotežu između transparentnosti i opreza, te razviti interne procese koji omogućavaju kredibilnu i dosljednu ESG komunikaciju.
Program okuplja međunarodne i regionalne stručnjake
Kroz online keynote i moderirani razgovor, Solitaire Townsend, co-founder i Chief Solutionist globalne agencije Futerra, predstaviće model “Hide, Pride or Slide”, okvir koji kompanijama može pomoći u donošenju odluka o tome kako pristupiti komunikaciji održivih inicijativa.
Uvodno predavanje održat će prof. dr Tamara Vlastelica, redovni profesor Fakulteta organizacionih nauka Univerziteta u Beogradu, koja se u svom radu bavi marketingom i društveno odgovornom komunikacijom.
Praktični dio programa vodi Jamie Rusby, međunarodni stručnjak za sustainability communications i bivši Head of Sustainability Communications u IKEA Group. Tokom radionice učesnici će raditi na primjerima iz poslovne prakse i razvijati kriterijume i interne okvire za donošenje odluka o ESG komunikaciji, s ciljem usklađivanja komunikacijskih aktivnosti s realnim procesima unutar organizacije.
Format događaja osmišljen je kao moderirana grupa senior profesionalaca, s naglaskom na razmjenu iskustava i diskusiju o konkretnim izazovima s kojima se kompanije danas suočavaju u ESG komunikaciji.
WARM UP je dio platforme Kampanje sa svrhom, koja kroz festival i edukativne programe okuplja profesionalce zainteresovane za razvoj odgovorne komunikacije i projekata sa društvenim uticajem. Cilj platforme je unapređenje praksi koje mogu donijeti dugoročnu vrijednost i za poslovanje i za zajednicu.
