WARC je objavio Creative 100 Ranking za 2026. godinu, globalni nezavisni pregled najnagrađivanijih kampanja i kompanija za kreativnost u marketingu. Rang lista se temelji na rezultatima najvažnijih međunarodnih i regionalnih kreativnih nagrada iz 2025. godine.
Creative 100 predstavlja jedan od najrelevantnijih globalnih pokazatelja kreativne izvrsnosti u industriji, a sastavlja ga WARC na osnovu metodologije koja agregira rezultate velikih festivala i nagrada. Izbor nagrada koje ulaze u rangiranje određuje se u konsultaciji s WARC Rankings Advisory Boardom i kroz godišnje globalno istraživanje među stručnjacima industrije.
Amy Rodgers, Head of Content, WARC Creative, istakla je da rang lista pokazuje kako kreativnost i dalje igra ključnu ulogu u razvoju marketinga: “Ideja Creative 100 rangiranja jeste da slavi kampanje i kompanije koje koriste moć kreativnosti kao pokretač diferencijacije i promjena u industriji. To je prilika da se osvrnemo na izuzetne radove i kreativne timove iza njih, ali i da se inspiriramo njihovim uspjehom.”
Tri ključna kreativna trenda
Analiza ovogodišnjeg Creative 100 izdvaja tri dominantna trenda u savremenoj kreativnosti.
Prvi je kreativnost kroz različite medijske kanale. Najuspješnije kampanje pokazuju inovativno korištenje različitih platformi i medija, demonstrirajući kako kreativne ideje mogu povezati publiku i izazvati snažnu emocionalnu reakciju bez obzira na kanal komunikacije.
Drugi trend je zagovaranje kroz kreativnost. Veliki broj nagrađenih kampanja koristi kreativne koncepte kako bi adresirao društvene teme poput pomoći osobama s oštećenjem vida, podrške LGBTQ+ zajednici, destigmatizacije herpes virusa ili zaštite žrtava porodičnog nasilja.
Treći trend je sve veća važnost kreativnosti u B2B marketingu. Dvije B2B kampanje našle su se među deset najboljih u svijetu, što pokazuje da kreativni pristup postaje ključni diferencijator i u poslovnom marketingu.
Najkreativnija kampanja: “Three Words”
Na vrhu liste najnagrađivanijih kampanja za 2025. godinu nalazi se “Three Words”, koju je za brend AXA razvila agencija Publicis Conseil Paris.
Kampanja je nastala nakon što je AXA u Francuskoj u svoje police osiguranja dodala tri riječi – “and domestic violence” – čime je žrtvama porodičnog nasilja omogućeno hitno preseljenje kao dio osiguravajućeg pokrića.
Marco Venturelli, CEO i Chief Creative Officer agencije Publicis Conseil te Global CEO mreže Leo, istakao je jednostavnost ideje kao ključ njenog utjecaja: “Ideja je snažno odjeknula zbog kontrasta između njene jednostavnosti i ogromnog društvenog utjecaja. Sa samo tri riječi mijenjamo milione polisa osiguranja i činimo ih inkluzivnijima za rizik koji pogađa žene češće nego požari ili poplave.”
Na drugom mjestu nalazi se B2B kampanja “Spreadbeats” koju je za Spotify razvila FCB New York, dok treće mjesto zauzima “Lap of Legends” kampanja za Michelob Ultra, koju potpisuju FCB New York i 160over90 New York.
Najkreativnija agencija i mreža
Titulu najkreativnije agencije na svijetu ove godine osvojila je LePub Milan, koja je napredovala s drugog mjesta prošlogodišnje liste. Među kampanjama koje su doprinijele tom rezultatu nalaze se i dva projekta za brend Heineken.
Na drugom mjestu nalazi se Serviceplan Munich, dok je treća Publicis Conseil Paris.
Serviceplan Munich istovremeno je zauzeo i prvo mjesto među nezavisnim agencijama, ispred agencija Rethink Toronto i Klick Health Toronto.
U kategoriji mreža, Ogilvy je šestu godinu zaredom proglašen najkreativnijom agencijskom mrežom na svijetu. Ukupno 15 kampanja iz mreže našlo se u Creative 100, uz doprinos sedam kancelarija širom svijeta, uključujući New York, Singapore, Mumbai i Lima.
Na drugom mjestu nalazi se DDB Worldwide, dok je treći VML. Mreža Leo, nastala nakon rebrandinga i spajanja s Publicis Worldwide, prvi put se pojavljuje na listi.
Među nezavisnim mrežama, prvo mjesto zadržava Serviceplan, dok slijede Rethink i Klick.
WPP i dalje vodeći holding
Među holding kompanijama, WPP je zadržao prvo mjesto četvrtu godinu zaredom. Tri mreže iz WPP portfelja nalaze se među 50 najboljih: Ogilvy, VML i AKQA.
Na drugom mjestu nalazi se Omnicom Group, dok je treći Interpublic Group, prema rezultatima iz perioda prije najavljenog spajanja.
Najkreativniji brend i oglašivač
Po prvi put u historiji rangiranja, Heineken je proglašen najkreativnijim brendom na svijetu. Brend ima dvije kampanje među 100 najboljih, uz još 19 kampanja u proširenoj bazi Creative 100, realiziranih u 12 različitih zemalja.
Na drugom mjestu nalazi se Apple, dok je McDonald’s treći.
Titulu najkreativnijeg oglašivača ove godine prvi put osvaja Unilever. Kompanija je zastupljena s 15 različitih brendova u Creative 100 bazi, dok su Vaseline i Dove među 50 najkreativnijih brendova.
Drugo mjesto zauzima Anheuser-Busch InBev, dok je treći Heineken.
SAD i dalje predvodi globalnu kreativnost
Na nivou država, Sjedinjene Američke Države zadržale su prvo mjesto koje kontinuirano drže od 2006. godine, kada je Creative 100 još bio poznat kao Gunn Report.
Ukupno 30 kampanja među 100 najboljih dolazi iz SAD-a, isti broj kao i prošle godine. Ujedinjeno Kraljevstvo nalazi se na drugom mjestu s 11 kampanja, dok je Brazil treći.
Kompletna lista WARC Creative 100 uključuje 100 najnagrađivanijih kampanja, 50 najboljih agencija, mreža, brendova, oglašivača i zemalja, kao i vodeće holding kompanije.
WARC je najavio da će Media 100 ranking biti objavljen 13. marta, dok će Effective 100 uslijediti 18. Marta.
